“一两黄金一两茶”,几十万一斤的茶叶被抢空,买的都是中年男人
都说中年男人有三宝:钓鱼、茅台、始祖鸟。然而最近,天价茶叶却成了他们新的“宝贝”。
广州茶博会上,一件“班章珍藏青饼”标价1800万;仅20克的武夷山大红袍被拍出20.8万,大概能泡两三杯;同为“茶中贵族”的普洱,在东正拍卖会创下880万成交价。
对此中国新闻周刊做出“一两黄金一两茶”的评价,实际比黄金还贵的树叶子背后是一个群体的消费狂欢。
图片天价茶叶谁在买?
物稀才贵,2022年我国茶叶产量高达318.10万吨,正常茶叶一斤不过二三十元,然而有些茶叶被冠以“高端”之名叫价上万,很多人还认为“值这个价”。比如市场价几万元一斤的金骏眉,被茶友们奉为红茶中的极品,据说其成本就要5000元一斤左右。
甚至“价格越高品质越好”成了多数人茶友的共识,在“茶界华尔街”广州芳村,包装奢华、一斤几万的茶叶随处可见,求购者络绎不绝;购买一款线上预售茶饼甚至需要抽签,而且抽签人数超过200万人。
图片八马茶叶的一项调查显示,这些天价茶叶的背后,正是35岁以上的中年男人,其中近半数表示对茶叶质量有更高追求。对他们而言,“贵的就是好的”。
不只茶叶,中年男性热衷的钓鱼、养生也都是“烧钱”的项目。简单的钓鱼涉及鱼钩、钓线、钓鱼镜等四十多件装备,甚至一根鱼竿被炒到2万元,“钓不钓到无所谓,装备要齐全”。一款缓衰科技“畅络因”,以靶向Sirtuins蛋白、激活年轻力为噱头,就敢叫价四位数。
虽然其核心物质之一SIRT因子在实验室中呈现恢复细胞年轻状态的潜力,然而能否让人返春却需要数十年才能验证。即便如此,单瓶四位数,年单数万元的门槛吸引了不少中年群体的注意力,在亰东等平台一度面临断货危机。
据杭州日报等媒体报道,“畅络因”曾出现一夜成交千万的现象,背后超七成消费者同样来自高净值的中年男性。
为何天价不愁卖?
数据显示,我国平均BMI和肥胖率最高的群体是30-49岁的男性,中国男性患高血压的概率高达30.8%。年轻时把酒言欢,上了年纪为了身体纷纷选择以茶会友。
虽然茶叶具备抗氧化等健康潜力,但卖出数万的天价,还能引得众人追逐,显然不单单是因为健康。研究显示,在抗氧化方面几十块一斤的茶叶和数万一斤并无太大差别。
在调查中,作为高端茶叶的消费主力军,有50%的85后甚至并不喜欢喝茶。一位35岁的男士表示:“我不爱喝茶,但会在家准备拿得出手的茶叶。”茶叶已经成为一种身份的象征,买到贵价茶叶就有了同龄人中的体面,同样的还有天价畅络因科技品。
图片其核心SIRT因子曾在美常青藤实验室展现出的逆转暮龄鼠老退水平、推动健康存活期增长三成的结论,令不少顶尖富豪在尚未落地成品时,就电话联系实验室索取尝试。我国港区李姓富豪、内地王姓地产大佬、潘氏都曾使用过。
名人富豪效应,带动了此类科技在全球的传播。经亰东进入国内后,成为一二线高富群体的常备。酒局应酬前、高尔夫社交局上,都要来上两粒。对他们来说,“圈子里都有,自己没有就不够体面”。
甚至对超高财力群体而言,四位数还是“太便宜。”业内人士表示,曾有一位消费者得知四位数的价格后觉得匹配不上自己的身份,转头去海外购买了万元的同类品,只为更有面子。
而此类象征着身份和地位的物品,也成为了近年来向上社交的必备品。数据显示,2020年中国茶叶礼盒市场规模为374.1亿元,预计今年将达到527.2亿元。畅络因亰东评论区也有不少人表示买来是送上司的。
天价市场应回归理性
对很多商家来说,他们欢迎“不管对不对,一律选最贵”的消费心理,不少人在其中大做文章。
新华社不下3次曝光的“天价岩茶”,每斤均价10万元以上,却根本不愁卖,每逢节庆甚至需要提前预约。
然而原产地武夷山每年岩茶产量有1万多吨,除了奢华包装的“天价岩茶“外,很多茶农采摘的普通岩茶根本卖不出去。无数茶商赚得盆满钵满时,茶农利益反而受损。
一位00后的潮汕小伙开茶叶店不到半年,推出的茶饼最贵时高达5万、7万,吸引500多位茶界老炮消费金额高达5亿人民币,但同款茶饼跌至千元后便无人问津。