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2021年冷柜市场预测:市场出现回暖,产品结构进入“变革期”

奥维云网 20-12-07 关注

2021年冷柜市场预测:市场出现回暖,产品结构进入“变革期”

2020年收官在即,纵观整个白电行业,市场状态只能用“凄惨”二字来形容。在这种环境下,冷柜和其他白电品类相比表现尚可。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年1-10月,冷柜线上市场零售量为355.6万台,同比增长20.2%,零售额为39.6亿元,同比增长4.8%;线下市场零售量为320.6万台,同比下滑14.7%,零售额为48.2亿元,同比下滑18.4%。

2021年冷柜市场预测:市场出现回暖,产品结构进入“变革期”

受到疫情影响,三四级市场消费者囤食物需求增长,导致家用小冷柜的需求增长,小冷柜在线上市场取得良好表现。而疫情影响下,随着饭店、超市、小卖铺等闭店,大冷冻柜商用需求降低,在线下市场出现较大幅度下滑。大冷冻小冷藏在线上市场大幅上升,凭借冷冻柜容积优势,吞噬掉双温柜部分份额,在线上市场份额超过双温柜。客厅柜(冰吧酒柜)前几年增长迅猛,但是今年受到疫情影响巨大,客厅柜属于冷柜附属产品,疫情期间整体经济低迷情况下,消费者对于客厅柜的需求降低,但是小容积冰吧今年在线上市场需求增大,使得冰吧在线上市场略有上涨。立式冷冻柜成为今年黑马,在冷柜品类中是唯一在线上线下市场均取得正增长的品类。疫情期间,母婴冷柜的需求增长带动立式冷冻柜在线上市场出现爆发性增长。

2021年冷柜市场预测:市场出现回暖,产品结构进入“变革期”

2021年为非常重要的一年,对于企业未来战略方向有着重要的意义。奥维云网预测冷柜线上市场渠道转移将会持续。“价格战”有所回暖但并不会结束,海尔19年9月开始发起“价格战”,今年疫情影响下持续了整年,明年虽然不会有大幅下降,但是价格很难恢复到正常。预计线上市场依旧会有不错表现。线下市场有所回暖,但是疫情“余温”影响且渠道转移加速下,预计线下市场很难再有大幅增长。

2021年冷柜市场预测:市场出现回暖,产品结构进入“变革期”

冷柜整体市场结构调整的同时,产品结构也会呈现不同的变化。线上线下市场小冷柜占比将会略微下降。取而代之,立式冷冻柜、冰吧、大冷冻小冷藏依旧为明年热门产品。随着消费者第二台“冰箱“的需求增长及母婴柜需求的大增,立式冷冻柜依旧为明年热卖产品。大冷冻小冷藏以多温区、大冷冻容积满足多样性消费需求,21年继续走强。随着消费者对生活品质的提升,冰吧将会成为未来几年潜力产品,预计将在21年取得良好表现。

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