新懂点啥 篇六:乐高包装盒上的那些熟面孔都是谁

眼见为净好不好 09-10 11:54 关注

新懂点啥 篇六:乐高包装盒上的那些熟面孔都是谁

如果说一个包装是品牌的重要资产符号,那么乐高积木在这一点上无疑是拥有发言权的最佳典范之一。但你知道,乐高集团的第三代掌门人曾为何 cosplay封面明星娃吗?今天我们来盘一盘乐高包装盒的演变史。

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原来在1949年一套为乐高塑料拼搭积木的产品,这款面向学龄前儿童的产品包装上有一幅学步儿童玩积木的图画。画中的儿童并非随机挑选,而是当时乐高集团创始人 Ole Kirk Kristiansen 的孙子,即当前乐高集团掌门人 Kjeld Kirk Kristiansen。

全家动员,一家人就要整整齐齐

1956-57年德国首个乐高零件包装盒上,Godtfred Kirk Christiansen(通过当年的PS技术装扮成了一名交通警察...)和他的三个孩子Kjeld(未来的乐高第三代掌门人),Gunhild和Hanne,以及年长的表弟Jörgen。

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Godtfred Kirk Christiansen与他的孩子们在拼搭乐高积木(1955)

另外孩提时,Kjeld Kirk 还是1950至1960年代数个乐高产品包装盒上的模特担当,当我们看到这些,如果去想背后原因是什么现在已无从知晓,但却给人们谈论乐高的品牌历史时留下一段美谈。

他的最近一次出镜要数2008年,为了纪念乐高积木50周年,乐高推出了特别纪念套装10184 城镇计划。乐高第三任CEO、乐高集团第三代所有人Kjeld Kirk Kristiansen身穿他在50年前拍摄乐高封面的类似服装,再次为乐高套装拍摄封面。该套装用乐高积木重新诠释了ESSO加车、加油站等典型的乐高Town Plan商品造型,成为了名副其实的纪念套装,也是目前乐高玩家争相收藏的对象。

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包装演变史 = ?

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不难想象一个品牌的包装演变历史,和它视觉上的风格变化息息相关。

最早的乐高没有品牌统一的概念,几乎是一次性的设计风格。1955年开始,随着system 概念的确立,为乐高积木带来包装的整体风格塑立,开始按照某个主题来围绕它打造统一显示效果。

在20世纪70年代,乐高在外盒上还尝试了流行的实际模型结合背景的拍摄方案。50-60年代,乐高集团在不同市场开拓中采用的包装盒设计风格也不尽相同,合作伙伴起到了主要的原因。

1955年,乐高集团拓展了与 Norske LEGIO A/S 公司的商业安排,后者自1953年起就一直在挪威生产和销售乐高产品。Norske LEGIO A/S 公司开始向瑞典出口挪威产的乐高产品直到58年起随着乐高集团通过丹麦工厂统一乐高产品的对外供货。最终才开始有了国际通用标准LEGO SYSTEM的盒子设计。

当然随着社会审美风格以及公司品牌标识的进化,包装还出现过几次大改变:

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1957年下半年(在瑞士、荷兰、奥地利、比利时和葡萄牙开始乐高销售之后),欧洲大陆的包装改变了设计,但仍主要使用当地语言,右上角是德国/奥地利的包装盒设计。到1958年底,所有欧洲大陆国家都开始使用通用的“乐高系统LEGO System”盒子设计,就像基本套装一样。

稍加总结,无论是 乐高包装盒上出现的创始成员,还是乐高包装盒的一次次视觉演变,其实某种程度上都反映出乐高积木始终追求拼搭质量和体验,“只有最好才值得”这一点是始终不变的品牌承诺 。

文章参考资料:

乐高新闻中心专栏品牌故事·早期试水学龄前产品

乐高品牌发展史|决定现役乐高形态的11个重要时刻-52TOYS-让生活再有趣一点

乐高在德国的早期发展历史_乐高_什么值得买 (smzdm.com)

Lego Packaging Design | kingscliff graphic design history (wordpress.com)

LEGO乐高品牌故事 | LEGO乐高官网介绍_乐高产品系列推荐_什么值得买 (smzdm.com)

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