隔壁王公子的日常想法篇十一：iPhone Se：苹果最奇怪的iPhone，2原因成世界第2

算上3月8日发布的2022款iPhone SE，这个产品线已经更新到了第三代。从苹果2007发布第一代iPhone以来，只有两个定位奇怪的iPhone系列。一款是iPhone 5c，一款就是iPhone SE。

作为特殊定位的iPhone系列，永远都少不了质疑声：iPhone SE为什么还没有被取消？

不过出乎大多数人预料的是，iPhone SE不仅没有被取消，反而成为了世界上销量最好的型号之一。

根据数据调研机构Omdia的数据，iPhone SE 2020在2020年成为了苹果当年销量第二高的机型。2020年iPhone SE 2020销量为2420万台，仅次于iPhone 11的6480万台。

同时在2021年，iPhone SE还占据了1.6%的全球销售份额，成为了苹果销量最好的7款手机之一。

那么究竟是什么原因，让iPhone SE能够出乎这么多人的预料？

为什么苹果需要iPhone SE

一开始很多人认为，iPhone SE的出现是因为苹果没有小屏旗舰，所以iPhone SE需要填补市场空白，可事实真的如此吗？这就要从苹果重启iPhone SE产品线说起。

和最开始苹果重启iPhone SE不同的是，当时苹果面临市场份额缩水，市值下滑，没有合适机型填补市场空白的窘境。

但是随着华为被迫退出主流市场，iPhone 12 mini的发布，苹果无论是市场份额还是市值都有了很大的提升。

在2021年，苹果的手机市场份额已经扩大到了17%，相比较于3年前刚刚重启iPhone SE的时候，提升了6.5%。

现在苹果保留iPhone SE主要还有这几个原因。

1.手机市场增长见顶，苹果需要保证iPhone份额增长

现在手机市场几乎已经饱和是一个大家都知道的事实，尤其是手机行业的高端市场份额，在2020年6月到2021年6月仅仅只增加了0.6%的份额，所以在增量空间几乎到顶，iPhone产品线又依旧是苹果的营收主力的情况下，挖掘其他价位段的手机市场份额依旧非常必要。

根据QUEST MOBILE的数据报告，2020年6月到2021年6月期间，中低端机型市场份额正在逐渐缩小，而增量最大的中高端机型在这一年里增了3.2%的市场份额。而iPhone SE 2022款3499的起售价恰好覆盖了这一区间。iPhone SE的存在为想要进入苹果生态的用户进一步降低了门槛。所以这也是为什么苹果会在Apple Watch产品线中额外增加Apple Watch SE这个中端型号。

在争取份额的同时，苹果也在努力留下生态内的换机用户。2021年底，在iPhone 6 Plus发布8年后，苹果将iPhone 6 Plus正式列为了过时产品，将不再支持提供后续支持。

其中iPhone 6到iPhone 8这几代机型一共卖出了5.18亿台手机，根据苹果官方对于过时产品的定义：

过时产品是指 Apple 已经停止供货以进行销售超过 5 年但未满 7 年的产品。

在这几代机型陆续停止支持后，势必会进一步引发“钉子户”的换机潮。

根据QUEST MOBILE的数据报告，只有47.3%不到一半的iPhone用户换机时依然会购买iPhone。所以提供一款能够实现无缝迁移，便宜好用的复刻版Phone也是给了老用户一个新的选择，是苹果留下老用户的重要手段。

2.苹果的互联网服务，需要有足够的用户支撑

根据苹果2022年1月发布的2022财年第一季度财务业绩（2021年第四季度数据）显示，作为苹果第二大营收项目的服务性收入为195.16亿美元，去年同期为157.61亿美元，同比增长23.82%，这个数据在2020年为127.15亿美元。

订阅服务作为苹果生态的独有服务，其他品牌硬件用户几乎不能使用苹果的订阅服务，所以苹果设备的数量多少就直接意味着苹果的服务辐射范围和营收。

尤其是苹果还在针对苹果订阅业务不断扩大投入的情况下，iPhone的市场份额就显得尤为重要。

为什么iPhone SE还能卖的好

iPhone依然需要性价比

由于iPhone SE的目标用户群体一直都是两类。一类是苹果生态中使用非全面屏的iPhone用户，另一类则是想要进入苹果生态尝鲜但是预算有限的非iPhone用户。

所以iPhone SE一直都是主流配置+旧设计+中端价格的策略，通过性价比吸引尽可能多的用户。

尤其是iPhone SE还会用上当年iPhone的最新处理器。这样以不到旗舰机型一半的价格获得旗舰级iPhone的芯片性能，以及领先安卓两年的芯片性能。在全球芯片短缺的大背景下，iPhone SE这样的性能配置显得性价比尤为突出。

OLED刘海屏不是每个人都喜欢

iPhone X自2017年发布至今已经将近5年时间，苹果对于iPhone的刘海控制依旧不够理想，即使2021年发布的iPhone 13系列已经缩小了20%左右的刘海面积，但是从状态栏的信息展示量来看依旧没有任何提升。

由于此前iPhone 6到iPhone 8这几代传统设计型号用户基数实在较大，其中又有很多用户因为使用惯性的原因，不想付出过多学习成本，只想要有一个便宜，稳定，够用的LCD屏幕手机，目前的全面屏iPhone很难能够满足他们的诉求。而iPhone SE恰好在操作使用上和此前的非全面屏机型保持一致。所以iPhone SE便成为了他们最好的选择。