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F21、TOPSHOP、Honeys等,在中国水土不服的快时尚品牌榜(可看投票结果)

花小编 19-04-26 关注

消费降级虽然是我国近些年一个大主题,但其实消费升级也是同时发生的。在整个大时尚消费领域,人们逐渐开始关注更有品质、更有情怀(好文案、好故事、好社群)、更有科技、选购更加便利或价格更低的品牌进行消费,种种这些迹象已经给国外多个传统快时尚品牌带来不小的压力。虽然这些品牌本身的粉丝众多,但无法针对中国市场做出相应策略调整的话,依然是“水土难服”的。

鉴于近日又有国外快销品牌关店清仓的消息,我们这就来回顾一下这些来到中国“水土不服”的快时尚品牌。

1FOREVER 21

F21、TOPSHOP、Honeys等,在中国水土不服的快时尚品牌榜(可看投票结果)

进入中国市场时间:2012年

截止到榜单发布(4月26日),FOREVER 21在中国的情况为线上暂停运营,线下关店清仓,就此形势发展,或许离退出中国已经不远了。FOREVER 21是成立于1984年的美国快时尚品牌,由一对美籍韩裔夫妻创立。品牌风格主打甜美少女风,以较低的售价得到全球学生党等年轻群体喜爱。

2TOPSHOP

F21、TOPSHOP、Honeys等,在中国水土不服的快时尚品牌榜(可看投票结果)

进入中国市场时间:2014年
离开中国市场时间:2018年

TOPSHOP成立于1964年,是英国著名快时尚品牌,旗下还拥有男装品牌TOPMAN。2014年,TOPSHOP通过尚品网的代理,将店铺开到了天猫,而他们直到2016年才正式在中国内地开设门店。但在众多已经在中国站稳脚跟的快时尚品牌中,TOPSHOP似乎并没有明显优势,于是他们在2018年双11以前就退出了中国。

3NEW LOOK

F21、TOPSHOP、Honeys等,在中国水土不服的快时尚品牌榜(可看投票结果)

进入中国市场时间:2014年
离开中国市场时间:2018年

无独有偶,NEW LOOK同样是来自英国的快时尚品牌,成立于1969年。品牌在2014年正式进入中国市场,计划是在3年内开设500家门店,但是直到2018年退出中国的时候这个目标只完成了30%。

F21、TOPSHOP、Honeys等,在中国水土不服的快时尚品牌榜(可看投票结果)

4MARKS & SPENCER 玛莎百货

F21、TOPSHOP、Honeys等,在中国水土不服的快时尚品牌榜(可看投票结果)

进入中国市场时间:2008年
离开中国市场时间:2016年

玛莎百货是英国老牌百货公司,成立于1884年,吸引消费者的主要是食品以及自营服饰。2008年进入中国,但由于玛莎百货低调的路线已经只为提供英伦成熟风格的服装线等原因,逐渐在我国失去竞争力,2016年起便先后关闭我国全部分店。

5Honeys

F21、TOPSHOP、Honeys等,在中国水土不服的快时尚品牌榜(可看投票结果)

进入中国市场时间:2006年

Honeys是日本快时尚品牌,成立于1978年,主打人群为学生和职场新人。2006年品牌进入中国市场,也是首批进入中国市场的日系快时尚品牌。鼎盛时期Honeys在我国拥有近600家店铺,但还是因为很多原因短时间内迅速关闭了许多门店。

以上我们简要对一些败走中国市场的海外快时尚品牌进行了回顾,悲情的品牌可能还不止这些。大家可以通过下方的投票就这些现象参与更多讨论。


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全部评论 (116)
孤岛与川
51
2019-04-26

就永远21那衣服质量,也就永远能穿21天,不送

值友1499523720
50
2019-04-26

玛莎闭店还是可惜了,童装质量太好了

在线捡漏
28
2019-04-26

HM质量简直切身体验的下降

青青4980
21
2019-04-26

这几个倒闭的主要原因是,第一,那个质量真是差爆了,第二款式很多不符合国情:很多细吊带,露脐露背颜色混搭到奇葩

买车找我
20
2019-04-26

还是优衣库 舒服一些~

经济学叫兽
18
2019-04-27

没有ZARA抄大牌的能力的话,就麻烦先踏踏实实的把基础款做好再说吧[皱眉],质量不谈,很多快时尚连基础款都做不好。优衣库就是靠各种质量优良的基础款服装才走今天的。[赞一个]

syuxim
18
2019-04-26

TOPSHOP真是可惜了,他家的牛仔裤版型真的好,今年在伦敦旗舰店屯货了好几条。

哈尔科夫
13
2019-04-26

玛莎很可惜,质量好,除了款式格格不入,清仓时候给lp和自己买了几千块够穿几年的衣服袜子内衣内裤还有包和靴子,要说他家的靴子真皮的质量真好

喵喵咩咩
11
2019-04-27
青青4980: 这几个倒闭的主要原因是,第一,那个质量真是差爆了,第二款式很多不符合国情:很多细吊带,露脐露背颜色混搭到奇葩 1

你说的这俩特征,还剩个zara和hm在继续骗钱

飘piaoDaisy
9
2019-04-26

topshop裤子真的是超级好穿,为他打call

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