商业评论：网红爆款卖不动了？如何帮爆款加上口碑，让爆款长青

大家好，又是周五商业评论的时间

宠物行业去年还是蛮喜欢讲爆款的

今天聊聊猫狗粮品牌怎么才能让爆款长青

之前有款产品叫做猫糖，狗糖大家还记得吗？有段时间简直卖爆了，厂家都生产不过来，然后不知道什么时候开始，就马上不行了

为什么呢？

猫糖狗糖做不下去是因为，这主要是一款看起来有意思的产品，很多宠物主人，博主拿去拍视频，大家觉得猫狗舔啊舔很有意思

而作为一个宠物食品猫狗糖不仅在营养上乏善可陈，这个糖字在懂一点宠物营养的人耳朵里更是刺耳

消费者拍了几次视频之后无聊了，产品又被围攻之后，这个现象级的产品几乎就没了

说一句其兴也勃焉，其亡也忽焉不过分吧

但凡当时换了名字，比如舔舔乐，用一些真的有营养的食材来做，不会到今天这个地步的

而一个我觉得不够好的正面例子，比如帕特诺尔开始做起来的一个爆款应该是冻干鹌鹑蛋黄，但是现在好像也有点不太讲了

为什么呢？

首先我认为蛋黄，核心是一个美毛的产品

那就要打着蛋黄卵磷脂的名义盯着大豆卵磷脂打，正巧，大豆卵磷脂又是之前大火的美毛产品

但我感觉，大豆卵磷脂买的人少了，但是这些人并没有特别好的被转化到冻干蛋黄上

反而被没用多少鳖蛋的鳖蛋粉给抢了挺大一块蛋糕的

另外仅仅有一个冻干鹌鹑蛋黄这么一个产品，也是非常薄弱的

针对美毛的话，至少应该还加一个鱼油

另外为什么只做鹌鹑蛋黄呢？

更便宜的鸡蛋黄，甚至鸡蛋

或者换个工艺，出个更便宜的烘干鸡蛋产品

让有钱人可以买高级美毛产品，穷人也可以买一些性价比高的美毛产品，不同类型的美毛产品再来几个

这样才能有一个完整的产品系列来满足美毛这个需求

总结一下，一定要让爆款插上科学的翅膀

客户买这个产品为了满足某个需求，而这个需求能被产品科学的满足

于是消费者听说这个产品因为科学的原因好，所以买了，买了以后真有用，用好了还需要还买，也推荐给其他有这个需求的人买

同时品牌方有多个不同角度，不同档次满足这个需求的产品

有钱没钱，想加大力度的都能满足

这样爆款有了持续消费，也插上了口碑的翅膀，才能让企业基业长青

今天就到这里，谢谢大家