新人下载app,立即提现现金 您的好友 送你现金 去提现

中国市场的小众香水有多“香”?

囤货小妹 09-15 16:22 关注

继去年在上海恒隆广场及北京SKP-S开设旗舰店后,欧洲香氛品牌BYREDO在今年5月至7月期间又先后开设了三家专卖店,疫情似乎没有阻挡BYREDO在中国市场的开店步伐,由于香氛产品的独特性,线下门店布局对BYREDO来说尤为重要。

并且通过BYREDO近年来在中国市场的迅猛增势,可以看出小众香水可观的市场前景。

香水进入中国市场不过数十年,但随着用户消费能力的提高和口味复杂化,香水香氛市场在近年呈现高增长趋势。

其中,据天猫发布的数据显示,过去半年,天猫国际进口香水同比增长70%,其中“小众香”崛起最快,同比呈3位数增长,小众香水成为了新一轮的火热单品。

天猫国际开路,

“小众香”争相入局

按照商品属性和商业模式划分,目前的高端香水品牌大概可分成商业香水和小众香水(也被叫做沙龙香水)两种。

8月25日,天猫国际发布了一份七夕《年轻人最爱的进口小众香水榜单》。上榜的香水品牌有潘海利根、阿蒂仙之香、Maison Margiela(梅森·马吉拉)、BYREDO等8款小众香,相比大牌香水,进口小众香成为今年七夕年轻男女送礼的首选。

中国市场的小众香水有多“香”?

其中,位居榜首潘海利根是西班牙美妆集团Puig旗下香水品牌,于2019年10月入驻天猫国际,开业不到1年就成长为天猫小众香水TOP品牌。其次,法国香氛阿蒂仙之香则是今年8月才入驻天猫国际,开业10天销售破百万,旗下的网红款冥府之路热销,排名榜单第二。

随着中国小众香市场的崛起,进口小众香水已成为天猫国际美妆崛起的一个新赛道。

打开种草社区小红书,输入关键词“香水”,有着75万+篇的庞大笔记数量。在各种香水挑选指南、必入大牌香水合集的话题中,不仅有着CHANEL、DIOR这样的大牌商业香,也出现了Diptyque、BYREDO、Jo Malone、FREDERIC MALLE等沙龙香的身影。

2018年3月,天猫国际曾宣布了一项继续帮助全球中小企业的计划,表示从2108年起,天猫国际将孵化100家全球上市公司。由此,这两年来天猫国际也在不断引进国外中小型美妆品牌,进口小众香水品牌被更多的中国消费者逐渐熟知。

如今天猫国际进口美妆造新计划也将发力香水领域,加速引入海外小众香水品牌。未来1年,天猫国际计划孵化10个年成交过千万的进口小众香水品牌。

且据全球市场咨询公司欧睿国际Euromonitor曾预测,到2020年大众香水市场将下降15%,而小众手工香水及高端香水市场将增长18%。并将在2021年突破400亿元。

这也意味着,香水的奢侈品属性正在逐渐弱化,相对应的,小众香水的受欢迎程度不断攀升,也使得更多本土香水品牌迎来新机遇。

借小众香水之东风,

国产香水起势

1、从“小众”到“大众”的国外香水品牌

在今年刚过去的七夕节期间,雅诗兰黛集团旗下的沙龙香水品牌AERIN Beauty雅芮,为中国消费者提供香水的瓶身手绘定制服务,并顺势推出第五大道玫瑰的限定礼盒,满足年轻消费者的节日送礼需求。

据了解,AERIN Beauty雅芮于2018年进入中国市场,进入之初,品牌便开通了官方微博账号、微信小程序和品牌精品快闪店,还在雅诗兰黛天猫旗舰店内同步销售,首家店铺位于南京德基广场,而后又在上海梅龙镇伊势丹百货开设专柜。

中国市场的小众香水有多“香”?

面对后浪来袭,早前进入中国市场的香氛品牌也在寻求应对措施,期望实现从“小众”到“大众”的蜕变。

为更好地融入本地水土以及吸引更多年轻消费者,Jo Malone London祖玛珑9月1日宣布95后男演员刘昊然为香氛代言人,同时推出全新馥奇英伦限量系列。

中国市场的小众香水有多“香”?

据了解,此前祖玛珑由于国内社交平台及代购的推广宣传,在进入中国市场之前,品牌已有着不小声量,2019年,祖马龙正式进驻天猫并开设独立门店,在中国实现了超100%的增长,预计增长态势还将保持3到5年。

进口小众香水市场的爆发式增长,也离不开国际香水品牌对于国内年轻消费者的产品教育,同样也带给国货香水品牌更多机会。

2、“个性化”的国货香水

据相关数据显示,本土品牌在香水行业品牌搜索中已瓜分了3%的份额。目前本土香水的搜索量前三名是气味图书馆、冰希黎、法颂,其中冰希黎增速迅猛达96%,增速紧随其后的是巴莉奥76%、维维尼奥47%。

前不久,伽蓝集团推出了旗下首个香水品牌ASSASSINA莎辛那,由伽蓝董事长郑春颖女儿新锐品牌事业部总经理郑确创立,历经了1年的准备期。

中国市场的小众香水有多“香”?

在郑确看来,未来3-5年是香水品类的爆发期。并且早前几个月,伽蓝集团关联方伽业企业管理合伙企业投资国货香水品牌Scentooze,由此可见,伽蓝集团早已在香水品类上有所布局。

据悉,ASSASSINA莎辛那上线色、欲、城市 3 大系列香水,共 15 个 SKU,均定价 238 元/30ml。通过天猫旗舰店首发,品牌也已在微博、小红书和抖音三个平台上开设官方账号。

除此之外,Scentooze、浮香堂、和风雨、圣美伦等国货香水近几年也都有着不错的销量。

在这当中,浮香堂称得上是名副其实的国货小众香水代表,由曾任知名香精公司评香师“堂主”林克创立,香水设计感强、品种少、产量小,极其难买,产品售价在350-480元。

中国市场的小众香水有多“香”?

不仅如此,浮香堂香水更被爱香者称为“国货第一香”,起有着浓厚的中国文艺风,如乱云、晚香、锦绣,有些香水的取名灵感也是由不同的故事所启发。

而定位95后元气少女的专属体香的Scentooze,谐音像"三兔",品牌希望设计年轻消费者喜欢的、具有中国本土香文化的香水产品,首批产品有珍珠奶茶、爷爷家的阁楼等特别味道的香水。

中国市场的小众香水有多“香”?

目前Scentooze共有13款不同的SKU,七夕前后,产品近期测试期上线摩点预售,仅用一张效果图就卖出15万的销售额,联名的潮玩七夕礼盒,原定30天的预售更是在5日内卖空。

此外,新锐国货品牌完美日记也曾察觉到这一品类的机会,在2019年推出四款完美日记浮光系列治愈香水。

中国市场的小众香水有多“香”?

从浮香堂和Scentooze的品牌理念和产品调性不难看出,当下的国货香水品牌在产品调性、品牌营销上都在突出着独特和个性化,这也与Z时代消费者的香水诉求一样。

据天猫发布的《2018年香水品类趋势报告》显示,购买小众香的年轻人主要集中在一二线城市,但三四线及以下城市的用户增长最快,小镇青年成为追逐潮流与个性的进口消费新兴人群。与商业香不同,小众香爱好者更喜欢木质调、海洋调等小众香型,热衷研究品牌故事与不同使用场景,青睐小包装、定制款。

写在最后:不难看出香水市场正不断向小众香水倾斜,当追求特地独行和热衷种草的Z时代消费者逐渐成长为美妆市场的消费主力时,探索发现更多个性化的小众品牌成为他们社交时的话题。小众品牌能够迎合Z时代消费者对于香水品类的独特香气和个性风格的追求,在其推动下,小众沙龙香水市场会以更快的速度增长。

更有趣的是,曾经香水一直按性别分类,而如今,男女性别差异被淡化,中性风开始盛行。在香水品类上,开始流行男香女,有了“男友香”等宣传口号,中性香水的清新和独特被更多消费者选择和接受,男女通用的香水也在中国市场越来越流行。

展开阅读全文

查看更多好文内容,新用户限时领现金

暂无评论,打开APP参与讨论

值得买爆款低价
爆款商品抄底,APP内抢购!

市场价
值得买APP专享价
香水促销活动
海淘活动:Unineed中国官网 精选 Jo Malone 祖玛珑 香氛活动
海淘活动:Unineed中国官网 精选 Jo Malone 祖玛珑 香氛活动
限时全额税补+额外67折
Unineed中国官网 11-27
37 87%
超值黑五、必看活动:fragrancenet中文官网 黑五大促 全场满$120减$10 满额送6个香水小样
超值黑五、必看活动:fragrancenet中文官网 黑五大促 全场满$120减$10 满额送6个香水小样

必看活动

超大瓶4711古龙水折后174元起~
Perfume's Club中文官网 11-25
8 99%
查看更多促销活动
最新香水优惠
百亿补贴:ANNA SUI 安娜苏 许愿精灵 女士淡香水 30ml
百亿补贴:ANNA SUI 安娜苏 许愿精灵 女士淡香水 30ml

瓶身独特 送礼好物

118元包邮包税
拼多多 11-28
1 0
超值黑五、银联爆品日:TOM FORD 汤姆福特 绝秘阳光香水 50ml
超值黑五、银联爆品日:TOM FORD 汤姆福特 绝秘阳光香水 50ml

银联优购全球

€174.3包邮包税(折合最低约1256元)
LUDWIG BECK中文商城 11-28
0 0
百亿补贴:Elizabeth Arden 伊丽莎白·雅顿 绿茶香水 30ml
百亿补贴:Elizabeth Arden 伊丽莎白·雅顿 绿茶香水 30ml

淡雅怡人 清新绿茶香

53.8元包邮包税
拼多多 11-28
0 0
JO MALONE 祖·玛珑 鼠尾草与海盐古龙淡香水 30ml
JO MALONE 祖·玛珑 鼠尾草与海盐古龙淡香水 30ml

彩妆产品热度Top4 比上次发布低42%

299元包邮
唯品会 11-28
1 83%
查看更多
猜你喜欢
查看更多
相关好价
相关商品
查看更多热门商品
社区主页 文章详情
0
0
0
你已经点过赞了
新浪微博 QQ空间 微信好友 豆瓣
当前为触屏版
热门搜索