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LVMH收购Tiffany,对手表圈会带来什么影响?

芯随表动 11-27 17:54 + 关注

LVMH收购Tiffany,对手表圈会带来什么影响?

世界第一奢侈品公司--法国的路威酩轩集团(LVMH)在昨日宣布以162亿美元的价格收购美国珠宝商蒂芙尼(Tiffany)。
两家公司在一份联合声明中表示:双方已经达成了最终协议,路威酩轩集团以每股135美元的价格收购蒂芙尼,共计162亿美元,约合人民币1139亿。
这笔交易将会对手表圈带了什么影响呢?
提及Tiffany,大家最容易想到是婚戒和银饰,但其很早就涉及到了钟表的销售,甚至生产。
1837年,首家蒂芙尼门店在纽约开业。1848 年,Charles Lewis Tiffany 从欧洲贵族处购买宝石,将其带回美国,举国精英阶层首次得以在国内购买大件珠宝首饰,蒂芙尼由此成为选购钻石的知名场所。
当时欧洲经济形式不好,百达翡丽创始人之一的Antoine Norbert de Patek跑到美国推销产品。彼时,百达翡丽还是一个年轻的小公司,为了吸引美国富裕的客户,最好的方法就是让百达翡丽榜上一棵大树。而这个大树就是Tiffany,毕竟它手里面有很多买钻石的高端客人。
1851年,百达翡丽与纽约珠宝商蒂芙尼Tiffany签订了经销合同,由其在美国销售钟表制品。1852年12月31日,百达翡丽通过Tiffany&Co销售出了第一块怀表。
1872年,蒂芙尼自己跑到在瑞士日内瓦中部开了一个技术先进、依靠蒸汽发电的钟表制造工厂。不过4年之后,蒂芙尼这项成本高昂的全球化尝试宣告失败。
LVMH收购Tiffany,对手表圈会带来什么影响?
作为老搭档的百达翡丽管了工厂、闲置机器,并卖掉大楼,但保留了蒂芙尼的原来的巨型保险箱。这是这家纽约珠宝商尝试在日内瓦生产钟表但不幸遭遇失败的一个纪念品。如今,你仍可以在百达翡丽日内瓦沙龙内看到这个保险箱。
LVMH收购Tiffany,对手表圈会带来什么影响?
它经过精心修复,箱体上一只美国雄鹰抓住两杆美国旗的图案栩栩如生,唯一的区别是在“New-York、Genève、Paris、London”字样的上方,Patek Philippe & Co取代了原本Tiffany的名字。
LVMH收购Tiffany,对手表圈会带来什么影响?
两家人的关系跨越了三个世纪,虽然期间外界情况发生了很大变化,但蒂芙尼和百达翡丽之间的关系只有加强。蒂芙尼是目前仍然允许在百达翡丽表盘上加印自家商标的的零售商,加印之后依旧享有百达翡丽官方保修。
这一类“Double Signed”中文常翻译为“双签”,意指手表除了生产品牌的商标以外,还额外带有经销商、中间商、购买方的Logo。其中属带有Tiffany、Cartier的最受市场的欢迎,往往溢价颇高。
本次LVMH收购Tiffany后,如果出于集团品牌竞争的关系,Tiffany以后不再于百达翡丽表盘上印刷自己的商标,那么对于收藏市场,这类双签作品无疑价格将会上涨。
LVMH收购Tiffany,对手表圈会带来什么影响?
LVMH收购Tiffany后,除了对收藏级的手表圈带来影响外,对于普通表友肯定也会感受到改变。
根据蒂芙尼18年的财报显示,其90%的收入来源于珠宝、首饰,手表及香水等物件才卖了3.6亿美元。换句话说,手表是一个非常大的销售、利润增长点,就连Tiffany早在2007年的时候就做过尝试。
当时Tiffany找到了LVMH集团的死对头Swatch集团合作。Swatch集团于2008年春季成立了全资子公司Tiffany Watch Co. Ltd.,该公司负责“ Tiffany&Co.”品牌手表的开发,生产和分销。而Tiffany&Co.并没有该手表公司所有权,只能通过销售手表赚钱。结果Tiffany不接受Swatch对于这一品牌手表的定位、设计,于是中途不予积极销售,两者不欢而散。最终,Tiffany赔了Swatch集团4.5亿美元,比他当年的利润还多。
虽然遭遇了滑铁卢,但是之后Tiffany也自己尝试生产手表。即使市场的反应并不好,可归入LVMH旗下后,作为“亲生”的品牌,集团肯定会大力扶持,推出新的手表作品。不然高价买回来,不寻找利润增长点,没有办法把财报弄得更漂亮呀!
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