阿迪新任CEO古尔登首次访华，在全球战略架构下做好本土化

比约恩·古尔登是阿迪达斯（Adidas）全球首席执行官（CEO），于今年1月1日上任，并于今年9月16日开始了为期三天的访华之旅，这是他自上任以来首次访问中国。

他身穿2008年北京奥运会期间推出印有醒目的“中国”字样的外套出现在北京三里屯旗舰店。这件外套在2015年进行了重新设计和改良，并于去年再次面世，备受中国年轻消费者喜爱。

在媒体沟通会上比约恩·古尔登强调了“中国是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一”，根据中国市场的消费趋势和变化作出快速有效反应的重要性。他也多次提及对中国管理团队的信任和放权，认为只有贴近消费者、了解消费者的团队才能做出更加正确的选择。

虽然在过去几年间阿迪达斯大中华区营收曾连续几个季度下滑，但是今年二季度趋势扭转，营收7.66亿欧元，同比增长16.4%，也被视为大中华区市场迈入“有质量增长阶段”的标志。

从1997年算起，阿迪达斯进入中国市场已有26年，今天置身其中的变化在于各个区域市场更加分化，不同文化造就着不同品味。目前中国有35人的设计师团队，100人的创意团队，他们根据中国消费者的喜好，设计出针对中国市场的产品，这就是本土化的体现。

阿迪达斯在中国市场的成功不仅仅体现在产品本土化和设计上，还包括积极投入赛事活动、加大在华投资以及实验新供应链模式等方面的努力，赛事方面，除了与中国网球协会、中国排球协会、中国田径协会等保持着赞助或合作关系外，阿迪达斯还与运动员苏翊鸣、街舞运动员刘清漪等的合作，此外也在赞助全国飞盘联赛等新兴运动项目。

在这位新CEO的领导下，阿迪达斯在中国市场的新篇章或许将充满期待，同时本土化能力的不断加强也将是对这一全球化巨头的一项考验。正如古尔登所强调的那样，“2023年将会是复苏之年，区域市场更加多元化，贴近当地市场，全球企业都要如此”。