给“吃瓜群众”的升级手册，一书看懂互联网内容生产与分发的44条法则

互联网上每天都在生产热点内容，各个热点下都不乏“吃瓜群众”，他们看似围观的姿态，但是跟帖、回复、评论，点赞、收藏的一系列操作，也让他们成为了互联网内容生产和传播中的重要一环。我是搬运工还是生产者？互联网早让这些限定变得更加模糊，每个人都拥有自己的流量，没准哪一天闸口一开，你就可以站到C位。

如果你想跳出这个局，不再做一个简单的吃瓜群众，追本溯源发现内容生产与分发的内在逻辑，这本书安利给你：《源流说：内容生产与分发的44条法则》。何谓源流说，作者是这样进行解释的：“任何一条河流——无论是清浅的小溪还是奔腾的大江，皆发于源、长于流。内容传播也是如此。“源”指内容从哪里来（即内容生产，又称创作）；“流”指内容到哪里去（即内容分发，又称推荐）。探究源、流之规律，理清源、流之关系，即为“源流说”。”

既为源流说，这本作品的一大特点就是梳理脉络。本书的主编吴晨光是一位资深媒体人，现任一点资讯高级顾问。1997 年年底进入传媒行业，先后供职于报纸、电视、广播、杂志、门户网站、智媒体，个人的成长经历伴随着媒体形态的变迁，见到了纸媒的日渐式微，也见证了互联网媒体的崛起。

二十多年的从业经历既有专注内容源头的时期，又有认知、探索、熟谙内容分发之规律的阶段。这种系统化的工作经验和思考，给本书带来一种天然的高度和格局，他会帮你跨越媒体平台，撇开内容包装形式，深入了解内容怎么来，又到哪里去。

该书的另一大特点是集结多位优秀媒体工作者的多年工作经验，例如《南方周末》前资深记者、新浪微博执行总编辑等，均为靠实力说话的媒体人，尽管每个人都做过采访、写作、拟制标题等等工作，但受邀撰写的原则是最合适的人写自己最擅长的部分。

作者名单：

马昌博，《南方周末》前资深记者、编辑，现为中国第一知识短视频“视知TV”创始人、CEO。
傅剑锋，曾供职于《南方都市报》，曾任《南方周末》新闻中心资深记者、资深编辑，现转型为互联网媒体从业者。
张育群（笔名兽爷），自媒体“售楼处”创始人，出自这个公众号的文章《疫苗之王》引发震动。
李彬，搜狐网副总编辑，拥有近20年的门户网站从业经验。
陈丽娜，新浪微博执行总编辑，参与新浪微博的创办，并供职于此10 多年。
半佛仙人，知名自媒体人，内容风险控制高手。
岳建雄、干雄，前者现任爱奇艺副总裁，曾供职于搜狐网、凤凰网；后者现任搜狐网编辑。

诸位优秀的媒体人积多年来媒体从业的经验，讲解选题策划、采访写作、标题拟制、公号平台运营、内容审核、算法运用、舆情处置等内容，对于内容从业者来说，可以算得上是“手把手”的教学和指导了，实操性很高。书中众多经典案例，可以帮助读者理解在传统媒体、新媒体、自媒体构成的内容生产生态下，信息从生产到分发、审核、应用的传播逻辑。

放出部分试读，大家可以细品：

怎么把公域流量转化成私域流量？

公域流量是内容平台拥有的流量；私域维度与公域维度相反，是指内容流向以“熟人关系”为基础的相对封闭的社交圈。以微博为例，它一直在强化社交资产，特别是注重私域维度的牢固性——这才是社交流的本质。真正的私域流量，应该是自愿的、逐步转化而成的铁粉，而不是“拉郎配”。

微博粉丝分为几类，并通过运营手段逐步加深与他们的关系：

1.休眠粉：可能曾经是你的“铁杆”，但因某些原因暂时休眠。对这部分粉丝采取的策略是激活，比如PUSH（推送）。2.普通粉：正如普通人一样，他们所占比例比较大，需要通过内容运营转化为活跃粉丝。3.活跃粉：他们是大V或者KOL（关键意见领袖）变现的主要来源，又是铁杆粉阵营的“预备役”。4.铁杆粉：铁杆粉是KOL粉丝群体中的核心部分，是一呼百应的忠实拥护者。5.粉头：明星、KOL最重要的粉丝。他们能够引导甚至操控其他粉丝的行为，商业价值极高。

微信为什么会封禁抖音的分享？

App的核心指标有二：一是每日活跃用户（DAU)；二是用户平均停留时长。与文图类App相比，视频类App的时长更长。因为看视频比读文字更轻松。微信一度封禁来自抖音的内容，就是抖音抢夺了微信的时长。抖音、微信是两种产品，主要功能不同，所以不存在用A就不用B的问题；但“人生不满百”，时间有限，所以有个选择的问题——多用了A就少用了B。

怎么让用户爱上你的App?

假如你是一位西方文学史博士，正在准备第一次约会。面对未曾了解的女孩，你会选择的开场话题是：

A.和她讲讲你的专业，比如瓦雷里为什么被公认为后期象征主义的大师？

B.讨论当下的某个热点新闻，或者八卦一个当红明星。

C.先通过其他途径了解一下这个女孩喜欢什么，然后投其所好。

稍有头脑的人，都会在B和C中做选择，而C是首选。

把这道题搞明白了，探讨用户留存的第一步——“冷启动”就不再有障碍。所谓“冷启动”，指用户下载某个App后第一次打开它的过程。正如同谈恋爱的第一次见面，它决定着用户的次日留存率——也就是下一次会不会再来。

为了提升“恋爱成功率”，我们曾做了大量测试——包括在冷启动中推荐当天热点新闻；推荐发生在用户身边的资讯；如果用的是IOS，就给他推荐苹果手机的相关内容……最后总结的基本规律是：在冷启动中，因为用户画像不够清晰，所以应该优先推荐重大事件、公共话题、头部领域（比如足球）资讯，以及与用户相关性强的内容。不能拿小众内容去赌。与此同时，要增加对用户画像的获取，比如开机后的“兴趣问卷”就是很好的方式。

出自《“源流说”二十问》

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