国货美妆角逐，漫朵然旗下千娅美妆以三步法开创营销新格局！

中国美妆消费的主力军是谁？《2023消费者个护美妆趋势洞察》数据显示: 未来5年的消费主力群是受具有性别包容性的“精简护肤主义”产品吸引的男性和女性。尤其是关注未来的Z世代和精明的X世代，其消费趋势呈现更精细、更科学、更个性发展态势。

所以很明显，近几年，囊括欧美大牌，老国货，新晋品牌都在纷纷主打”成分党，精简护肤“，希望以此来打动消费主力群的购买心智。可以说，消费者个性化的需求催生了美妆的新格局。

起源于香港港美行的漫朵然，正是在这个契机，借助成分党崛起顺势将子品牌千娅美妆打入国内市场，以悦己美品牌核心深入年轻消费市场，进一步打造年轻、专业的品牌形象，占领用户心智。近一年时间，千娅美妆频频爆出喜报，销售额临破千万大关，成功以“自然平衡成分”优势斩获市场份额，用营销需求引领业务布局！

要知道，捕获成分党的心说起来容易，但实操起来，困难重重，往往只有有私域流量池、实力强悍的品牌才敢于尝试。为什么千娅作为一个美妆新晋品牌，却能“孤身走暗巷”？其原因还在于这营销三步法~

1、硬核产品力：下沉自然原材，研发组一直在路上

什么样的美妆护肤品才算好？站在消费者角度，随着他们对肌肤养护的认知度越来越高，他们不单对颜值有需求，还追求更科学的成分，更精简的护肤状态。

对于此，千娅根据用户人群不同的肌肤状态做梳理，并组建研发小组深入全国原材产区，把控源头品质，确保产品萃取的比例环绕”自然，和谐，精简“的护肤理念，做到改善而非改变；其自主研发的系列产品，经过几百项科学监测，拥有上万肌肤的实测数据，从细微处着手，打造具有科学安全且自然功效的产品体系，满足消费主力军所期待的“科学安全成分”。

资深技术背书：高品质为性能保驾护航

作为漫朵然旗下的高端美妆品牌，千娅继承了漫朵然过往近30年的产品实力，共享漫朵然的研发、生产工艺。 得益于漫朵然多年的研发经验，千娅无论在对原材的把控还是萃取生产工艺上都展现了同类产品无法媲美的品质实力，如其推出的千娅灵芝松露熬夜肌活面膜，萃取了灵芝，松露的核心成分，融合面膜的吸收特质，极速充盈，带来SPA级滋润肌肤效果，立竿见影的效果背后，是研发实力，也是拉开市面同质化产品的核心竞争力。此外，不同于其他品牌的单一出圈，千娅主打CP出道，比如千娅虾青素酵母光感菁粹水与千娅精研倍润平衡乳，都是相互滋润，能够放心组合使用。让选项纠结的人群，可以快速锁定需求，带动复购率。

口碑实力并存，带动内驱种草力

真正让消费者体验到美妆护肤可以带来的除了看得见的功效，还有的就是产品能够提供的”情绪价值“。千娅正是意识到这一点，迅速确立产品的内核——助推东方女性悦己美。这不是品牌的盲目自嗨，从创立初期，千娅就组建线上社群，线下沙龙，聚拢更多消费者面对面真诚沟通，提升每一位爱美者的护肤自信。

此外，在销售渠道上，千娅摒除了花哨的包装推广，将预算推向品牌的人群，以高性价比深入用户日常，传递品牌的品质初心。

总结

行业的发展对于所有企业而言，机会都是均等的。谁先窥透了市场的先机，赢得终端的青睐，谁就是行业的话语人，千娅美妆正是瞄准了4.0消费时代下的个性化需求，以三步举措链动业务模式，以健康科学的成分打动用户，用品质交出完美答卷！