球鞋当道，你会买「联名靴」吗？

根据 Grand View Research 市场调查机构的一份报告显示，到了 2025 年球鞋市场将会达到 950 亿的规模。

就算不预测将来，现在也可以毫不夸张地说，在如今的街头时尚中，球鞋已然占据了主导地位，一如各式各样的单品，一说到街头，我们首先想到的就会是球鞋，成为文化当中绝对的风格代表。

而联名球鞋更是成为目前球鞋市场中的最主要内容，不少奢侈品牌都加入局中，层出不穷的联名，包括品牌与品牌，品牌与明星之间，构筑起了市场的繁荣现象，进一步推动着球鞋文化不断扩层和发展。

▲ 网上曝光的 Prada x adidas 2.0 版本

在大大小小的联名系列冲击下，不管“好坏”，早就司空见惯，在我们看来现如今球鞋联名已经是一件非常正常的事。

不过同为鞋履，在球鞋当道的情况下，靴款联名却不太会引起大家的关注。

2017 年 Virgil Abloh 主理的 OFF-WHITE 与 Nike 合作打造的“The Ten”系列成为轰动一时的话题，该系列也成功晋升为了年度鞋王。

然而同年间，OFF-WHITE 还曾与 Timberland 联名推出过 6 寸的大黄靴系列，用上了丝绒面料来制作鞋身，质感特殊。可后者与前者相比，热度完全不在一个量级之上，很多人直到现在都还不知道 OFF-WHITE 与 Timberland 联名过。

▲ OFF-WHITE x Timberland

实际上，受到鞋市火爆的影响，凡是你能够叫得出名字的靴款品牌，每一年都有好几个联名系列释出，只是靴款的联名普遍上不像球鞋联名那样引人注目。

Dr.Martens 可以说是靴款品牌里的联名大户了，年年都有相关的合作，并不比其它运动品牌少多少，但是它能够让你记住的系列联名却屈指可数。

▲ Dr. Martens x Bape

• 靴款联名为什么不受欢迎？

一双联名鞋热不热，二级市场的很能反映问题，尽管大多数人都比较厌恶炒卖行为，但它绝对是最直接的市场反馈之一。

相对每每炒出天价的联名球鞋，联名靴款却要冷清得多，甚至平台都在打折出售。

大家都知道，高价球鞋的溢价背后，除了限量的策略之外，往往都会有流量的客体加持，也就是联名对象，它可以是明星个人，也可以是不同领域的品牌。

多数购买联名鞋的人，看重的不仅是球鞋本身，更重要的还在于联名客体带来的身份认同感，归属感。

既然球鞋可以跟流量对象联名，那么靴款显然也可以。

但我们得承认，从潮流趋势来看，靴款似乎有点“过时”了。

现在的街头潮流与运动息息相关，包括篮球、足球、滑板、跑步在内，球鞋可以根据不同的项目，细分出不同的鞋款。

▲ Travis Scott x Nike Dunk SB

对比之下，靴款的功能非常单一，科技含量低。

而且无论是朋克摇滚的 Dr.Martens，还是代表工人机车文化的 Red Wing，尽管这些靴款品牌无人不知，但放在如今的潮流背景下，它们并不具备“爆款”的潜质。

仔细观察会发现，大多数靴款品牌选择的联名对象，也不是什么热门单位或者 Icon 明星，所以更多时候对于联名靴款来说，你购买的仍然靴款（品牌）本身，而不是联名客体。

▲ Red Wing x Wrenchmonkees

其次，对于真正想要穿鞋的人来说，选择联名靴款可能也是不一个很值当的行为。

联名靴款炒不出很高的价格，但它的原价却不低，不仅比一般联名球鞋的发售价高出不少，相比自身原款的靴型，也会更加昂贵。

这就形成了一个很矛盾的闭环，虽然溢价空间小，但降价的区间也不大，不少人都更愿意去入手原型靴来穿。

这还关联到另一个重要的问题，那就是 靴款的设计不够灵活。

由于自身的限制，各大品牌的靴子本身的风格“格局”固定，所以在联名设计上往往变化不大，不能像普通的球鞋那样随意改动。

大家常常都会把“换配色”的球鞋联名调侃为不走心的圈钱行为，但这在靴款联名中却普遍存在。

大多数情况下，对比联名靴跟其原型，两者相差不大，只是“换皮换色”而已，或者是多增加一点图案或者 Logo，甚至不说，许多人还察觉不出来这是联名款。

▲ The North Face x Dr.Martens

例如最近 Dr.Martens 与 Raf Simons 打造的 1460 联名上，遮住双方的品牌标志，你会发现这双靴子仅仅只是比原来的 1460 多出了几个金属拉环。

▲ Dr.Martens x Raf Simons

还有另一靴款联名大户 Timberland 也是一样。

在 19  年秋冬，它与迅速蹿红的军事风品牌 Readymade 的合作上，虽说用上了解构手法，但从整体的外观来看，改动仍旧不大，它还是你最熟悉的大黄靴模样。

这也是叶子为什么会说，联名靴你买的还是靴款本身的另一层原因，因为联名客体授予的“印记”，认识不够强烈明显。

▲ Timberland x Readymade

可这也是无奈之举。

靴款的功能性更弱，科技含量低，导致它的重点主要在于面料材质还有鞋底的工艺上，而联名设计也集中于此，尝试更换面料或者是不同的鞋底。

但这些设计变化很难从外观上直接体现出来。

我们所知道的大多数靴款都是以皮革制成的，无论是采用哪一种皮革材质，牛皮、马皮、鹿皮、猪皮都好，它在质感上都不会相差太多。对比球鞋，靴款联名呈现的形式不够多样，联名的差异性不够显著。

▲ Red Wing x Concepts

可以说，价格与设计问题是息息相关，成为了阻碍联名靴款在街头文化发展的重要因素，“外观差不了多少，价格又更贵，那么为什么我不选择原型靴呢”？

既然这样，联名靴款似乎没有存在的意义了。

当然不全是如此。

对于靴款品牌自身来说，因为本身的产品线单一，不够细分，所以进行联名还是相当必要的。

最根本的，它能够打破固有的界限，便于品牌多样化形象的转化，也实现不同风格层次的过渡，即使舒适程度跟功能比不上球鞋，但也能让大家知道，在球鞋为主导的街头风格之中，你能够选择的并不只有球鞋。

再者，就是对于我们鞋迷消费者而言了。

尽管联名靴款看起来性价比不高，不够潮流，但其中也不乏双方基于品牌理念的共性，对于工艺艺术极致追求的系列，而这些联名靴款，显然要比多数联名球鞋更值得我们收藏。

▲ Red Wing x Tenue de Nîmes