#品牌故事# 由气垫BB带你进入韩国第一大化妆品集团 — 爱茉莉

近些年韩妆一下子在中国就火起来，由于韩剧植入可能是一大原因，再有就是亚洲人的皮肤还是亚洲人比较明白，所以日系韩系就成了一部分妹纸的选择。当然，最重要的，是诞生一项化妆品的革新产品--气垫粉底。我就是自打接触到气垫霜之后从一个不施粉黛的姑娘，变成每天都要轻轻拍两下出门的少妇

首先我们来看看占有了韩国化妆品市场半壁江山的LG & 爱茉莉两个集团

LG生活健康：说得上名字的也就是后whoo，SU:M37°(呼吸)，OHUI(欧惠)，秀丽韩，The Face Shop(菲诗小铺)，竹盐，CLINX(可丽丝)，Sofy贵爱娘卫生巾

爱茉莉太平洋：(摘自百度，粗体代表已进驻中国，HERA计划将于年内开设中国首个专柜）

*级护肤品牌：Amore Pacific, Sulwhasoo雪花秀、HERA

一线护肤品牌：LIRIKOS(俪瑞斯)，IOPE， VERITE，韩律

二线护肤品牌：Laneige(兰芝)、Mamonde(梦妆)、Teen：Clear

天然护肤品牌： Primera（芙莉美娜），Innisfree(悦诗风吟）

彩妆品牌: eSpoir，Etude House伊蒂之屋

香水品牌：LolitaLempicka(洛俪塔),CastelbajacParfums(实在没查到这个牌子到底是个什么鬼)

洗护品牌：吕， MiseenScene，illi（一理）， Happy Bath， 松盐， Median， Dantrol，AMOS PROFESSIONAL

食品美容：O'sulloc， O'garden， Natrue BeautyFood，AESTURA

让我们看看还剩下哪些有点儿知名度的韩妆：DODO，SKINFOOD，三星DEOPROCE，VOV,婵真，It's skin，CLIO，MISSHA，TONYLOLY,九朵云....

一 那到底什么是气垫捏？（科研啥的我也不懂从网上摘了些术语回来）

气垫海绵是采用了8万个Air Cell，以及引入气孔紧闭技术，打造出的集四种功能（防晒、隔离、舒缓、粉底）于一身的保湿型产品，也是改变了女性化妆形态的创新产品。R&D Center在2010年优化了分散/浸入式/批量生产技术，开发出了在Cell内实现低粘度Fluid稳定化的Cell-trap 技术。2010年在此基础上开发出IOPE AIR CUSHION SUNBLOCK EX，2012年开发出像喷雾那样能均匀喷射出薄薄的超微分散粒子的"喷雾喷射技术"，并推出了HERA UV MIST CUSHION

简单来说就是粉底液浸在有八万哥洞洞的海绵（据说现在已经能做到20万个洞洞了）上，再配上个抗菌粉扑。请不要小看这块粉扑，要知道在这之前只有干类粉饼蜜粉底妆才会配有粉扑的，没有哪款湿的粉底霜或者粉底液是自带粉扑的，研发想要解决卫生方面的问题肯定也是相当棘手。

然而现在出了各种气垫产品，什么气垫腮红，气垫眉笔，气垫发际线修饰品，气垫遮瑕棒，气垫防晒。。。

二 那么，问题来了，现在市场上这么多品牌都有气垫BB，谁才是始祖？

答案就是： 2008年 由爱茉莉旗下品牌 IOPE上市的第一款气垫BB。15年6月的时候爱茉莉与克里斯汀迪奥签署了战略合作，分享了下技术，所以在今年下半年的时候迫不及待滴~兰蔻等一众欧美品牌争相推出了气垫霜。

下面是一组韩国国内给出的关于气垫霜的一系列数字：

这是截至2015年2月，气垫产品的全世界累计销售量。

这是爱茉莉太平洋技术研发人员用200多种海绵测试的次数。

这是2014年IOPE单一品牌的气垫 (IOPE AIR CUSHION)年销售额。与上市第一年38亿韩元的销售额相比，其发展速度十分惊人吧？

这是在韩国、中国、日本、美国、欧洲等国家申请专利的数量。
注册专利已完成13项。

近期，调查专业机构TNS就韩国女性对气垫产品的认知及使用形态，以及气垫产品带来的变化进行了调查。（应答者：20~59岁韩国女性800人） 下面来看一下调查显示出的爱茉莉太平洋集团气垫产品的人气和韩国女性感受到的变化。

79%的2030应答者的回答是，曾使用过气垫产品。

应答者中，爱茉莉太平洋集团所属品牌的气垫体验率为94%。

提到气垫产品，最先想到的品牌为IOPE（47%），位居第一位。

应答者表示，自从使用了气垫产品，携带的化妆品数量减少，手提包中的化妆包变轻。

81%的产品使用者再次购买气垫产品，其忠诚度极高。

应答者表示，自从使用了气垫产品，化妆时间从过去的13分钟缩短为7分钟。

在女性的印象中，气垫成为适合送礼和希望收到礼物的wish-item。

总而言之，爱茉莉靠着气垫，打了场漂亮的翻身仗

三 然后来简单说说这个至今创社70年的历史

社长徐成焕他妈当时在小村庄里种茶花，向邻里之间出售自制的山茶油发膜起家。长大后徐成焕当时在韩国生意做得也是一帆风顺，可惜当时被拉去服了兵役，待韩国解放后，立即回家乡在1945年9月创建了“太平洋化学工业社”。上世纪60年代开始，靠着访销制度，品牌越做越大。2000年开始投资济州岛的茶园，靠着茶花和绿茶打造了一个相当成功的品牌Innisfree，还有济州岛的绿茶产业链。爱茉莉在韩国可是尝尽了访销制度的好，在中国知名的品牌雪花秀，HERA等等，在韩国都是靠着访销做大的。（有人问我啥是访销，访销就是安利，玫琳凯，如新...）2012年的时候韩国总部携巨资和人员带着Lirikos和Primera来中国发展访销，结果....你们应该猜到了

另外插播一句，爱茉莉在韩国股市的每股股价，亚洲之最！

四 好了，言归正传，我们先从爱茉莉的五大全球品牌说起：

兰芝

兰芝新水酷特润精华露60ml 冬季补水保湿 面部清爽 收毛孔 护肤品295元天猫精选去购买

兰芝夜间锁水修护面膜 冬季补水保湿 免洗修护 官方直售195元天猫精选去购买

兰芝臻白修护柔肤精华露40ml 美白 补水保湿乳液 官方直售405元天猫精选去购买

兰芝气垫BB霜（美白) 赠替换芯 美白保湿裸妆遮瑕 官方直售 正品325元天猫精选去购买

中高端品牌定位：主打保湿补水。今年与韩国潮牌PLAYNOMRE也是出了款限量版的气垫BB，潮范儿十足。

国际第一大品牌，感觉在海外市场的销量要明显好于韩国国内。也是最先进驻中国市场的一个品牌，认知度最高，是中国市场的支柱品牌。如同清新的包装一样，主打的也是水润保湿的系列，睡眠面膜也是拿过COSMO大奖的家喻户晓的程度。也是爱茉莉家屈指可数的中高端里又产护肤又产彩妆的品牌。这款国内专柜货是内容物韩国进口，包材都是中国的供货商提供灌装出售。最近LIRIKOS的卸妆油用完了，拿了兰芝的卸妆油接盘，只想快点用完，卸得没前者干净之外使用感也差了一大截。

梦妆

梦妆正品 鲜花肌底液 花源滋养精华液100ml 美白保湿 水润收毛孔180元天猫精选去购买

梦妆淡斑净白双重菁华霜 清爽型褪黑祛黄 亮肤面霜 专柜正品205元天猫精选去购买

中端品牌定位：主打鲜花萃取物，美白补水抗皱的系列都涵盖。

这牌子找的朴信惠代言，销售主要走的是二三线城市，就算是一线城市也主要走外环外的区域 ，有股子合成香精味儿，特别是花萃净白那个系列。。。剩下一瓶花萃净白的乳液华丽过期拿去抹皮包了。花颜凝时系列用着还不错，眼霜拿过COSMO的大奖，我用了，倒是还行很滋润，也没长脂肪粒。

友情提醒：干皮，敏感皮请谨慎购买。

雪花秀

sulwhasoo/雪花秀润致优活肌底液精华露90ml 润燥保湿韩国直邮600元天猫国际去购买

SULWHASOO/雪花秀韩国直邮滋盈人参面霜凝萃焕颜修护滋养抗皱60ml1580元天猫国际去购买

SULWHASOO/雪花秀采淡致美气垫BB霜粉底液15g*2含替换装400元天猫国际去购买

韩国直邮雪花秀雨润夜间修复睡眠面膜120ml正装补水保湿美白免洗380元天猫国际去购买

雪花秀Sulwhasoo 宫中蜜皂包邮 温和深层清洁 平衡水油洁面保湿女360元天猫国际去购买

官网上列了8大明星产品，我筛选了5个，雪花秀我真的要说是高端市场里的良心啊！单从配方上说就非常肯下料，中药提取物都是各种舍得放，而且分量也不算少，反之看看那动辄上万的奢华端品牌我也真的下不去手，同样是这点原料，工艺方法真的差这么多么？都是商誉附加值吧，而且你有这点钱去做医美效果不是更明显么？当然了，可能有钱银想法不一样吧。

他家三款面膜我都用过，与润的夜间面膜绝对完胜兰芝的睡眠，当然，价格也完胜 。另一款撕拉的玉容面膜，做完之后好舒服，毛孔干净~~~~另外一款白参比较无感，磨砂的面膜还是喜欢他家Primera的，下文会提到。

气垫BB，在遇到HERA之前，我用兰芝。在遇到雪花秀之后，我打算舍弃HERA了 ，谁用谁知道，自然，水润，遮瑕效果也很出众！润燥精华也是好评相当多，已经入手还没开封。

宫中蜜皂也是好用一生推！！！祛痘！消炎！洗完不干！不过他家所有的产品都是一股子浓浓中药味道，不喜欢的人真的避之不及啊。。。

伊蒂之屋（爱丽小屋）

ETUDE HOUSE伊蒂之屋 珍珠亮白美肌保湿修颜乳 保湿 改善暗沉138元天猫精选去购买

韩国ETUDE HOUSE伊蒂之屋水满胶原清凝润肤水正品保湿滋润柔肤水115元天猫精选去购买

ETUDE HOUSE伊蒂之屋 睛彩自然一字眉带眉刷 双头眉笔防水不晕染29元天猫精选去购买

ETUDE HOUSE伊蒂之屋 睛彩明眸柔滑眼线笔 持久不晕染69元天猫精选去购买

平价彩妆定位：主要面向的学生市场，走小公举的风格。今年与迪士尼合作出了一套灰姑娘系列的彩妆

说起伊蒂之屋这难听的名字，源于它还没有正式进驻中国时交给了代理商代理中国市场，所以“爱丽小屋”这个名字的使用权就在代理商手里了。致使现在用了这么个鬼名字。。。我还是喜欢读爱丽小屋。

这牌子大学时候就开始用了，便宜啊！BB霜比较适合皮肤偏白的小姑娘，我偏黑偏黄地，涂在脸上觉得有点怪怪地，上脸会略带珠光，气色很好，很水润，很好推。如果再出个不是这么白的色号，还是会考虑收一个的。眉笔也是许多网红良心推荐过的，好上色，适合新手。缺点就是持久度不高，但是看在29块钱的份儿上，你就原谅它吧。

悦诗风吟

innisfree/悦诗风吟 真萃鲜润面膜贴18片套装 补水滋润免洗 正品120元天猫精选去购买

innisfree/悦诗风吟绿茶籽精萃水分菁露 小绿瓶补水保湿精华210元天猫精选去购买

innisfree/悦诗风吟济州岛火山岩泥毛孔清洁紧实面膜 100ml99元天猫精选去购买

innisfree/悦诗风吟红酒夜间修护啫喱面膜 补水保湿 夜间滋润护肤100元天猫精选去购买

innisfree/悦诗风吟发酵豆焕活精华露80ml150ml 补水弹力肌底液150元天猫精选去购买

innisfree/悦诗风吟控油矿物质散粉5g 蜜粉饼粉底定妆 彩妆正品50元天猫精选去购买

innisfree/悦诗风吟纤巧精细睫毛膏 卷翘纤长浓密不结块不晕染80元天猫精选去购买

平价彩妆：主打清新自然，保护环境，主推绿茶系列。面向的也是大学生这一批消费者，定位也基本契合整个当下年轻人的主流观念，品牌宣传和公益也做的相当到位，就连塑料瓶子都是用环保材料做的。

护肤系列产品我都没用过。小绿瓶，薄荷散粉都是代购圈的热销产品，大豆精华更是被誉为平价版神仙水。我这里说下他家的贴片面膜，材质相当不错，补水保湿效果在单片6元左右的竞品中表现算是出众的了。老公很喜欢他家的火山泥面膜，他是大油田，用完之后会觉得皮肤清爽很多。红酒面膜我是想安利给大家的，保湿效果非常不错之外，上脸后不会很黏，个人认为使用感好过兰芝的睡眠。睫毛膏相当自然，不会苍蝇腿儿，根根分明。今年貌似是在推广寒兰面霜，因为在乐视看太子妃的时候都有寒兰面霜25秒的广告 。之前还有朋友推荐过他家的香榧系列一款祛痘的精华，效果相当不错的赶脚！

插播一下~前两个月南京路上的旗舰店开张时候请来了李敏镐，把南京路围得个水泄不通。于是两个礼拜后我也去凑了个热闹！一层到三层全部承包，财大气粗的感觉，咖啡厅更是小资的一塌糊涂，氛围简直棒棒哒！抹茶拿铁跟冰淇淋有必要尝一下。值得提醒一句拿铁繁多的口味，点单前先脑补下味道。比如有位童鞋点了杯蜂蜜柚子绿茶拿铁。。。味道简直就是奇了个葩。

最后，简单说下爱茉莉家在中国相对几个小众且好用的品牌

1. Primera：芙莉美娜，总有人问我她跟芙丽芳丝有啥关系。。。其实没有任何毛关系。Primera是孕婴可用的品牌，讲求的是纯天然不刺激。现在做这条路的品牌越来越多，也就意味着只要做到安全，不求有功但求无过，但真的做得出色太少。她家很多产品我都用过，最有名的的是去角质调理晶露（我前两年在淘宝卖过，销量非常好）。这里推荐她家的卸妆乳跟面膜。卸妆乳不油腻味道清新卸的干净又相当温和。她家贴片面膜的材质非常的厚，刚开始用还不太习惯，用惯了透明薄的面膜，心里就担心这么厚的面膜保湿效果能好么，结果确大大出乎我的意料，有款Lift-up的面膜简直就是心头宝，有机会一定要回购啊！还想尝试下面霜之类的。

2. primera去角质精华露s.taobao.com去看看

3. Lirikos：收购的法国一个化妆品公司貌似。主打的是海洋精华，高端品牌。定位之前还在中国做业务的时候上过东方购物，卖的她家明星产品水分密集养护精华露。价格我不记得了反正挺便宜的，基本跟韩国带回来价钱不相上下。补水能力非常棒！另外之前空瓶了她家的卸妆油，也是相当好用，可惜已经停产了再也买不到了。最后推出她家镇牌之宝--

   黄金锦颜滋养面霜（找不到图片了，不知道是不是停产了)，14年冬天那会儿我坐月子在家每天吹着空调，混油皮变大干皮，我好基友千里快递面霜给我，当时从来没用过这么贵的面霜啊，恐慌诚恐收下后奇迹就发生了！润！透！皮肤简直回到了少女时代，我妈也偷偷用了我的面霜跟我来了句“这面霜怎么这么好用啊!”...也不看看价格，肯定好用啊。。。。

4. lirikos水分密集精华露s.taobao.com去看看

5. Aritaum：这是爱茉莉家的品牌超市，去过韩国的童鞋应该不陌生，在Aritaum里面能买到除访销品牌外的化妆品，另外还有许多相当平价价好用的彩妆，比如下面唇膏，很好用，在韩国一次买个5,6只颜色也是豪不心疼。

   
   

6. 韩国直邮 爱茉莉ARITAUM蜡笔口红棒气垫双头染色唇膏持久滋润49元天猫国际去购买

7. Amore Pacific：高端品牌定位。也没有接触过他家的产品，百度上介绍也不多。自己虽然没用过，但是一直是心向往之。之前刘仁娜的韩国美妆综艺中有公布过气垫BB的盲测排名，Amore是排名第一，Lirikos的排名也相当靠前。

   
   

   下面这些品牌用得不多，大致做下介绍

8. amore pacific黄金气垫s.taobao.com去看看

9. HERA：在中国最有名的应该就是气垫BB了，品牌定位是轻熟女。彩妆比较有人气一些，护肤产品普遍反响也不错。之前觉得他家气垫不错，但自从遇到雪花秀，也就这样了，就算是用C21的色号对比起来还是比雪花秀的略显暗沉。

   
   

10. HERA赫拉气垫BB霜韩国正品粉底液粉底霜遮瑕美白保湿补水赠替换装279元天猫国际去购买

11. 2.IOPE：高端护肤品牌。主打(BIO SCIENCE)生命科学啥的，反正就是给人一种很专业的态度。今年在中国开了7家柜台，之前我去到淮海路的专柜用他们那个超级高大上的进口皮肤检测仪器免费做了个测试。。。结果不忍直视啊真的是，斑多多水少少。明星产品：碧奥生源紧致精华液

12. 韩国正品 Gmarket化妆品 [IOPE]MOISTGEN水凝精华液50ml293元天猫国际去购买

13. 3.VERITE：上一秒都不知道这牌子，百度上几乎没有任何词条，特地去naver上做的功课。官网上给到的品牌定位大致就是产品的效果是只提供皮肤原本需要的状态。给人一种符合自然的状态。（自己明白它在讲什么，但真的要简单传达出来真是件难事儿，请原谅教我语文的体育老师）。产品定价跟IOPE,HERA差不多，明星产品也是气垫BB，另外喷雾，睡眠面膜，防晒霜也是搜索率比较高的。来感受下限量版爱丽丝气垫，正常的包装品牌更PRIMERA差不多。

14. 爱茉莉Verite 多效遮瑕气垫BB霜 15g*4(限量版) 赠化妆包480元天猫国际去购买

14.韩律：听名字感觉有点山寨。但其实从名字里就能看出来传递的是古韩方的理念。中高端的定位，一瓶粉底液价位在400不到些。有点儿小雪花秀的意思。naver上提供的人气商品有粉底，大米乳液，大米面霜和紫云膏。由于紫云膏在星星的你里有出境，也着实火了一把，描述成万能的保湿修复万能膏。。。其实主要成分就是紫草。。所有到底有多神奇还是请用过的TX来谈谈吧。

韩国hanyul 韩律紫云膏20g保湿舒缓镇定膏星星的你千颂伊同款139元天猫国际去购买

5.Teen：Clear：主要是舒缓祛痘的系列产品，人气商品痘痘贴

Teen：Clear痘痘贴s.taobao.com去看看

16.eSpoir：中高端彩妆品牌。之前有看到过微博的美妆博主有推荐过他家的彩妆，具体是哪个产品不记得了 。周围有几位同事用了他家的口红觉得很不错的，naver上显示的人气商品有粉底液，口红，眼影，眼线。有机会想入手~~ 粉底液据说非常适合混皮油皮，长草啊！！！

eSpoir保湿粉底s.taobao.com去看看

eSpoir唇膏s.taobao.com去看看

17.LolitaLempicka(洛俪塔): 跟法国公司合作生产的，玻璃瓶呈苹果形状，所以又被称为苹果香水。po主不用香水，就随我感受下包装就好了。

Lolita Lempicka/洛莉塔之丽女士淡香水 苹果之丽 朱莉玫瑰香水334元天猫精选去购买

18.吕：护发品牌，这个大家应该都熟悉，屈臣氏有销售。韩方护发，又是一股子中药味道，特别是棕吕，味道一点也不美好。红吕用下来还是不错的，中药味道不是特别大，洗完之后不毛躁，很顺滑，使用感比润膏强。不过他家今年国内出了好多系列的洗发水，原有的黑吕（生发），棕吕（固发），绿吕（去屑控油），蓝吕（去屑养发），红吕（修复受损）。新增了粉吕，紫吕好像是添加了鲜花的成分。国内产品有限，韩国的产品更多像护发精油，修饰发际线的颜色的产品等等。

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19.MiseenScene：美妆仙，没啥多说的，护发精油，火到爆了已经。还有款快速染发膏销量也很大。

爱茉莉美仙精油美妆仙玫瑰橄榄蜂蜜护发油70ml 韩国直邮55元天猫国际去购买

20.illi（一理）：身体护理。全智贤代言的。

illi一理肌肤弹力润肤乳2件套身体乳沐浴露全智贤代言韩国正品129元天猫国际去购买

21.Happy Bath：身体护理，味道相当美好。

韩国爱茉莉Happybath沐浴露套装 多种水果味 滋润持久留香78元天猫国际去购买

12.松盐， Median：两款牙膏，松盐用的松针提取物，主要是清洁。如果有美白去牙渍的其他需求还是MEDIAN比较实用些。

LotteMart乐天玛特 Songyum/松盐清雅丹清新口气牙膏160g*650元天猫国际去购买

爱茉莉Median/麦迪安86%牙垢护理牙膏原味+极致+净白牙齿9支装176元MEDIAN牙膏是韩国爱茉莉集团旗下产品，蓝色为原味，红色为深层清洁，白色为美白。这个套装三种型号各120g*3支。天猫国际去购买

13.Dantrol:也是做护发的，基本上找不到啥有价值的信息，上个图看看吧。

14.AMOS PROFESSIONAL：这个品牌护发显得很专业啊，感觉是理发店特供

01. Basic Touch 基础护理克拉彩妮 真值色彩(染发剂) 克拉彩妮 纯(高端草本护理染色剂)

02. Scalp Touch 头皮护理系列绿茶头皮洗发水

03. Hair Touch 头发护理系列秀发集中修护精华油

04. Style Touch 造型系列光亮精华乳

05. K-touch 极度损伤系列卡特诗自然完美护发油

06. Men-touch 男士护理系列男士自然卷定型发蜡

15.食品美容：O'sulloc， O'garden， Natrue BeautyFood 主要就是济州岛茶园产业链的产品和副产品

16.AESTURA：主要为美容院供货，产品功能性较强，去年11月的时候朋友送了我一瓶祛痘精华还没拆封拿出来一看效期到16年2月。。。醉得一塌糊涂 “15年2月，太平洋制药更名为（株）AESTURA，踏出了作为医疗美容专业企业强有力的第一步。企业名"AESTURA"源自意为"肥沃三角洲"的Estuary，其中蕴含着将化妆品和医药品结合在一起诞生的医疗美容事业，以及通过（株）AESTURA的繁荣昌盛，为世界的健康美丽做出贡献，从而成为医疗美容产业先驱者的使命。”

最后晒晒家里的存货和近期空瓶，东西实在太多，小片片就不拍了，小样中样也只有部分入镜。正品最后还是漏拍了一瓶红吕跟两瓶爱茉莉的护发精油。

另外说明下po主坐标魔都，混油皮痘肌。化妆品这玩意儿很有可能是你之蜜糖我之砒霜。在这里提醒大家囤货需谨慎，切勿跟风购买，土豪除外。

小编注：此篇文章来自#品牌故事#征稿活动。关于你爱的品牌，有哪些鲜为人知的购买经验、个人心得？快快分享出来吧！帮助大家了解好品牌，掌握最佳购买姿势！本期征稿还有更多金币奖励，欢迎值友们踊跃投稿哈 :-D

原创话题征稿：#品牌故事# 关于你爱的品牌，那些不为人知的冷知识从小到大，总有些品牌令我们魂牵梦绕，小学时是“奥迪双钻我的伙伴”，中学时是脚上的“耐克阿迪”，大学时是肩头的KS包包……品牌不只是一个名称，更是陪伴我们成长，融入我们生活的元素。关于品牌，人们所知大都限于媒体上的商品宣传；然而，每个品牌的产品定位、拳头商品、销售渠道均各有特色，其购买姿势自然也不尽相社区小小值| 赞630 评论496 收藏619查看详情