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2020空调产业魔幻中场:降库存向左,海信拼高端向右

值男开箱 05-21 15:06 关注

小满已过,盛夏将至。自2020年初持续至今的疫情影响依然不容乐观,经济下行恐怕难以避免。在过去的第一季度,中国家电市场遭遇冰点,而空调更是成为大家电中降幅最大的品类。对空调行业而言,不仅要面对疫情突发的影响,还要接受即将实施的、被称为史上最严厉的空调能效标准的考验。

2020空调产业魔幻中场:降库存向左,海信拼高端向右

且不说2020年空调行业魔幻般的开局,过去的2019年,也是中国空调行业剧烈动荡的一年。而为了应对堪称地狱模式的2020年,空调企业可谓手段尽出,但背后离不开两条核心,那就是“降库存和拼高端”,只不过有的企业选择向左以价格战清库存,而海信空调选择向右,以高端产品重塑市场格局!

史上最严新能效,海信踏上全新跑道

2019年之前,空调行业虽然烽烟四起,价格战、口水战、专利战斗争等不断,但整体而言,品牌格局依然较为稳定,不外乎是格力、美的两大国产品牌“豪强”竞争、凭借“网批”新模式后来者居上的奥克斯,以及海尔、海信等大品牌占据了绝大部分市场份额。

伴随标准铁幕落下,即将于7月1日起实施的空调能效新标准,其严格程度将淘汰约45%的低质存量产品。缺乏技术积累的企业将面临重大打击,充斥着“低质低价”价格战、各种舆论大战的怪圈将得到终结,空调行业全新的竞争跑道正在开启。奥克斯首当其冲,被格力打的毫无招架之力。而在疫情影响和新能效标准实施的双重影响下,格局已稳定了多年的空调江湖已经风起云涌,行业变天或在眼前。有专家预测,现有的低能耗、高耗电的定频空调和变频三级能效以下的空调都将面临被淘汰。一方面是降低库存需求,一方面是稳住市场份额,不少企业通过直播带货,将三级能效、定频空调以较低的价格投向市场。

2020空调产业魔幻中场:降库存向左,海信拼高端向右

新能效标准考卷已摆在眼前,这场针对空调企业技术实力展开的测评进入关键时期,而例如海信这种始终以技术立企的实力派企业来说,有望在行业变局中,抓住弯道超车的机会。如果说降低库存是向左,海信空调的选择是挺进高端市场!

聚焦高端新风空调,市场占比迅速提升

为抓住机遇,各空调企业的新能效产品已经进入了备案并上市阶段。而令人意想不到的是,首先交出优秀答卷的是海信——日前,空调行业传出消息,首批“空调能效新国标”产品即将上市,海信健康家X8新风空调挂机在内的20款海信空调产品在列。

其实细想,海信的这一表现其实也是情理之中。根据新能效标准要求,低能耗、高耗电的定频空调和变频3级能效以下的空调都将面临淘汰。这意味着,变频空调将成为绝对主角,而在1997年便推出国内第一台变频空调的海信,已是业内当之无愧的“变频专家”。

优秀答卷的背后,是海信空调对于技术的孜孜追求。从1996年引进国内第一条变频空调生产线、1997年推出国内第一台变频空调,到如今变频空调占据了市场绝对主流,海信已陆续自主研发出QSD急速变频启动技术、单芯片双直流超高频PFC控制技术、VVI喷射变频技术、360°全直流变频技术等,变频技术体系目前已升级至第九代,牢牢掌握了市场竞争的话语权和主动权。

这是这种对技术追求从未改变的坚持,使得空调行业新一轮洗牌期来临之际,海信已经凭借厚积薄发从容应对,抢占了先机。奥维数据监测显示,2020年20周,海信新一级能效空调销售额占有率高达50.93%,位居行业第一,超出第二名10个点以上,遥遥领先。而这已经是海信新一级能效空调坐上榜首的第四周了。

万元机领先突围,改写空调市场格局

在新能效时代大幕开启之际,海信将自身底蕴演绎得淋漓尽致,从技术、产品、市场等各方面都展现出领跑者姿态。近两年,国内空调市场已逐步从增量为主便道存量更新,尤其是一二线城市,市场竞争的重点已经从“占地盘”变更到“抢地盘”阶段,导致库存量持续高企的空调行业不得不上演“价格战”。

疫情之下,潘多拉的魔盒被打开。疫情突发叠加史上最严苛新能效标准的实施,空调行业迎来非常艰难的时刻。然而,这是最坏的时代,也是最好的时代。对于此前只会打价格战、玩营销套路的空调企业更是将直接面临淘汰,但对于坚持技术积累的品牌而言,则很可能是弯道超车的机遇。

中怡康数据显示,第19周,新风空调市场零售额增长高达2345.8%。其中,在行业内率先实现“开机3分钟,满屋是新风”的海信健康家X8柜机在万元新风柜机市场占比达到38.52%。

在“价格战”愈演愈烈的当下,海信万元机有如此亮眼的表现着实不易。深入分析,一方面是因为相比单纯的价格比拼,海信空调更注重用户价值的塑造;而另一方面,则是相比热衷于概念营销,海信空调更注重产品技术的创新。

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随着疫情的影响,空调的健康价值正在凸显。海信早在2008年就推出了第一款新风空调,历经10余年的技术升级迭代,在新风领域的领头羊地位愈发巩固。因此,在当前特殊时期,海信空调可以重拳出击,打出集空调、新风、净化三合一的强劲“组合拳”。

成为现象级的海信健康家X8柜机,引进新风量可达到业内最大的90m/h,3分钟内新风可被送达房间各处。与此同时,其还通过了流感病毒H1N1/手足口病毒EV71病毒去除率检测,成为2020年首批具有除病毒能力空气净化家电优势产品。

毫无疑问,疫情叠加新能效标准,空调行业格局即将生变。而具备“新风空调+新一级能效”双引擎的海信空调,以傲人的姿态首先打破了行业沉闷局面。空调行业江湖已风起,除了已经抢占先机的海信外,其他品牌又将如何应对呢?让我们拭目以待。

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