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德国表争论不休,朗格还是格拉苏蒂更好呢?

花小编 20-12-07 关注

本文经玩表回归授权发布,原标题:我理解的朗格与格拉苏蒂,作者:玩表回归,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

这几天我想起一句话:有中国人的地方就有江湖,有江湖就有争斗。这句话一针见血的说中了中国人爱攀比的心态。这不先是讨论劳力士万国谁更好,现在又要讨论朗格和格拉苏蒂谁更强。这样的对比有些无休止一般的进行着。为什么呢?因为中国人爱比较,从过年比较工作、收入、汽车、房产、孩子、学业等等。。。。。。那我也来说说我对朗格和格拉苏蒂的浅见。我也很莫名的我周围的人普遍认为朗格要比格拉苏蒂高一个档次。那么我就来扒扒这里面的东西。

德国表争论不休,朗格还是格拉苏蒂更好呢?

朗格创立于1815年,格拉苏蒂创立于1845年,从时间上看不可否认的是德国格拉苏蒂镇的钟表产业是由朗格牵头带起来的。格拉苏蒂而后跟进,这就符合中国人第一个撕逼的理由:排资论辈的开山老祖!本人有幸,这二个品牌的腕表我也经手过几枚,说说我的理解。

1品牌市场

人们总觉得朗格全系皆为贵金属腕表,价格最便宜的是145000的人民币。而格拉苏蒂最低的价格在36000人民币,所以朗格的档次肯定高于格拉苏蒂。如果你这么认为,你就错了。知道格拉苏蒂历史的人都知道,二战中格拉苏蒂只停产了短暂的几年。所以在整个德国或者欧洲市场来说,高端的德国表几乎只有格拉苏蒂一家。作为一个企业,有钱肯定要赚的,高端和中低端都不能放过啊(谁会嫌钱多是一个道理)。再加上德国还有一些别地段品牌的存在,所以德国制表业从价位上说已经从入门级到收藏级价位的腕表都已经具备了(低端的有朗坤、包豪斯、NOMOS等)。那么作为1994重新复出的朗格立足之地何在呢?去和低端抢市场,那个市场已经杀得昏天黑地。那么干脆一不做二不休,直接走在最上面(不走低端走高端的另外一个主要的问题是产能问题,低端市场跑量,对于一个除了注册一个“朗格”商标之外什么都没有的公司,没有设备何来的产量。再说市场并不明朗,所以借用邓爷爷的一句话,摸着石头过河)。

德国表争论不休,朗格还是格拉苏蒂更好呢?

所以1945年朗格在皇宫内发布的品牌复出的发布会上,只推出了4款30枚左右的腕表来先试试水。这个时候我们不得不承认,朗格营销方案是成功,因为他选择了皇宫作为发布会地址,跟皇室搭上关系了。而那个时候我们对德国腕表品牌的认知度几乎为零。然后就是广告入地毯式的轰炸,几乎是一瞬间各大腕表媒体中充斥着德国顶级品牌朗格的消息。我们不得不承认,我们一直看惯了瑞士表喜欢讲所有复杂功能放在表盘中间的布局。突然间看到另外一种简约的包豪斯风格的德国制表,领我们眼前一亮。再加上德国制表的黄金套筒、3/4夹板和双鹅颈微调装置,确实让我们看到了另一个仿佛来自于天外来客的精美钟表。

德国表争论不休,朗格还是格拉苏蒂更好呢?

而格拉苏蒂在广告方面的投入没有朗格那么多,在产品的公关稿中,朗格也是用尽了所有得赞美之词。比如德国的最高的制表工艺等文字误导了消费者。想想二个品牌的高端价位的腕表,朗格有的格拉苏蒂也有,无非格拉苏蒂的低端产品,朗格不具备。再一个就不得不说一些无良的媒体人,收点好处写朗格写的天花乱坠(相对于斯沃琪集团的格拉苏蒂,朗格给的车马费确实够厚,量够足,我也收到过二个)。比如什么德国制表的典范,瑞士高级制表的挑战者,下一个表王之类的标题党就出来了。很显然媒体人更愿意为朗格写活动稿和专访之类的。再比如一本杂志如果有新品的专栏,每期10枚腕表的话,哪个品牌给的钱多,编辑自然就会先考虑这个品牌。最重要的一点是,历峰的品牌很喜欢做活动(这也是历峰公关厉害的地方)。所以你能看到的很多活动报道基本以历峰的品牌居多,这样也是增加了曝光率。这样就形成了一边倒的形式。而那些专卖店的员工更是以这些文章为“圣旨”,他们本身根本不懂表,杂志说哪个好,他们也说这个准没错,你找些专业的问题和他们聊聊看。百达翡丽的资深销售对百达翡丽的型号既然还没有我熟悉,现在的销售都笼罩在品牌的光环之下,对品牌的历史是背诵出来的(小和尚念经、有口无心)。他们只看这个月的销售提成,他们为了糊口在混日子,而不是像我们这样热爱表才去钻研的。



2品牌设计

朗格与格拉苏蒂相比,朗格的设计更能吸引眼球。至今为止我也认为最美的德国腕表就是理查德朗格760.032,但是这并不能证明你朗格比格拉苏蒂优秀。理由是朗格作为刚起步的小厂,他的产品线并不丰富,可以随时根据市场需要去改变他的设计和策略。

德国表争论不休,朗格还是格拉苏蒂更好呢?

而作为已经加入SWATCH集团的格拉苏蒂来说,更多的是需要考虑集团的利益。也许大家不知道,格拉苏蒂除了为自己制作表壳之外,还为集团内部很多品牌供应表壳。所以格拉苏蒂的腕表更多是追随传统,一点点的改进而不是朗格那样冒着风险前进。在设计方面我不得不承认朗格是成功,但在技术方面并非由于朗格,比如一表难求的朗格猫头鹰,想想这技术牛逼吧。其实这技术格拉苏蒂比朗格早二年掌握,只是格拉苏蒂玩的没有朗格那么溜,格拉苏蒂用在了高尔夫球表上了,累计打球的杆数了,而朗格将这专利技术改良后用在了时间显示上。到底是谁在抄袭谁?

德国表争论不休,朗格还是格拉苏蒂更好呢?


3品牌精髓

朗格和格拉苏蒂同是德系腕表,所以朗格有得精髓格拉苏蒂都具备。当然,有人会说朗格有二次组装、极致的打磨,一款腕表一枚机芯。看来大家都已经被朗格的新闻稿和美图给迷惑了。先说说朗格的二次组装,朗格腕表在组装一次后再次打开,对齿轮等精密零部件再一次的打磨和修饰。说是为了齿轮更光滑和美观。那么问题来了,现在所有的腕表品牌几乎都是使用CAD技术设计和数码车床加工的,在精度方面是有保障。为什么一次能做到的时候分要分二次来完成呢?我认为就是朗格虚高价格的一个噱头,欧洲人工费贵啊。但是说白了,高端的品牌不是二次甚至是三四次组装啊。装进去后发现走时有点问题,再次拆开,然后检查后再装起来。如果别的品牌也能那么胡吹的话,我相信瑞士所有的高端品牌都那是二次组装。

德国表争论不休,朗格还是格拉苏蒂更好呢?

对于朗格的极致打磨,我想说朗格骗人还是一流的。朗格很聪明,大多腕表采用手动上链机芯(手动上链的特点是超大的夹板,这样就提供很大的空间给制表师打磨)。然后朗格在可见范围内的打磨确实是不错的,加上黄金套筒之类的点缀,确实惊艳绝伦。这就好比一个化了妆的妹子,看上很漂亮。大家有试过看看卸了妆的女孩呢。我看我师傅给客人洗过一枚朗格的腕表。在拆掉夹板之后看到里面的零件觉得打磨也算商城,但没有到极致的程度,相对于AP的零件双面打磨,还略逊一筹。作为家族企业的AP都能做到,作为历峰的炒作品牌都做不到。我也是有点费解。再来说说一枚腕表一款机芯,刚起步的时候你确实需要多枚机芯来作为顶梁柱。现在你回头看看,朗格同一款机芯出现在二款不同的系列中了。这个牛朗格还吹吗?

4品牌售后


我们都知道历峰的售后号称“屠宰场”,一修修半年,国外买的返厂还要补税。就如老上海前辈说的,虽说国内还有几个洋老外坐镇售后服务处但是遇到问题还是无奈的摇摇头,只能返厂。而且看看朗格论坛中,充斥着各种维修被宰的经历。而相对而言的SWATCH集团格拉苏蒂只要在保修范围内的情况,不管你在世界什么地方买的,都保修,返厂不补税。而且你可以本人亲自送到售后服务处,而历峰现在为了省钱,都已经直接送到门店保修。很多情况你当时根本不知道,只有等着他们的电话告诉你什么什么坏了,一共多少钱,你修不修?起码我在格拉苏蒂售后服务中心看到我的表什么地方坏了,起码掏着钱我心里舒服。

德国表争论不休,朗格还是格拉苏蒂更好呢?


讲朗格的这些华丽面纱除去,你还觉得朗格那么牛吗?其实朗格和格拉苏蒂差不多级别,只是格拉苏蒂给顾客更多的选择和款式。从技术上上来说,格拉苏蒂并不输朗格。只是他们面对的客户不同,正如同精工可以秒杀同等价位的所有品牌,为什么人们觉得精工就是不如欧米茄和万国呢。其实是一个道理,品牌曝光不够。

德国表争论不休,朗格还是格拉苏蒂更好呢?

说句实话,我看了另一个帖子在讨论江诗丹顿和朗格哪个才是历峰的头牌?头牌这个词怎么解释?自古妓,院头牌是能为娱乐场所带来最大利润的称谓头牌。那么历峰集团赚的钱最多的是卡地亚,定价最高的是罗杰杜彼。如今万宝龙收购了美耐华,可以看出集团对VC并不是很看中,还是利益为先。大家觉得这头牌应该怎么定位?对于历峰来说,没有头牌什么一说,只能说把品牌一个个的炒起来,赚到钱就好。看看历峰的手法,手下的品牌哪个品牌不是玩的风生水起。回想过去时日从卡地亚、积家、万国、沛纳海到今年历峰主炒的万宝龙,哪个品牌不是炒的风风火火喜人眼球。对于商人,能赚钱就好。利润是王道。对于有不同看法的表友,欢迎交流。

未经授权,不得转载

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全部评论 (9)
jiapengdiao
1
2020-12-07

怪不得零评论呢

山火林风
1
2020-12-07

迈巴赫和帕萨特的较量

尔筝夸父
0
2020-12-09

这个根本就没有争议[中枪]

值友6985139094
0
2020-12-08

朗格猫头鹰那里是格拉苏蒂能比的

想做一只猫
0
2020-12-08
哼嘿买家: 你给我说说谁争论了 1

这个吧 品牌方自己都争

想做一只猫
0
2020-12-08
LanceYang: 大概作者没去过朗格博物馆吧… 1

求大佬给说说

哼嘿买家
0
2020-12-08

你给我说说谁争论了

LanceYang
0
2020-12-07

大概作者没去过朗格博物馆吧…

麻磕船长
0
2020-12-07

都好 不要都给我

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