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一文看懂大牌口红和廉价口红的区别

传说先生 05-20 20:44 关注

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给女朋友花二十块钱买的口红,为什么她收到会闹分手,有什么区别?

WTF x 100,你怎么会有女朋友的?看在大家都是值友的份上,我就一文写尽大牌口红和廉价口红的区别,让你不再有此疑惑。

一、品牌运营成本和溢价的高低

一文看懂大牌口红和廉价口红的区别

品牌溢价在各行各业普遍存在,在美妆行业尤为明显,一支大牌口红的生产成本一般在35人民币左右,为什么售价会十倍于成本甚至更多呢?因为大品牌除了产品本身的成本之外还有广告、研发、运营、售后等等一系列的成本需要支出,我有一次给老婆买口红就是因为看了品牌宣传画册上耀眼女星的唯美效果(虽然是摄影师和后期的成绩)。经过大品牌运营等一系列操作,这个口红的品牌就有了溢价的空间,说白了就是卖的贵了依旧会有人买,而且只有买的贵了,才会有更多有钱人买。

而廉价口红运营成本相对较低,品牌溢价空间也很小。并不是品牌方不想高成本运营来获取溢价空间,而是一个新品牌即便倾家荡产也很难获取理想的品牌效应,所以大多数品牌为了能在残酷的市场中活下来,干脆让利消费者,用省钱——这个最直接的营销手段来抢占低端市场。

二、产品包装的优劣

口红一般有外面的盒子和口红管两层包装,外包装的盒子一般打开就放到一边或者扔了,所以除了收货和送礼时的美观作用,意义不是很大,当然如果你的女朋友是颜控,还是要选个漂亮盒子的品牌和版本。

一文看懂大牌口红和廉价口红的区别

与日常使用息息相关的包装就是口红管了,例如纪梵希的小羊皮,这个爱称就来源于其口红管表面使用了羊皮包装,精美又舒适。大品牌的口红管一般都设计都跟品牌文化有关系,具有极高的识别度,就像男生看电脑外设的logo和形状就能分辨品牌一样,女生对口红管的设计也是一样敏感。

更为关键的是口红管的质量,你能想象你女朋友要补妆,准备拿出你20块钱买的口红时,摸了一手口红而且包包里的宝贝全被涂上了口红的窘境吗?她能不跟你闹分手吗?品牌口红的口红管经过逐层质检和设计时的耐用性测试,正常使用场景下很可靠。除此之外,大品牌口红的口红管较少出现掉漆褪色等状况,用起来看起来都赏心悦目,而廉价口红一般做不到历久弥新,不是掉漆就是磨损严重,虽然优劣口红管成本差距不是特别大,但是为了在有限的品牌溢价里获取更多的利润,廉价品牌的口红只能应省尽省。

三、使用感受:

1.彰显品味:问了很多身边的女性朋友,你觉得大品牌口红和廉价口红什么区别?几乎每个人都会提到的答案就是有面子,人都是虚荣的,特别是年轻人,当然不仅仅包括女神们。你试想一下:你女朋友跟闺蜜们一起喝下午茶,喝完了大家准备补下口红去逛GAI,别人都是Dior、CHANEL;你女朋友拿出一支20多的口红,是你女朋友没面子还是你没面子呢?

2.质感:这是老婆大人给我的答案,相同的色号,比如说豆沙色、斩男色,大品牌和廉价口红都会迎合市场推出热门色号的产品,表面看起来一样,真正涂抹到烈焰红唇上之后,质感的差距肉眼可见。

3.保湿性、润感、持久度、色泽这些基础属性也都有明显差距,有过舞台经验的人都知道,流水线化妆师使用的口红涂上之后干干的、涩涩的很不自然,当然这些属性跟口红的材质有直接的关系。

一文看懂大牌口红和廉价口红的区别

4.色号的选择性:色号比较全,女生的口红需要搭配不同的衣服和场景,所以需要买很多支!!!大品牌色号设置很细,对于不同肤色、不同肤质、不同颜色风格的服装、不同的化妆风格、以及不同的宴会场景,大品牌都会有相应的产品类型和色号推荐;大品牌口红往往较早推出新的热门色号,引领时尚潮流;而小品牌口红除了跟风比较快之外,在这方面都比较欠缺,色号抄袭度较高。当然,色号这个问题太难为男生了,女生们理解万岁吧。

四、成分的天壤之别(最本质的区别)

口红的主要成分为:油脂、蜡质(固化剂)、保湿剂、着色剂(色料分散剂)、防腐剂、香料

1.油脂:大品牌口红使用的多为天然油脂成分,例如葡萄籽油、荷荷巴油、羊毛脂、亚油酸等,这类油脂安全性高,易降解易氧化,不会在人体内积聚,滋润性好,价格昂贵;廉价口红多使用化工合成类油脂、矿物油,因为生产工艺的问题,这类油脂饱和性高、不易降解,容易在人体内积累,引起组织细胞突变,往往少量含有化工合成的有害成份。

2.蜡质(固化剂):口红成型固化的材料。大品牌口红多使用天然提取的蜡质,例如蜜蜡、巴西棕榈蜡、小烛树蜡,这类蜡质易推开、不易开裂;廉价口红则会使用相对便宜的矿物蜡和微晶蜡代替,不仅不易推开,涂在嘴唇上很容易开裂、显出唇纹。

3.保湿剂:大品牌口红因为油脂和蜡质等基质的选择不同、设计理念不同、追求性能不同等原因、选择的保湿方案也各不相同,从网上能查到的资料了解: TF使用角鲨烷、神经酰胺;Dior使用透明质酸,也就是玻尿酸;CHANEL使用月桂醇和维生素E。而廉价品牌,这个功能的成分不太可能用这些高端成分,有的无良商家甚至——对不起,这个成分省了。

4.着色剂和香料:不同的色号就来源于不同的着色剂方案,着色剂的优劣也是口红安全性的关键因素,因为劣质的染色剂往往会含有较多的重金属成分,但是受限于天然色素颜色可靠性差、成本高、色彩不足等短板,无论是大品牌还是廉价口红,人工合成色素和无机矿物色素都应用广泛。

至于香料的使用,大品牌大多使用植物香料,甚至为了抱枕安全和提高产品定位,不实用香料。廉价口红则会将香味作为口红的一个卖点。

5.防腐剂:一支口红真的要用完要很长时间,为了达成一定的保质期,避免还未用完就坏了。大多数厂家选择使用一定的防腐剂。大品牌口红大多会选择没有致敏记录和中毒记录的防腐剂,像TF、MAC就干脆不用防腐剂;再比如NYX使用的防腐剂为尼泊金酯体系,对皮肤具有一定的刺激性。

五、其他

我们当地Dior的线下店铺售货员都是小鲜肉奶系帅哥,服务态度还特别好,当然吸引小姐姐们了;而与之一条走廊之隔的美宝莲专柜,就是一个相貌平平、毫无服务热情的大姐。这可能就是企业文化的差距吧。

所以,你知道有什么区别了吗?


小建议:平时多观察女朋友用的口红品牌和色号;有机会少偷看人家的聊天记录,多看看购物车加车的心仪口红;了解女友的肤色肤质、穿搭类别适合的色号。总之、多用心不小气应该就能买得对了。


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全部评论 (1)
值友5138136005
0
05-23 10:02

你这么懂口红,你老婆肯定很幸福吧[小眼睛]

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