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浅谈OPPO Reno2:差异化的穷途末路?

Cici_whatever 09-04 13:22 + 关注

其实Reno2在印度的发布会早已经结束,为了抢占营销高地堵住vivo Z系列新机,OPPO印度方常常提前曝光信息,以至于国内不少参与营销的工作人员异常难受,但也无可奈何。当然,聚焦到产品本身可圈可点的地方不多,国内也就走个形式 —— 但本身Reno2身上承载的重量却是一般人无法想象的。

浅谈OPPO Reno2:差异化的穷途末路?


1、R系列的光辉不再


先回顾2018年,由于市场经济的原因整体市场都在下滑,但在大多数品牌同比下滑的情况下只有华为在疯狂收割新用户 —— 要知道华为并不像小米那种单品低利润模式,无论是客单价还是利润率都是高于OPPO、vivo的。

浅谈OPPO Reno2:差异化的穷途末路?

要知道在2017年OPPO R9s单品出货量高达1.118亿,碾压了2016年秋季发布的苹果最热单品iPhone 7 Plus —— 对比2018年OPPO总出货量的数据不由惨淡,要知道2017年OPPO总出货量的数字更为恐怖,而2018年总出货量还追不上2017年的单品。

OPPO、vivo发现与华为开始逐渐拉开距离的时候开始寻求自我突破的方法,其中之一就是打造旗舰级的手机 —— 用当年最强大的SoC和最新鲜的技术等等,甚至放弃了省钱老将“Micro-USB”。可惜,2018年中的Find X、NEX两款旗舰机手机对于市场的刺激依然达不到R9s时代的效果,OPPO很可能继续雪藏Find,而vivo发现X系列的同比销量依然上涨,NEX也没有特别糟糕,干脆把NEX系列玩下去,与X系列并行。

OPPO果断舍弃R系列,用Reno来替代,重新梳理了一下产品线。

那么OPPO的打法相较于vivo而言有变化吗?其实不然,OPPO只是精简了自家产品线,把全新的系列给迭代上来 —— Reno普通版走量、Reno 10倍变焦版走高端、Reno Z走低端。vivo与之对应的是X27X27 Pro、NEX系列、Y系列等。

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围观IDC统计的报告,2019年Q2的同比去年十分惨烈 —— OPPO、vivo的都在降幅的行列,其中OPPO的严重程度仅次于小米,跌了13.9个点。当然,可以将根本因素归结到大环境不好上,毕竟除了华为,你很难找到一家同比上涨的。(题外话:三星真惨,市场份额直接被排到了“其他”里面。)

华为自然而然成了竞争对手们的研究对象 —— 产品力?营销方式?其实从2018年开始不止OPPO、vivo,不少手机厂商都已经在多个维度上想办法走上华为的路子。但齐白石说得好,“学我者生、似我者死。”如果不是站在巨人的肩膀创新,而仅仅是东施效颦,那意义也不大。

事到如今,R系列正式成为过去式,Reno整个系列在定位和玩法上更加综合,虽然还有R系列的一些影子,但大多数时候从产品、营销角度看,已然沧海桑田。


2、谈谈Reno2本身


相较于初代Reno,Reno2身上的亮点并不多 —— 尤其是还有10倍变焦版这种旗舰级的产品归并到Reno系列后,Reno2的功能亮点似乎都有些暗淡。

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熟悉手机产品营销的朋友应该知道,一般情况下在商品详情中亮点列表里排名越靠前,在营销上就越需要重视。摄像头数量相较于上一代产品增加了2枚,但主摄传感器理论上没变,依旧是索尼IMX586。取消掉初代Reno上辅助用的500万像素摄像头,加入了全新的广角(兼微距)、长焦和低像素黑白镜头。

其中长焦并没有采用类似于10倍变焦版的5x光学变焦,而是重新做了一个“5倍混合光学变焦”,看到“混合”的时候希望各位警惕一下,这表明它并不是真正意义上的光学变焦,而是通过算法优化尽可能减少因为数码裁剪以至于像素丢失的变焦方式 —— 简单一些来说就是有一定优化效果的数码变焦。

个人猜测Reno2的长焦镜头等效焦距在55~70mm之间,相较于前几年玩坏的2X变焦先进一些,但跟10倍变焦版那枚潜望式镜头比起来无疑是小巫见大巫。

其次是超广角镜头的加入,这枚镜头模组理论上用的是索尼IMX481(魅族16s Pro、小米9同款),该镜头模组的特色是支持微距拍摄,比10倍变焦版要强上一些。

接下来是Ultra Steady和3麦立体声收音,前者其实就是在今年4月推出的HIS防抖 —— 不过现在改了个名字。(有趣的是OPPO官微完全没转发也没有单独宣传。)后者则是此前在LG、iPhone上、Reno 10倍变焦版都已经有的功能,算不上新鲜但对当下短视频流行时代有着一定意义。当然,支持Ultra Steady意味着初代Reno阉割的OIS(光学防抖)和3麦克风在Reno2中得以补上,算是一个喜事。

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综上,看起来很多的更新其实前6项亮点均服务于一个点 —— 拍视频。Reno2在这方面是具有里程碑式意义的,一方面是可以让硬件软件都得到更好地利用(例:Reno 10倍变焦版目前录视频能且只能用主摄,而Reno2据说可以联动多枚摄像头),另一方面是强有力的视频能力提升可以给接下来的5G旗舰试水,毕竟从文字(2G)、图片(3G)、视频(4G)到接下来更多维度的流媒体模式(5G),总是离不开摄像头和对应的软件优化。

其实从近期Reno2上的宣传来看已经不难发现,由于产品硬件上的亮点确实比较乏味,官方只能连续不断地宣传“防抖能力”,可圈可点的地方真心不多。Reno2在营销上是个炮灰,但OPPO给它的定位很可能是走量机型。


3、Reno2需要走量


R系列虽然没了,但Reno在某些方面依然继承了R系列的习惯。抛开10倍变焦版不说,Reno2和Reno的关系极度类似于“R7与R7s” “R9与R9s” “R11与R11s”以及“R15与R17” —— 后者总是前者的完善版本,并且更重要的是可以刺激下半年销量。不必只看R9s的神话,R11s、R17相较于上半年产品不仅仅有更强的产品力,下半年还有国庆、双十一、双十二以及新年(新年过后才有次年新机上线)等节日,对于销量增长有着天然帮助。

Reno2当然也不例外,亮点少不意味着它比Reno差,相反高通骁龙730G这枚SoC在应对目前常用软件已经绰绰有余,不出意外的话这枚芯片半年内不会出现落伍 —— 个人定义“落伍”是没办法流畅运行当下现象级游戏的最高画质。

当然,2019年末OPPO还会憋一个大招,这款机器是OPPO旗下还空缺的细分化市场,具体是啥还不能说,它与Reno2在定位上也不会冲突,该走量还是会走量。

*“走量”是相较于第一代Reno而言,就目前的情况来看,Reno单品(不包括10倍变焦版)的销售情况依旧不容乐观,一方面从IDC 2019Q2的报告可以看出,另一方面在各大平台的咨询里鼓吹“Reno销量好”的文章里皆没有具体数据和可靠来源,媒体、自媒体们集体掩耳盗铃。


4、营销风格的改变


“充电五分钟,通话两小时”这个神一样的营销用语来自如今的数码博主兼OPPO副总裁兼自爆达人沈义人,这句话至今也非常容易理解,并且是直击当年智能手机充电速度慢的痛点,非常有效 —— 你可能不知道VOOC协议是什么,但你很大概率听过这一句广告语。

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但在Reno初代乃至Reno2上,早期宣传风格忽然走向了“艺术风格”,简单来说就是普通人很难看懂的风格。(具体各位可以观看OPPO官方微博8月23日到8月25日的微博。)

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好奇目标群体是否能在一开始的预热视频中看出Reno2的特点,笔者在观看了8个视频后能第一时间看出来透露信息的只有2个,剩下要么需要反复观看琢磨,要么至今无解。

毫无疑问的是,目前“拍视频超防抖,更稳更清晰”的Slogan虽然也简单明了,但由于防抖的痛点达不到当年“充电慢”的级别,OPPO也没有在营销视频上疯狂给消费者洗脑,达不到朗朗上口的功效。


5、Reno2里不存在5G

别的厂商都恨不得当地一个上5G的人,其中有华为、vivo、中兴直接推出了5G手机,并且已经在市面上开售。截止目前为止OPPO的5G手机也只是Reno 10倍变焦版加上了高通5G基带,近期刚刚上架工信部,还未开卖。

这意味着Reno2很大概率没有5G版本,原因很简单:

其一,旗舰级的骁龙855内置X24基带并不支持5G频段,目前高通商用5G方案只有外挂X50基带,采用该方案会极大拉高产品价格,不利于Reno2产品定位;

其二,目前5G并没有普及,并且三大运营商对应的月费都相当高昂,Reno2受众愿意尝鲜的少之又少;

其三,印度已经发布的版本里没有。

因此,Reno2能在5G元年“吃螃蟹”的希望非常渺茫,各位也不必有太多期待。


结语

采用机械式升降结构的Reno2依然可以给你带来全面屏的视觉冲击,同时“便携式健身器材”的属性也跑不掉。而视频拍摄当中多项新功能其实只要OPPO愿意,都能向上兼容支持光学防抖、双摄以上、内置3麦克风的手机 —— 前提是OPPO愿意(敲黑板),因为一旦宣布功能兼容,Reno2的优势可谓微乎其微。目前已知Reno 10倍变焦版必然会兼容Ultra Steady,其余功能还不好说,值得一提的是Reno 10倍变焦版在渠道上的价格已经非常接地气。

相较于市场上竞品,Reno2想凭借视频拍摄功能进行单点突破还有些困难,但具体到线下市场则不太好说,毕竟大疆凭借个RockSteady(软件优化)的出色表现就让爱好者们臣服,OPPO有没有这个能力还要等市场反馈。


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全部评论 (1)
Cici_whatever
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09-04 13:49

勘误一下,2017年OPPO是总出货量达到1.118亿。过后审核完成后修改原文哈。

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