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奢侈品电商巨头YOOX宣布退出中国市场

花小编 12-02 10:58 + 关注

本文来自时尚无国界,原编辑:Double Xi,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

奢侈品电商巨头YOOX宣布退出中国市场

历峰集团旗下全球最大奢侈品电商公司Yoox Net-a-Porter(简称“YNAP”)旗下Yoox于昨日对外发布公告,称将于2020年2月28日关闭在中国的网站Yoox.cn。

奢侈品电商巨头YOOX宣布退出中国市场

早在2015年3月31日,意大利奢侈品电商Yoox与全球第二大奢侈品巨头瑞士历峰集团旗下的Net-A-Porter正式合并,前者出售囤积的过季奢侈品,后者则以女装销售为主。合并后的新公司命名为Yoox Net-a-Porter(简称“YNAP”),双方各占50%的股份,并于意大利证券交易市场上市。然而,2018年5月10日,历峰集团宣布旗下YNAP完成私有化,从米兰证交所退市。

在11月8日公布的2020财年上半年财报中,历峰集团旗下“在线分销商”部门的销售额增长32%,达12亿欧元。然而亏损幅度却进一步扩大,亏损额达到1.94亿欧元,营业利润率为负16.5%。而报告中也公布了历峰集团截至9月30日的六个月中净利润下降61%至8.7亿欧元,主要原因是去年以13.9亿欧元收购了Yoox Net-a-porter。除此之外,其余的亏损则与YNAP在迁移全球技术及物流平台时所增加的成本有关。仅在2019财年,这项损失就估计高达2亿欧元,让历峰集团的年营业利润率从2018年的16.7%跌至13.9%。

历峰集团在2016年7月便针对电商的发展推出名为“Fast Forward to 2020”(快进 2020 年)的战略路线图,目标是在2020年将“在线分销商”的销售额翻一倍,达到约40亿欧元。为了实现这一目标,历峰集团开发了一个单一的技术平台,让包括Yoox(以过季奢侈品为主)、Net-a-Porter(针对女性客户)、Mr Porter(针对男性客户)和The Outnet(折扣电商)在内的YNAP旗下公司都可以共享技术,另外还计划在伦敦和兰德里亚诺的仓库建立技术中心。也正因此,YNAP的整合以及技术升级的投入成为了历峰集团财务状况最大的拖累。

除此之外,放弃中国市场更重要的原因或许还是水土不服。自1998年中国出现第一笔网上订单以来,在这21个年头里,中国互联网电商经济的飞速发展令全世界瞠目结舌。许多奢侈品牌和海外电商企业也纷纷涌入中国电商市场,以寻求新的增长点。然而,在过去几年间,奢侈品在中国的电商化并没有取得重大突破,国际电商平台在一栖不两雄的中国电商市场中,也多数遗憾败北。

奢侈品电商巨头YOOX宣布退出中国市场

于2012年12月7日在中国上线的美国知名奢侈品百货集团Neiman Marcus,在蓬勃发展的中国电商市场中仅坚持了5个月便难以为继。而同属于YNAP旗下的折扣电商The Outnet也早在2015年初就宣布关闭中国网站。去年年底,时尚无国界也曾报道美国知名连锁百货公司梅西百货关闭天猫旗舰店,正式撤离中国市场。

奢侈品牌以及国际电商平台在中国的电商之路难逃水土不服,与其本土化语言的运用,客户电子体验的策略,以及多渠道多触点服务的结合等等,无不相关。面对挑剔的中国网购消费者,以及擅于“讨巧”的中国电商对手,外来者们则明显处在格格不入的状态中。正如就在阿里巴巴和京东以各种花式“购物节”互打价格战之时,亚马逊却不如友商的灵活创新,继续不为所动地按照传统运营思路,最终在中国市场败北。

由此看来,Yoox退出中国市场其实并不突然。

撰文 / Double Xi
图片来源网络

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全部评论 (136)
豆芽吃豆芽
102
12-02 11:01

一边挠头一边问:这是啥?

是程程鸭
63
12-02 11:03

什么时候进入的?

爽哥
31
12-02 11:06

好歹知道他退出了

NO西
31
12-02 11:02

有人听说过这个电商吗[皱眉]

LukeChoo
21
12-02 11:26

买过,国际邮费95,本地仓25,用的fedex送,小面包车送上门,这成本能不亏吗。和sf合作都能降一大笔物流费吧。

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