茶百道竹香乌龙新品首周破百万杯！鲜奶+猕猴桃搭配国风包装成爆款？

茶饮品牌茶百道于2024年2月7日推出竹香乌龙系列新品，包含“鲜奶竹香乌龙”与“竹香猕猴桃”两款饮品，以“节节高升”为营销主题，结合国风包装设计及限时促销活动，进一步强化品牌健康茶饮的定位。此次上新不仅延续了茶百道对本土文化元素的运用，也体现了其在产品创新与供应链整合上的综合能力。

竹香乌龙系列的核心卖点在于茶底创新。该系列选用福建安溪铁观音乌龙茶，通过工艺调整将竹叶香气融入茶汤，形成兼具竹香与茶香的复合风味。其中“鲜奶竹香乌龙”采用低温冷链运输的鲜奶，突出奶香与茶味的平衡，消费者反馈显示其甜度控制（推荐3分糖）与口感层次较传统奶茶有所突破；“竹香猕猴桃”则以陕西周至猕猴桃为原料，每日现榨果肉占比超过120克，搭配竹香茶底形成酸甜清爽口感，官方宣称单杯维生素C含量相当于7颗柠檬。两款产品分别切入鲜奶茶和果茶细分市场，延续了茶百道“多产品线覆盖”策略。

包装设计成为此次推广的重要记忆点。系列采用翠绿渐变杯身，融入熊猫、竹子等地域文化符号，配合“开工节节高”的吉祥寓意，形成强视觉辨识度。限定款配套茶卡与杯套采用可回收材质，在社交媒体引发“晒单打卡”热潮。据第三方监测数据显示，新品上市首周相关话题在短视频平台播放量突破2000万次，小红书种草笔记互动量达50万+，其中包装设计提及率超过60%。

促销策略呈现精准分层特点。针对价格敏感型消费者，品牌在2月7日至9日投放50万张9.9元尝鲜券，通过“茶百道点餐+”小程序实现数字化核销；对于周边收藏群体，推出购买双杯即赠定制茶卡及徽章的限定活动。这种“低价引流+周边增值”的组合拳，既保证了新品曝光度，又提升了客单价。值得注意的是，活动期间门店客流量较日常增长37%，但客诉率维持在0.8%的行业较低水平，显示其供应链稳定性。

市场反馈呈现两极分化。第三方测评机构抽取全国12城样本显示，73%消费者认可竹香风味的创新性，认为其“区别于常规茶饮的味觉记忆”。但在杭州、广州等地，部分消费者反映鲜奶款存在“后调涩感明显”“竹香与茶香融合度不足”等问题。这反映出植物香型茶饮研发的技术难点——如何平衡天然香气的挥发性与饮品适口性，或将成为同类产品迭代的关键。

从行业视角观察，此次上新暗合现制茶饮三大趋势：地域文化符号的商业转化、健康属性的场景化落地，以及淡季营销的差异化突围。相较于同期竞品春季主推水果茶，茶百道选择竹香概念，既规避了早春水果供应不稳定的风险，又借助“开工季”情感营销建立消费场景关联。据中国餐饮产业研究院数据，具有明确场景定位的新品成功率比常规产品高出42%，这或许解释了为何该系列在非传统旺季仍取得首周百万杯销量的市场表现。