348
364
如何看待 2023 年 Q3 欧洲手机市场份额，荣耀是唯一正增长的手机品牌？
2023-11-29 10:20:28
0点赞
0收藏
0评论
难道说在欧洲要复刻国内市场的路子？
2023年第三季度欧洲智能手机市场份额排名如下：
三星，市场份额32%，同比下滑15%；
苹果，市场份额24%，同比下滑3%；
小米，市场份额22%，同比下滑13%
realme，市场份额为4%，同比下滑30%；
荣耀，市场份额为3%，同比增长8%。
我们回到大盘中来，通过下面的波动曲线来看，从2021年开始欧洲市场份额一直处于持续下滑的波动，尽管在2022年Q3有了小幅度的增长，但从那个时候开始就一蹶不振，甚至已经出现了连续10个季度同比下降。
2023年Q3季度的销量也就只有3200万台，同比下降了6%。
通过以上的数据可以看出，大盘市场不断地下降是必然，无论是国产品牌也好，还是曾经叱咤风云的国外一线品牌也罢，他们在欧洲市场的表现非常差，甚至差的离谱，难道欧洲有着独特的魅力和吸引力？
其实按照市场份额来算，荣耀是最低的，只有3%。
根据Counterpoint Research提供的市场份额来看，你大哥还是你大哥，三星终于回归到了第一的位置，但是站在去年同期的数据中来看，三星跌幅似乎是最大的，其次是苹果。
看到这个数据我就想起来很多新公司的财报，虽然他们在财报之中大幅宣传产品多么多么牛，销售额多高多高，但相比同期差的特别多，而实际的收入少得可怜，甚至是负数。
所以明着看三星和苹果的销售额在第三季度排在前列，但我们回看2022年的销售额数据可以看到，小米的增长率为4%，realme增长85%，其余均在下滑，很有意思的是去年前五的名单之中看不到三星的存在，当然也看不到荣耀。
时间回到2023年，我们把排名在前五的数据拉出来，其中可以看出只有荣耀为8%的正向增长，其余的均为负数，其中以realme、三星和小米最为明显。
结合第三季度的数据，我们简单分析一波：
三星：曾经的第一霸主，终于回到了市场中，虽然还是以负数的形式增长，但它还是排在了前五的阵营之中，看了看三星以往的出货量数据，不看不知道，一看吓一跳，从2011年开始，这是在欧洲市场之中数据最低的一个Q3。
虽然三星靠折叠屏在海外吸引了不少的用户，可算下来还不是因为他们买不到其它品牌的折叠屏么，否则谁会选择折叠起来的遥控器？甚至我还觉得欧洲人们处在水深火热的环境之中。
苹果：看似下降了3%，但是要知道这是在iPhone15系列发布的节骨眼上给出的数据，同时苹果与三星一样是自2014年开始以来，出货量最差的一个Q3，这么来看欧洲人也不傻，我应该收回我上一句话，
小米：看似小米国内高端已成，但不断被后续产品碾压，而在东欧市场小米的份额已经达到了35%，所以可以看出欧洲市场对性价比机型很感兴趣，同时也可以看出国内品牌对三星和苹果的冲击有多大。
荣耀：荣耀的表现更有意思，在去年同期的时候荣耀的份额只存在other之中，而到了今年的Q3升位到了第五位，并且是整个市场之中唯一呈正向增长的品牌。
荣耀的这个增长速度让我想到了在国内独立后的场景，前期没有机器卖，后期不愁卖，荣耀极有可能在复制国内的路线，不难猜2024年Q3荣耀还会是唯一呈正向增长的品牌。
虽然荣耀的占比只有3%，但这却是整个市场之中最大的变数，也极有可能从其他品牌之中抢市场，排在前面的品牌需要格外注意。
另外根据Counterpoint Research的数据，荣耀在Q1的欧洲市场出货量同比增长了400%，中东市场增长了500%，而在拉丁美洲市场更是激增了700%。
还有，据PC日
报了解，荣耀在哥伦比亚、秘鲁等国的销量已经进入了当地市场的前五名。
荣耀是在2021年10月份开始才以独立品牌的身份回到欧洲市场之中，荣耀靠着在国内庞大经销商的合作经验，在入局欧洲市场之中迅速与沃达丰、Orange等当地运营商建立了合作关系，可以换句话说荣耀走到哪里都有经销商伙伴的帮助。
此外荣耀在欧洲销售的机型并没有同国内这么花花，相反只有Magic系列和数字系列，而且还是上一代机器，假如说现在国内发售的机型优先给欧洲市场，那么上面的排名将会得到洗牌，鹿死谁手还说不准。
另外荣耀还有好几款折叠屏没有在欧洲发布，靠折叠屏上位的三星位置也不保。
传音：传音这个品牌它不在国内销售，所以很多人根本不了解，甚至没有听说，但在海外市场传音完全可以称之为遍地开花，TECNO 和 Infinix这两个品牌分别增长了192% 和 518%，传音给我的感觉就像是国内的红米，但又不完全复制，很明白当地人的喜好风格。
不过传音的设计拿到国内去卖，就难了，设计太大胆了，甚至看到了很多老朋友的设计灵感，怪不得不在国内卖。
我们再回看国内的市场表现，在欧洲一定会复制国内的路线，但速度并不会那么快，海外市场之中的竞争力没有国内那么猛，但空间却很大，所以我们可以看到很多国内品牌都争抢着去海外市场，假如国内品牌抱团一致对外，那么苹果和三星就真的难了。
