“牛”来营业了！劈叉牛、TB牛、水墨牛、金牛钻牛...有你喜欢的吗？

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春节快到了，各大品牌使出浑身解数让我们掏钱包。牛年的牛在他们手里都“🐂”成了什么样？

今天就和鹅娘一起，鉴赏一下“千牛百态”吧～

每年看时尚品牌努力营业设计生肖系列，总能带给我们欢乐：

看着他们那么努力的样子，觉得应该给大家分享一下他们对于农历新年的“创意”。看看有没有能让你笑出腹肌的产品？

01

营业太多，牛也感到很疲惫

千牛百态

想必，大家每年看到大牌出的生肖胶囊系列，都会被他们的脑洞闪瞎眼。那么，作为勤恳工作的吉祥物“牛”，在他们眼里会是什么样呢？

我们分了几个梯队，让大家感受一下“牛”营业的勤劳。

“逗”牛士

这个梯队里都是为了在社交媒体上出圈，绞尽脑汁的选手。他们的产品都不走寻常路。不管你喜不喜欢，都能迅速记住！

Balenciaga

Balenciaga：请把“牛和B”打在公屏上。

Balenciaga用了“牛”字、卡通牛、实体牛等多种产品，为各种人群都提供了可购买的对象。

其中，最引人注目的是这些“牛”字首饰。鹅娘觉得，把牛年的“牛”字耳钉和Balenciaga的“双B”耳钉拆出来组合成一套，腰上再挂上这个“牛”字钥匙扣，春节的你看起来就“不走寻常路”。

Balenciaga是唯一一个没有使用中国红的品牌，新春系列中印满“BALENCIAGA 牛”Logo的衣服和包包，看起来就像是洗脑小广告一样的效果，又亚又酷。鹅觉得迷你款的Hourglass 沙漏包装耳机不错。

不那么酷的快乐小牛出现在耳环、吊饰、基本款T恤和卫衣上，衣服的正反面恰好是小牛的正面照和背后照。看起来就像是儿童乐园周边，充满少女心，应该很讨女孩子喜欢吧。穿着效果参见下面的周雨彤。

还有一组年龄适应面更广的印花，从6岁到60岁都可以handle。Balenciaga把小牛图案密集的印满整件服装，从真丝到丹宁面料都有。

LOUIS VUITTON

Louis Vuitton的牛会劈叉，所以，这是暗喻着“牛X”的意思吗？

限定系列中最为瞩目的当属这只储蓄罐：一只Q版牛骑在金色 LV 标志的盒子上，状如劈叉。

此外，Louis Vuitton 还推出了一系列的配饰，上面都是这头“劈叉”的牛，它骑在各种各样的 Louis Vuitton 标志性产品上。

比如，牛骑在一大堆 Louis Vuitton 箱包上的丝巾，牛骑 monogram 印花……同款束发带和羊绒大围巾也未缺席。

如果你有颗少女心， Louis Vuitton 也提供了粉嫩的款式。

还有项链、手链等配饰，都有这个 “牛骑箱” 图案作为吊坠，在链子加上了 Louis Vuitton 的 LOGO。

视觉上看起来非常充满“回忆”：童年时春节被家长派发红包里的金币，长辈之间互赠的黄金镇纸……很接地气。

还有一块“牛气冲天”的红色腕表，不知道戴上它能不能加上“小天才”用户们的朋友圈。

愤怒的公牛们

这个梯队里的牛看起来不太好惹，都是凶狠的公牛。

Burberry

农历春节一直是Burberry心中的痛，从前的“福字”围巾、“全家不开心”全家福都出自他们之手。今年，Burberry交出了新的答卷：“TB牛”。

芝加哥公牛队logo

这只“TB牛”长得非常有气势，让人想起了芝加哥公牛队的logo。

“TB牛”将斗牛图案与 Thomas Burberry 专属标识巧妙结合，还有全新的格纹配色。这个系列从头到脚，从成衣到配饰，品类极其丰富，从正装到休闲，都可以让你穿成全牛组合：

热卖的Pocket口袋包、Olympia包、Beach Tote沙滩托特包（“春运大礼包”）及Sonny腰包均换上“红包红”和牛年限定Thomas Burberry标志，一派春运的热闹气氛。

不过，单品拆开看，还是非常有Riccardo Tisci的腔调：

既有英国味道，又有点潮流，还有点“狠”。让人联想起Guy Ritchie那部《绅士们》。

2019年英国黑帮片《绅士们》

DIOR

DIOR则是推出了中国新年限定男士系列。

男装创意总监Kim Jones给“DIOR牛”选定的也是类似芝加哥公牛队的牛头图案。不过，他搭配了 Shawn Stussy 创作的手写字体DIOR AND SHAWN专属涂鸦。

暗红色的这种印花领带搭配海军蓝西装，让人想起了《大江大河》里搏击商海的1990年代弄潮儿。

这个系列的大片也非常怀旧，仿佛看到了中学时代上体育课的自己，暑假在麦当劳打工的日子……

单品除了Bomber Jacket、Varsity Jacket、工作外套、卫衣、T-Shirt等服装、包袋以及B23 及B27 运动鞋外，配件部分也不少，包含领带、项链、领巾以及别针等。

王俊凯已经提前上身了，效果如下：

鹅娘觉得下面这几个单品在这个系列里显得比较容易入手：

其中还有这款本命年必备红色编织的手链，佩戴效果参见上面王俊凯那张图。

Saint Laurent

Saint Laurent的牛年图案要表扬一下，他们用水墨画的形式呈现出牛头形象，很有意境。

这个牛年系列，整个风格非常Saint Laurent的1970年代嬉皮士风格了。为了呼应“水墨牛”，用了黑白奶牛纹图案在手袋和靴子上。其中还有一件safari jacket，刺绣上了“圣罗兰”中文字样。纤细的无衬线字体有种莫名的不真实感。

此外，金色牛头和牛角的装饰也被巧妙融入配饰当中，很有西部牛仔风情。

手镯戴起来是这个样子，还挺好看。

永不缺席的中国红，也特别出现在了Solferino 系列手袋上。

Givenchy

Givenchy家的牛，酷似是一个被X光透视的牛头，看上去就像燃烧着的红色火焰一般，“火气很大”。

Givenchy也努力打造了一个从T恤到夹克、连衣裙，什么都有的胶囊系列。光是牛就有好几种造型：刺绣在logo上的小牛头，被打上logo封条的斗牛……服饰以黑红为主色，不论是廓形还是印花都街头风十足。

当然，本命年红绳与“入门级单品”丝带也不可或缺。

Calvin Klein

Calvin Klein Jeans 的牛年限定系列将给公牛穿上了撞色迷彩外衣，从T恤、牛仔单品、飞行员外套、卫衣应有尽有。还找张艺兴专门为这个系列拍了一组大片。

这个系列中最魔性的当属公牛图案迷彩，色彩斑斓地印满了内衣、夹克与帽衫内衬。穿上它，你会闪亮得在都市丛林里也绝不会走丢。

Lacoste

Lacoste的牛是一只吞掉了鳄鱼的牛。它是与来自重庆的插画艺术家Panda Mei（梅洹林）合作的。

这组印花，集剪纸与地摊画之大成，把代表西方元素的巴黎铁塔、网球，和在东方极具吉祥意味的“福”（等同于法语的chance，象征好运）、“發”（与法语fortune同意，象征财富、高升）字样，最后融入升龙、铜钱、元宝、鲤鱼及莲花等东方图形，并以招财金为标志主色。

“牛”、“發”、“福”运用在Polo衫、运动夹克外套、休闲裤装、运动鞋、运动帽及包袋上，这么吉利，一看就是长辈最爱给你买的那种新春礼物。

装可爱的牛

卖萌才是硬道理，可爱总是让女性掏腰包的最好办法。但，真可爱假可爱，这就得由消费者的钱包决定了。

Chloé

Chloé新年限定系列玩了一把“谐音梗”，牛元素不仅体现在福牛图案徽章、钥匙包的可爱牛头上，更是“牛仔”上。

这个系列非常少女气质。还有几款和这些配饰搭配的T恤、衬衫。

田原

Chloé将大红牛皮与蓝色牛仔结合，推出了不少造型活泼可爱的小包包，Mini Drew斜挎包、Daria小牛皮圆形mini包，看起来可爱又减龄，蛮适合新春送礼。

鹅娘觉得这款Fredy水壶包最实用也最有趣，冬天里给保温杯来一套，热水都要多喝几升吧。

除了包包，Chloé也推出了生肖限定珠宝首饰，这几款项链、耳环、头饰和红绳手链都设计为牛角造型。

CARVEN

法国品牌Carven也是走法式少女路线，她的牛有一种呆傻的萌感。从大片看来，色彩选择饱和度容易接受，图案色彩用了大地色系与藏蓝色系来平衡，挺清新的。

这个系列涵盖T恤、针织、丝巾、手袋，还有不少纯色单品，是日常也可以穿着的款式。暗红色的钩花针织衫是属于童年记忆级产品了。

Tod's

Tod's 的“俏皮牛”表情最为讨喜，一个wink直击你的童心。

斜挎包将不同棕色调的皮质作为主拼接，将卡通牛的造型塑造得活灵活现。还以此为灵感，推出了吊饰。

TORY BURCH

Tory Burch的牛是一位梳着齐刘海、拎着包的精致女孩。

他们给她做了一款立体手袋，看上去像个玩偶。她不仅拎着Mini Lee斜挎包，每颗扣子上都打着Tory Burch的logo。

Tory Burch还把这位“Miss 牛”放在了T恤、针织、鞋子、卡包、手袋上。

注意，这双看起来神奇的鞋子，“Miss 牛”头上还顶了个“鼠”。

Coach

Coach的农历新年系列，是宛如儿童绘本一样憨态可掬的牛从星空上飘下来……

这位“笑脸牛宝宝”被安排在Coach经典的复古棕色调monogram上，呈现出一种反差感：奶奶与孙子一同出游。

此外，Coach还推出了限量发售的新春特别款“中国红”牛年限定款腕表。腕表 2 时位置的数字被巧妙替换为小牛。

Longchamp

Longchamp将“牛牵花”元素注入品牌最经典也是最热卖的Le Pliage®系列，打造出了一系列“小萌牛”限量版饺子包。

2021年牛年限定系列分为手提包和迷你手提包2种尺寸，提供黑色、柔雾粉等色选。

除了Le Pliage Cuir牛年包之外，还推出了小牛吊饰以及奶瓶吊饰。所以，其他品牌的“牛年”是公牛，而Longchamp的牛年是奶牛……

MOSCHINO

Moschino的牛魔王是一只爱发嗲、戴着迪斯科大耳环的牛魔王。它出现在从包包到成衣再到手机壳等产品上。

手袋也长出了牛角，喜庆的红金配色，翻盖包扣是牛魔王的鼻环。

MCM

“MCM牛”的牛魔王则是未成年的叛逆牛魔王，一身MCM纹身，打着鼻环，还有醒目的 “OX”字样。

这个限定系列包袋是MCM一如既往的密集路线，以正红色为底色，白色monogram铺满，一派红红火火过大年的景象……

富贵上“牛”

最后，我们要请出的都是牛中翘楚，昂贵的“金牛”、“钻牛”，富贵逼人。至于画工嘛，见仁见智。

Chopard 萧邦

萧邦推出全球限量88枚“Chopard L.U.C”系列XP牛年莳绘腕表。

一款以莳绘工艺（出自具有百年历史的山田平安堂工坊，由漆艺大师小泉三教绘制。莳绘工艺的特点之一，是在漆层之间洒入金箔。）和18K玫瑰金打造，腕表的质感深色面盘中央缀饰的金色浮雕，是“福禄寿”三仙中“禄星”的代表象征。

而上方扇形窗口则以转盘显示十二生肖动物—同时指示“时辰”，比如老鼠代表“子时”也就是晚上11点。

另一款深蓝色莳绘表盘则用金箔打造出熠熠生辉的背景，衬托一只正在拉车的金色公牛。

Piaget 伯爵

从2012年以来Piaget伯爵每逢农历春节便为Altiplano系列手表设计一款限定版珐琅腕表。

今年的牛年手动上链腕表，由珐琅工艺大师 Anita Porchet 捉刀描绘，并以大明火掐丝珐琅技法勾勒出春牛，全球限量推出38只。

Breguet 宝玑

宝玑则为经典的那不勒斯系列手表Reine de Naples 8955，换上饶富艺术感的白色和棕色贝壳浮雕（手工雕刻技术，在贝壳上营造不同颜色层次的浮雕）面盘，周边搭配玫瑰金表壳和钻石表圈。

每款限量推出 8 只，颇具收藏价值。

Harry Winston

Harry Winston 今年也放出大招，Premier系列手表这次以红色、牛年双主题呈现：红色珍珠母贝面盘、玫瑰金材质、部分镶钻…点出金牛的结实轮廓、雄壮犄角、面部表情，也是限量 8 只。

02

讨吉利不（走）出（心）错

春节就要红

有些品牌呢，没有推出生肖单品，但出了一些喜庆的红色单品凑数（很难讲，有些品牌是不是把自家的红色单品凑了一个系列）。春节嘛，红色一定好卖的。

Fendi

Fendi的新春系列，应该是长辈最爱的系列：花开富贵、大红大紫。

他们另辟蹊径，以“花”之名庆祝春节，它们分别是：长寿的菊花、象征繁盛的牡丹以及东方气质的梅花。

还有一些花朵样式的戒指、耳骨夹、手链，感觉汉服爱好者们也会喜欢它。

而Fendi的大片也拍出了一种亲切的年代感：

20世纪80年代归国华侨的气派。

20世纪上半叶新媳妇回娘家的骄傲感。

“FF”刺绣点缀的Baguette包有红色珠绣，配以粉红色和金色流苏与珐琅花纹。看起来就很讨女孩子喜欢。

时装部分运用红粉色调创作女装，“FF”和红、黑则是男装的主调，基本是最好卖的针织与T恤。

CELINE

CELINE很认真的把所有畅销款式搞了一个红色版，凑出了春节系列。还找了Lisa拍摄大片带货。

不过，有一说一，TRIOMPHE刺绣织物系列变成红色还有点美丽。

他们还顺带推了一些从新春可以卖到情人节的“SACRES COEUR”系列珠宝。

Bottega Veneta

Bottega Veneta的新春系列，基本上就是把春季系列里的红色单品挑出来，让明星拍了一些照片。

俞飞鸿

舒淇

刘诗诗

但，这么红、这么火的Bottega Veneta，春节一定有人想要拥有它吧？

03

只是来蹭热度买货的

特立独行的它

这个单元的品牌，他们难能可贵的，既不出红色单品，也不搞生肖胶囊系列，只是一个蹭春节热度没有感情的卖货机器。

Prada

Prada他们很认真的在社交物料上给Prada经典三角标加上牛角就是牛头的形状。作为平面设计，很有想法。

然后，他们非常Prada地拍了“时尚微电影”来展示这些产品，叩叩“金牛”标志的2021大门，便进入了最想去的地方。

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去雪地放风筝、去海滩度假、去顶楼chill out，同时许下最美好的新年愿望。

Prada并未推出牛年新品，而是甄选出一些精品，不妨趁新新春之际送给自己或ta心仪已久的Prada单品：Cleo 亮面皮革单肩包、珐琅徽标耳环……全是百搭的黑色、白色主色调，完全不迎合“长辈们的喜好”，感觉是非常有骨气了。

Moncler

Moncler 2021 农历新年系列让品牌吉祥物Moncler Pupazzo雪山精灵穿上了牛年皮肤。这款牛年新春限定公仔则是100%可持续材料制成，新的一年也继续为环保尽心。

Moncler Pupazzo雪山精灵

然而，除了这个公仔，Moncler的新春系列没有一点牛年元素，即便是穿到猴年马月，也毫不违和。

Moncler也有自己的说法：限定系列主题图案描绘出“牛宿”2021年在二十八星宿中的所处位置，化为金银丝线勾勒在服装上。

不过，他们在广告上下了一番功夫，Moncler 2021 农历新年系列与中国摄影师张家诚（Leslie Zhang）合作，从武术和传统中式建筑汲取灵感，视觉以浓重炽烈的红色为主，生肖牛所属的力量、坚忍则以功夫来强化。

看完这些品牌的新春限定，感到自己词汇量的贫瘠，你们有什么想点评的，请在评论区告诉我。

本文经 腾讯时尚 授权发布，微信搜索公众号“腾讯时尚”（qqfashioncom）可关注，文章内容仅代表作者观点，未经允许请勿转载。

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