从导航一哥到无人问津,是什么杀死了“凯立德”?
有多少老司机还记得导航一哥凯立德?
那时候的车,没有搭载凯立德就不算什么高档的车型,只有15万以上的车,才会搭载凯立德,也就是车机导航,凯立德导航曾经连续8年位居车机导航市占率的第一名,市场份额一度达到了77%。而那时候的高德地图,市占率才仅仅只有8%。
凯立德是国内第一款商用车导航产品,凭借着先发优势,迅速成为中国导航市场的领先者。在那个还没车联网的年代,地图导航靠的是GPS卫星定位和存在车机里面的地图包数据,靠着当时业内最为完整的地图数据,最好的导航体验和导航精度,凯立德创立之后迅速崛起,成为了众多汽车品牌的第一选择,2006年时凯立德更是成为首个实现覆盖中国及以上城市的导航电子地图,2014年,成为凯立德的巅峰,它在深交所挂牌新三板上市,当年的营收就已经达到了2.03亿元,而其中净利润更是占到了40个百分点之多。
当时的凯立德是很多汽车品牌的第一选择,出厂就搭载凯立德的导航,而很多车主的低配车型没有导航的,加装的车机导航大部分也是搭载凯立德导航的,那时候,凯立德导航采用的是装机付费的形式,也就是装一台车机,需要主机厂付费多少钱,这几乎是凯立德全部的营收来源,凯立德可能怎么也想不到,车机导航居然在后来会免费,而这些导航企业在软件免费的情况下,营收也要比凯立德不只是高了一个量级。
就像是360免费杀毒软件,打败了卡巴斯基、金山毒霸等一大批对手,随着智能手机和移动互联网的普及,车主不再依赖于车机导航,手机APP的导航功能更好用,地图和路况信息更新更及时,没人再会去花钱装凯立德导航了,而随着车联网技术的发展,高德等车载导航软件的出现,更是成为了压死凯立德的最后一根稻草。
而凯立德在这方面的表现则相对滞后,在移动互联网兴起之后,依然坚持付费预装的模式,其实如果那时候的凯立德拥抱互联网的浪潮,在拥有当时的用户口碑积累,和地图数据的情况下,未必不能继续坐稳导航一哥的位置,也就没有现在的高德什么事了,但是可惜的是,凯立德死抱着旧的模式不肯转型,2016年,凯立德的导航系统才免费给用户使用,但是已经太晚了。
如今的凯立德还活着,但是似乎已经转型成为了一家面向B端用户的地图技术提供方,再也难以重现当初的辉煌了。凯立德的遭遇其实也给现在的一些车企敲响了警钟,在面对新技术的浪潮时,如果不转型就意味着被淘汰。
作者声明本文无利益相关,欢迎值友理性交流,和谐讨论~
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