疫情过后，空气净化行业将走向何方？我们梳理了这些趋势！

对中国而言，在彻底解决疫情之前，复工复产已经是必须面对的问题。唯有保持高质量发展，中国的经济才不会伤筋动骨，疫情带来的不利影响才不会被控制到较小程度。但对业内而言，现阶段除了必须开工的产业，选择居家办公、线上发布以及线上零售、直播等方式正成为主流。这次疫情让我们意识到口罩等防护物资的重要性之后，也重新审视起空气净化器、新风设备等相关产业的发展。但对行业有着推动作用的上海国际空气与新风展会却不得推迟举办。

据主办方介绍，原定于2020年6月3-5日在上海国家会展中心（虹桥）举办的2020上海国际空气与新风展览会将延期至2020年8月25-27日举办。主办方表示，此次展会之所以选择更稳妥的档期的此次举措，一方面是为了响应政府要求，出于对参展商与观众生命健康安全的严重关切，另一方面也为了确保最优的参展效果及参观体验，保障参展商与观众的切身利益！虽然会展推迟举行，但在疫情过后，"空净"产业的将迎来新的变化。展会因为疫情延期了，"空净"产业随着疫情的发展悄然得发生着变化。在预测疫情过后，空气净化行业发展趋势之前，我们先看看空气净化器曾经的"辉煌"。

雾霾之后，空净市场由盛而衰

在中国家电的发展史上，空气净化器算是新品类，真正走入大众视野还是在2014年，闻名业内的上海国际空气与新风展会也成立于这一年。那年，中国GDP同比增7.4%，

经济在新常态下平稳运行。虽然家电行业整体承压发展，但在用户消费水平提高的当下，注重健康、环保的家电呈现增长趋势。与其他环境电器相比，空气净化器的特别之处在于"靠天吃饭"的本质属性。2013年开始，"雾霾"堪称年度关键词，甚至在随后几年造成过学校停课，以及部分地区激增的呼吸疾病患者。，空气净化器、新风机应运而生，。在市场规模快速增长、，电商渠道快速发展以及互联网营销模式的影响下，2013年的"空净"行业，成为科技公司、制造企业以及互联网企业掘金的新领域。就连时下"难求"的口罩，也是在那时成为科技公司涉足的周边产品。

据中怡康统计数据显示， 2011年国内空气净化器销量约为112万台，同比增长10.9%；2012年国内空气净化器销量约为126万台，零售总额约为10亿元；2013年，销量增至大约240万台，同比增长90.5%。零售总额约为56亿元，同比增长达160%。2014年，中国空气净化器市场零售量达到580万台，市场零售额为136亿元，大幅超过2013年的240万台和56亿元。在雾霾引爆需求之后，空气净化器连续多年保持100％以上的增长。

随后，空气净化器的增速开始放缓。到2017年，"空净"市场的销售额为165.8亿元，相比2016年同比增长17.9%，销量同比增长13.4%。伴随"国家队"出手对空气污染等环境问题展开治理，"雾霾"现象几乎绝迹。自2018年起，空气净化器市场结束了近5年的快速增长，进入调整阶段。这一阶段，品牌数量迅速减少。可以说，"靠天吃饭"的空气净化器在"雾霾"后市场，已经进入下行区间。恩科（苏州）通风系统有限公司营销总监梁重喜认为，从2018年开始，暖通行业整体发展的都不好。一方面是受经济大环境影响，消费者购买力不如过去。另一方，环境改善，也是使用户需求降低。最重要的是，消费者对新风系统存在误区，觉得是净化PM2.5的。

全场景净化，细分市场是一剂良方

2018年，空气净化器零售额为116.5亿元，同比下降30.8%；零售量为507.6万台，同比下降22.4%。进入2019年 ，"断崖式"下滑仍在持续，一直到2020年初。如果没有这场突如其来的新型冠状病毒，空气净化器、新风设备真的要在"盛极而衰"的趋势中，沦为一个小众产品。

很多从业者在2019之前离开了行业，留下的的企业负责人则相信，"在欧美、日韩等地区雾霾并不严重，但是空气净化器的渗透率却很高，消费者也并不仅仅是为了应对雾霾而购入空气净化器，这也将是中国市场的未来趋势。"毕竟 ，"雾霾红利"并不是值得庆幸的一件事，视"雾霾经济"为机遇也极为不妥当。围绕细分市场、强化技术成为这一阶段的重要特征。

疫情突袭，全民聚焦呼吸健康

在褪去"雾霾经济"，空净细分市场方兴未艾的2019年之后。新型冠状病毒突袭武汉,并成肆虐之势向全国蔓延。处在"新年关口"，大量人口的流动与聚集，对防疫造成巨大难度。在武汉"封城"之后，全国各个地区也开始进入了紧张的疫情防控阶段，国家也号召大部分民众居家自我隔离来预防疾病。

尤其在明确新冠病毒感染的肺炎，不仅在潜伏期内无症状也能传染，甚至可以通过接触、飞沫，甚至是气溶胶方式传染之后，全民防护措施开始升级。在家自我隔离的"各位"不仅买断了口罩和消毒酒精，就连沉寂许久的空气净化器也成为不少家庭选购的必需品。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年第三周开始，空气净化器的线上销量一直处于稳定增长态势。到第4周、5周时，销额已经同比29.1%、120.8%，市场持续稳定增长。从渠道反馈情况来看，线上平台净化器检索量也在持续增加。

企业的捐赠和医学专家的科普，坚定了消费者购买空气净化器的决心。再次回归到大众视野的"空净"产品，这次有何不同？而疫情过后，空净及新风产业将如何发展？对此，我们进行了深入的分析与采访。

空净产品的一次宣传

2月6日，雷神山和方舱医院相继投入使用。在雷神山和方舱医院正式建成并迅速投入使用的背后，离不开中国社会各行各业的鼎力支持。家电行业也不例外，除捐献所需的医疗物资外、款项之外，以博士热力技术、零微科技、美的、小米、Blueair、格力、莱克、博世、飞利浦、A.O.史密斯、安利、海信、352等科技企业为主，将空气净化器、新风作为主要的防疫物资捐赠到一线，供湖北医院使用。而看到这些企业捐赠的空气净化器和新风设备，再次坚定了一些消费者购买空气净化器等消毒净化产品的决心。在肯定空气净化器的同时，这也是对空气净化行业的一次宣传与科普。森德（中国）暖通设备有限公司市场总监邓辰表示，无论是空气净化器还是新风设备，对病毒传播都有一定的抑制作用，无论是雷神山还是火神山都应用了这些设备，随着大众的了解，这些有关呼吸健康的产品正在被社会所接受。

梁重喜表示，这次疫情的严峻的确出乎意料，疫情超乎意料，确认"人传人"之后，全国各地升级到一级防控。恩科医疗设备部门春节就没有放假，因为收到了大量三家医院的采购订单，虽然大年初四在疫情不断升级的情况下强制放假，但医疗在走特殊的审批流程。据他介绍，恩科除了家用和商用新风设备，医疗级设备在杀菌方面达到"4个9"，采用低温等离子技术新风设备是很多医院手术室、烧伤科和血液科采购的重点产品。

对呼吸健康的科普

对用户而言，突然降临的疫情也让大家拿出精力深入了解空气净化器的结构与级别，是一次全民科普。邓辰表示，虽然气溶胶在空气中停留时间比较长，但是分解的也很厉害，大家不必过于恐慌。气溶胶也属于颗粒物，是可以被空气净化器和新风设备所净化的。梁重喜认为，通过疫情，民众对健康的关注度会更重视一些。相信疫情过后，会重新认识下空净和新风产品，了解不同产品的具体用途。比如负压新风机与正压新风机的区别，以及什么是双向流的产品等，而非此前盲目的状态。

中高端产品受关注

2019两年的发展行业初步达成了以除甲醛为主的行业发展趋势，但在此次疫情下，净化器除甲醛的推广短期内受舆情影响将有所下挫，而杀菌消毒类产品将成为新热点。无论是除甲醛，还是杀菌消毒，此类产品目前都高于"除雾霾"的单一空净产品。

从目前产品的结构来看，主打杀菌消毒的产品相对较少，除了部分专业企业HEPA滤网过滤等级较高外，以红外线、臭氧等方式杀菌产品因市场发展目前占比相对较少。对入局企业而言，下半年将推动杀菌消毒空净产品的发展，综合性室内空气防护类净化器将会得到新的发展趋势，为此购买产品的用户也不在少数。

从短期爆发到平缓增长

空气净化器受恐慌性购买的影响，市场短期激增，虽然不会持久，但业内人相信当疫情过后，大家对室内环境和呼吸健康的关注会达到一个高峰。相应的，空气净化类产品的需求也将得到提升。至于未来市场是否扭转下行颓势，更多要看下半年企业的布局。从目前了解到的各企业动态来看，在其他家电品类受挫的影响下，以呼吸健康为卖点的空气净化类产品将身担重任，为消费者的呼吸健康保驾护航。邓辰表示，疫情过后新风和空气净化器会呈现一个发展的趋势，很多用户也在咨询如何安装新风设备，相信后续会有一个爆发期。

策略转变，企业如何应对市场变化？

当疫情过去，新的一轮供销也将全面开启。和"雾霾经济"一样，"疫情经济"同样不可取，但此次疫情，的确给空气净化器行业的发展提供了另一种可能，对从业者而言，如何把握才是重点。在中国空气净化行业联盟主席戴自祝看来，疫情无疑是一场危机，企业要看到市场的需求，做出改进。他举例称，要了解新型冠状病毒的传播渠道，如何高效过滤飞沫、气溶胶，都对新风、空气净化器提出新的要求。比如说原来的是新风设备主要是通风换气、降低浓度，保持空气新鲜，而今就要做出改变。此外，也催生了新品类的发展，比如电动口罩。从雾霾到甲醛，再到病毒，空气净化器厂家要推出高效的HEAP滤网，至少要达到H12以上，才能过滤病毒。另外，新技术录音高压静电、低温等离子也要经过验证看待，确定有效果才能上市。

邓辰表示，对企业而言，市场会有一定调整，不仅是参展比较难、线下地推也很难进行，目前和未来一段时间将以线上为主，并且对经销商进行一定补贴。

疫情期间，线下传统模式受到冲击，无论是生产销售还是会展活动都受到不小波及。对业内关注的"上海国际空气新风展"而言，是否有何变化？记者采访到了该展会的支持机构及指导单位上海空气净化器联盟秘书长王康。据他介绍，对疫情传播的恐慌会推动大家去了解空气净化器和新风产品，但很难呈现出爆发式的增长，回顾过去几年的发展，这个行业其实一直起起伏伏。对展会而言，除了展出各类新技术、新产品，也可以向消费者做一些科普和市场教育，毕竟这种改善型的产品市场占有率不高，让更多用户了解这些新品类。王康也指出，"上海国际空气新风展"是个大平台，应该多承担一些消费者教育和科普方面的责任。另外就是要迎合消费需求，对消毒、杀菌累产品着重推介，不仅局限家用，如医院、酒店等公共场合也是今年需要关注的。