MEGA风波“后遗症”开始显现,理想汽车真正的危机还在后面!
理想遇到了他进入新能源以来最大危机,此前理想汽车每周定期发布的周销量数据,如今已不再更新。
理想MEGA上市,可能成为理想汽车发展的患转折点,这款售价高达55.98万元的纯电MPV是理想目前在售的最贵车型。理想内部对这款产品月销量预期高达8000辆。但是在上市72小时后,市场分析人士给出的大定数据只有3000至4000辆。
MEGA将是理想汽车下一个爆品,能够做到50万元以上汽车销量第一。”早在MEGA上市之前,李想本人就说出了这样的目标,虽然MEGA3月份的月销量还没出来,但是我们可以肯定,MEGA很难完成这个销量目标了。根据一份流传的投资人纪要显示,理想汽车已经将年初激进的80万辆年销量目标调整为56万至64万辆,理想MEGA销量指引从月销8000辆下调至2000辆。
MEGA能完成2000的月销量目标吗?我依然不看好,因为纯电MPV这个市场,太小众了,想想看一大家子出去玩时,续航和充电速度是很重要的,即使MEGA有5C充电,也难以和油车相提并论。对于理想MEGA不及预期的市场表现,李想也在全员信中罕见“认错”,“我们错误的把理想MEGA的从0到1阶段(商业验证期)当成了从1到10阶段(高速发展期)进行经营”。
MEGA的销量滑铁卢,其实并不是最关键的,关键的是,MEGA是理想汽车的转型之作,MEGA甚至影响了理想汽车其他车型的销量。
3月,理想汽车共交付新车28984辆,虽然同比实现39.2%的增长,但仍不敌问界31727辆的交付成绩。在此前的1月和2月,理想汽车31165辆、20251辆的交付量均被问界甩在身后。整个季度,理想汽车和问界汽车的交付销量差距达到了5442辆。
理想之前的增程式车型,确实销量很好,2024年,截至3月末,理想汽车累计交付汽车的数量达到713764辆,其借此成为首家达成累计交付七十万辆里程碑的中国新势力车企。但是客观来看,理想汽车之前卖的好,主要是因为两点:
1、理想汽车的产品经理确实厉害,产品设计出色,奶爸车的切入点非常精准,当时市面上还是缺少类似的车型,因此理想没有遇到什么像样的竞争。
2、理想汽车增程式的路线,带来的红利,增程式车型既可以和混动竞争,又免税与油车竞争,还能抢走一部分的电车市场份额,但是一旦进入纯电市场,因为市场竞争激烈,理想汽车很难再取得之前类似的成功。
与之相对的是问界,问界汽车一直是增程式和纯电两种发展路线并行,最开始,问界汽车因为产品设计、售价等方面的原因,销量和理想相去甚远,但是随着新M7的发布,问界汽车靠着更高的性价比,更强的智驾系统成功赶超,说白了,问界汽车相比理想汽车,多了一个杀手锏和护城池,那就是智能驾驶,而理想汽车正是确实自己的护城池,奶爸车只能作为标签,极易被模仿,理想汽车必须好好想想,接下来如何去维系并且扩大自己的市场规模
作者声明本文无利益相关,欢迎值友理性交流,和谐讨论~
贫僧也觉得值
校验提示文案
发扬疯格
校验提示文案
好得意的流星
校验提示文案
abc111
校验提示文案
doudou1123
校验提示文案
镶--声
理想这几年尝到增程车型高价低配的甜头,研发方面是一点不投入。智驾被别人拉了两条街了。其他品牌杀入增程领域,影响他的销量是注定的。特别是问界…智驾比你强,价格比你便宜。又有华为的光环加成…mega什么创新都没有,甚至直接内饰都懒得设计,直接照搬L7.8.9上面的,变成纯电直接贵20万。真是躺着赚钱,把用户当傻子了。有钱人是在乎体验,不代表人家愿意被人当冤大头…蔚小理,个人感觉除了蔚来可能会迎来反转。小鹏,理想都得翻车。特别是理想,没有任何核心技术…太容易被颠覆了。
校验提示文案
烟台小飞熊
校验提示文案
别闲着
校验提示文案
山顶洞人12
校验提示文案
张大妈当家的
校验提示文案
买光它
校验提示文案
值友4927583224
校验提示文案
肥豆
校验提示文案
默心无几何
校验提示文案
突然想流浪的猫
校验提示文案
划过一尾银鸥
校验提示文案
值友5620578155
校验提示文案
啊我额咦无语
校验提示文案
Johnyangyang
校验提示文案
funzhe
起死回生还有可能。
校验提示文案
值友是直男
校验提示文案
江南烟雨
校验提示文案
阳明子道长
校验提示文案
还能在低_再等等
校验提示文案
值友6663691962
校验提示文案
等等党书记处书记
校验提示文案
等等党书记处书记
校验提示文案
蚝油生菜煮鱼片
校验提示文案
金白
校验提示文案
草原院长
校验提示文案
又双又叒叕又
校验提示文案
艾米狂想曲
校验提示文案
巨硬首席执行官
校验提示文案
心水liang
校验提示文案
值友8008607783
校验提示文案
lilaifat
校验提示文案
一朝邂逅
校验提示文案
huanglym
校验提示文案
值友6860116550
校验提示文案
沉默HITMAN
校验提示文案