灯塔发布2019演出报告，周杰伦勇夺票房冠军，“头号玩家”中的世界正在到来

近日，阿里影业旗下宣发平台灯塔研究院发布了《2019年演出行业洞察报告》。报告中显示，2019年全年演出票房迈入200亿大关，同比增长7.29%，票房增速赶超电影市场。

据介绍，《2019年演出市场洞察报告》是灯塔研究院发布的首份全维度演出行业洞察，在中国演出行业协会为本次报告提供行业指导下，与演出票务大麦联合出品，同时开心麻花、摩登天空、太合音乐、网易云音乐等提供支持。

总体而言，过去一年中国演出市场蓬勃发展，剧场、演唱会、旅游演出在票房上齐头并进，市场消费结构“年轻化”趋势明显，呈现“低频次、高单价、稳输出”的特征，95后购票能力持续看涨，成电影演出消费主力；“跨城观演”成为新常态，沿海演出消费升温。

“年轻化”趋势明显，90后成主力军

2019年其占观演用户群体比例超55%。其中，95后购买力持续增长，2018年、2019年占比分别为22%、31%。相较于剧场，90后群体用户更加偏爱演唱会，在演唱会用户群体分布中，90后人群占比为72%，而他们在剧场用户中的占比为50%。

值得注意的是，2019年爆款网综在制造平民偶像的同时，也在线下也在线下掀起了一波新的消费浪潮。以去年大火的综艺《乐队的夏天》、《声入人心》、《这就是街舞》等，综艺爆火后，其线下巡演备受粉丝追捧，现场演出票更是一票难求。

去年，林俊杰成为演唱会巡演城市最多的艺人，当选年度“劳模”，李宗盛、李荣浩紧随其后。周杰伦成为近三年演唱会“票房冠军”，五月天、张杰分列第二名和第三名。不得不感叹周杰伦依旧是乐坛“常青树”，大众依旧青睐老牌唱将。

于此同时，2019年涌现一波新生力量带来演唱会增量，摩登兄弟、TFBOYS以及UNINE，刺激购买新用户增加。

一二线为主阵地，儿童剧是全家首选

演出票房贡献方面，一二线城市占据近乎八成，三四线城市增长缓慢，下沉动力待提升。单从城市来看，杭州、南京、天津电影演出消费活跃度超过“广深”，表现出极大潜力。

其中大众消费消费在演唱会最高，音乐剧其次，两者相对于其他单价更高。话剧方面，开心麻花占据头部话剧市场，前十名稳占第一名；海外IP领衔国内外音乐剧头部市场，猫、巴黎圣母院以及阴阳师均获得不俗票房成绩；动画《汪汪队立大功》系列话剧深受小孩子喜爱，前十名中超过5成与动画相关，可见儿童剧卖座与否与动画IP紧密挂钩；演唱会方面，杭州力压广深成第三大城市，南方演唱会消费能力也普遍高于北方，令人惊讶的是，海口演唱会以1013%速度增长。

在演出选择上，不同的年龄层内容需求不同，2019年，话剧、音乐剧、儿童剧的人均购票张数分别为2.7张、2.4张和3.6张。90后新晋父母，更愿意为孩子花钱，儿童剧依旧是全家首选；也不乏95、00后拥有独特次元壁，个性愈加鲜明。

旅游演出成香饽饽，增长最猛

经过20余年的发展，中国旅游演艺行业已经从1.0时代奔向全新的3.0时代，票房更是增长最猛。易观旅游高级分析师姜昕蔚认为，科技为行业插上了飞翔的翅膀，沉浸式演出将成为新风口。

“技术的应用推动旅游演艺项目在呈现方式、演出质量、舞台效果等方面大幅提升。”《又见平遥》《又见敦煌》相继取得成功后，越来越多的旅游演艺项目选择把沉浸式技术引入到旅游演艺剧目中去。

云共享，高新技术引入

受全球化疫情大环境影响，2010年年初全国取消或延期超过2万场演出，占一季度80%以上，造成损失约24亿。演出行业纷纷转为线上寻求突破口，”云音乐节“、”云演唱会“、”云剧场“等一系列活动，这一模式打破演出受地点局限的缺点，吸引了亿万用户观看。经过这次疫情，演出行业将发生翻天覆地的变化，市场也将重新洗牌。

5G+VR/AR/数字虚拟技术”头号玩家“中的世界正在到来，更是未来的大趋势。各家开年演唱会会通过多元化技术手段实现与观众的亲密互动、沉浸式跨年体验，打破不同艺术形式与人群的”次元壁垒“；影院将同步直播原创舞剧《天路》，让演出“走出”剧院。迎来更多观众；”演艺新空间“正在快速崛起，未来商场一隅，地铁一角，书店将会是演出场地。单就上海而言，未来三年将形成200家演艺新空间。

“春风吹呀吹，吹落树枝头，抖落一地愁，烦恼不再有······”，希望正应和了这句词，春日里的阴霾被阳光所驱散，文娱市场只是暂时按下暂停键，相信不久过后，我们将重新相聚于剧院，拥抱熙熙攘攘的人群，用全新视角品味这百味人生。