大神穿多威,并非谣言

极度配速 09-09 19:06 关注

后台评论中,经常能看到这样的话语:跑鞋,我只穿多威。

在跑圈,“大神才能穿多威”人尽皆知。印象中,多威不太做营销,大部分时间都很安静。官方微博粉丝只有七千多,甚至不如一个跑圈KOL的粉丝量。

但如此安静的多威却在跑圈中有着广泛的影响力,这是为何?

大神穿多威,并非谣言

我们先把时间拉回到二十年前,那时候的跑步并不像现在这般火热,大多数人对跑步的认识停留在学校的体能测试上。

互联网时代,我们可以通过大V、通过广告、通过个色新闻媒体去了解一个品牌,但我们对多威的认识却不是这样。大到田径队的日常训练,小到学校运动会的体育委员,只要你有机会站在跑道上,多威就是必备单品。

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2001年-2004年,多威成为中国田协专用鞋生产基地,05年成为新中国第一批“中国名牌”称号的运动鞋生产商,荣获中国体育品牌特别贡献奖......可以说,多威代表了一个时代的辉煌

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现在的多威,依旧承载着无数人关于青春,关于拼搏的赛场记忆。在一篇十多年前的采访中,多威老板唐明生坦言,之所以在1995年花300多万买下经营不善、面临转制的胜利造鞋厂并成立多威品牌,不是因为一时的冲动也不是感情用事,而是对跑鞋的热爱。

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刚成立多威的唐明生发现,当时的国内专业跑鞋领域几乎是一片空白。为了打造国产专业跑鞋,他多次跟随专业田径队行程去送鞋,也曾吃了多次闭门羹。

2000年,第一批多威跑鞋出口到了塞浦路斯,当年的奥运会上有5名选手穿多威夺得了奥运金牌,多威开创了中国健儿穿民族品牌夺金的先河。

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大众跑者喜欢柔软的“踩屎感”,但对于竞速跑者、专业运动员来说,过度的缓震反而会泄力,无法达到疾速飞奔,触地迅猛回弹的效果。

回头看看碳板跑鞋发售之前的田径场,你会发现,精英跑者们脚上清一色地都是轻量薄底的竞速跑鞋,而多威就是这样的跑鞋。大多数时候多威跑鞋给人的印象是轻量竞速、路感明显,耐磨耐造,性价比超高。

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多威老板唐明生曾说:我不知道在这个时代,为什么只有广告打的最响、明星请的最多才是好产品。如果一个企业都把钱投在这些方面,他靠什么做研发,靠什么搞生产?

——也许这句话能解释多威质朴的原因,也正是如此垂直的定位,让多威收获了一大批跑圈中的硬核跑者。

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这几年跑步市场的发展突飞猛进,跑鞋的设计样式越来越多,厚底跑鞋、碳板跑鞋、超临界发泡材料等等,新概念不断涌入人们视线。各大跑鞋品牌频频发力,市场争夺如火如荼。

在2017年悦跑圈跑者调研分析中,最受跑者喜欢的跑鞋品牌中多威排名第二。然而到了2019年,爱燃烧的2019年中国跑者调查报告中,多威却不见了踪影。一些新加入跑圈的00后们,甚至不知道多威这个品牌。

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悦跑圈2017年跑者调研

- 多威,跑鞋大哥的称呼就真的要拱手让人了吗?

- 非也。

搭载了多威首创的“无痕”超临界流体发泡工艺矩阵的Suder F3 、全掌碳板、超轻超透气的神行者让我们重新关注多威,那个昔日驰骋田径场的大哥又重新走来,宝刀未老,仍是少年。

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实际上,多威一直在暗暗较劲。多威没有固步自封,神行者、战神等跑鞋出色的外观设计和抗打的性能,让如今的多威跑鞋在任何方向的比拼都有足够的自信。

而且“大神才能穿的多威”也已经开始布局自己的跑鞋矩阵,为了让更多初阶跑者能够上脚多威,先后推出了马力和反重力,适合大体重和初阶跑者穿着的慢跑鞋,给跑者更多选择的同事也丰富了旗下产品的适应人群。

大神穿多威,并非谣言

我们经常谈论国产跑鞋的崛起,而在国货崛起的路上,多威也是不折不扣的主力军之一。

随着国产品牌的不断发展,消费者对民族品牌越来越有自信,多威这个国产跑鞋中的宝藏品牌一定会迎来新的发展契机。

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