美团滴滴“围剿”哈啰,共享电单车“三国杀”局面重现
美团滴滴“围剿”哈啰,共享电单车“三国杀”局面重现
作为专业的电动车电池连接头厂家,艾迈斯依靠自身优越的品质与产品性能赢得了哈啰、雅迪、新日等代步工具企业的信赖。时刻关注电动车、电摩、共享电单车等代步工具行业的发展动态,并不断与大家分享:
现在市场上主流的共享单车企业,是滴滴旗下的青桔单车,收购摩拜后改名的美团单车,以及贯穿整个共享单车时代的哈啰单车。数据显示,哈啰单车占有率达到50%,助力车占有率达到70%,哈啰几乎稳坐共享单车行业的头把交椅。
但在10月9日当天,滴滴突然宣布上线百亿补贴活动,将涵盖出租车、网约车、共享电单车等业务。除了滴滴之外,美团收购摩拜后也动作频频。种种迹象表明,滴滴和美团不甘于现状,哈啰的市场地位明显遭到滴滴和美团的狙击。
“三国杀”局面重现
三年前,彼时滴滴、美团、哈啰单车就曾小规模试水电单车业务。然而,彼时共享单车大战正酣,也由于共享电单车自重大、速度快、易发生交通事故,再加上火灾隐患和电池安全等问题,被不鼓励发展互联网租赁电动自行车。因此一二线城市逐渐限制共享电单车进驻。
直到“新国标“的正式实施,市场才有所升温,不过一二线城市仍未放松监管,服务商不得不将目光投向三四线下沉市场。相对于的一二线城市,三四线城市对3-10公里的出行需求极为强烈,共享电单车恰好就满足了这一需求,再加上政策管制相对宽松,成为巨头们竞逐的新战场。并且在这些城市中,还有雅迪、爱玛、新日等电动车整车企业,市场情况更为复杂,竞争也更激烈。在市场需求与消费升级的双重驱动之下,作为助力车电机插头供应商,艾迈斯也将不断提高助力车端子接插件连接技术,为代步工具行业打造高品质、高性能的公母对接插头件产品。
赚钱容易吗?
哈啰用过去两年的经验告诉从业者,相比于共享单车,共享电单车是一个更容易赚钱的生意。
这或许和当时的竞争环境,以及哈啰的投放策略有关。2020年以前,哈啰一家独大,其一度占据市场份额的70%以上,并且当时哈啰的投放策略讲究的是获利能力,投放数量有限,这也就造成了单个电单车的盈利空间非常大。
但滴滴和美团的出现改变了这种模式。一位在美团和哈啰都工作过的员工表示,美团电单车的采购成本要远高于哈啰,因为哈啰更多是助力车,只能一个人骑,而美团的座椅更长,前者采购成本不低于4000元,而后者的价格在3200-3700元左右。这意味着,这是有钱玩家的游戏。
不过,现在的哈啰也采取同样的电单车了。
其实,对于电单车来说,更高的成本来自运营。而运营成本主要在换电部分,人工以及政策的限制,正常换一个电池4.5元,实际上目前5块一个电池都没有人去换,一位共享电单车行业运营人员表示。
并且如今,三四线城市的管控力度也在加大。因此,对于共享电单车来说,赚钱,并不是想象中那么容易。
巨头们输不起的游戏
相比单车,电单车在下沉市场更是刚需,被巨头视为不可放弃的市场。此前政策不明朗,电单车一直处于在下沉市场低调运营的状态。小玩家在此分蛋糕,一、二线城市仅有部分玩家试运营。由于政策的不鼓励,共享电单车在大城市甚至一度消失。如今,三巨头同时将战火烧至电单车领域。
4月初,青桔单车融资超10亿美元,业内人士分析,将主要用于共享两轮车的扩大投放。
而美团近期发布的财报显示,二季度已向市场投放电单车30万辆,这也说明,此前传闻的美团重金加码共享电单车的消息,并非空穴来风。
对哈啰来说,两轮业务更是安身立命之本。哈啰有先发优势,但面对美团和青桔的围剿,哈啰也“压力山大”。
“哈啰要做自己的平台,两轮是平台的基石。既是流量基石,同时也要成为这个平台长期的现金流和稳固的收入利润来源的基石。”今年哈啰在其App首页上线了本地生活服务,褚轶群表示,哈啰还在探索两轮流量带来的潜在收益,新业务会通过骑行过程中的相关定位进行一些引流,比如营销上的联动等。
这也是美团一直在做的事。早在2019年1月,美团就宣布未来将摩拜改名美团单车,美团App成为单车的唯一入口。如今美团正通过网约车、单车、点评和外卖等多个服务,试图将美团打造成一款超级App。
据报道,截至2020年6月,哈啰电单车平均日单量约为400万,而滴滴和美团的日单量分别达到300万和100万。而到了7月初,美团两轮事业部宣布其电单车日订单已突破200万,相比6月涨了一倍。
可以预见的是,电单车不会像单车大战那样,重蹈在资本的裹挟下疯狂投放的覆辙。玩家与管理者都更为理性、成熟,但激烈竞争带来的擦枪走火仍会持续。
未来,共享电单车是一地鸡毛还是成为最后三到十公里必备,等待时间来回答。