「映趣」创始人6问：一刮就净，剃须更顺滑，对“渣”男说再见！

引言：

一炮而红，平均每天卖2万台！「映趣」发布的第一款产品（剃须刀）在小米众筹上线14天就卖出1,000多万元，销量突破28万台！不仅开场表现亮眼，「映趣」接下来的成长同样惊艳，凭借优秀的使用体验，在外资品牌几乎垄断市场的情况下，「映趣」剃须刀做到了“弯道超车”，被网友称为“男人必备剃须刀”。随着研发、设计能力的增强，「映趣」不断开发出多种家居“科技潮品”，并打造出了“好用不贵，品质一流”的品牌形象。就此，知新问了「映趣」创始人潘忠剑6个问题。

本期新品牌：映趣

「映趣」是一个专业从事小家电研发、设计、生产和销售的品牌。围绕家庭生活场景，「映趣」为年轻人打造了美观、有趣、高性价比的Z时代新国货产品。目前，「映趣」已开发出剃须刀、理发器、电动牙刷、吹风机等产品，拥有六十多项国家专利，并多次获得德国红点、德国IF设计等国际大奖。

知新Q1：请简单介绍下您的背景和履历。

潘忠剑：大家好，我是潘忠剑，「映趣」的创始人。

我生于温州这个商业氛围浓厚的城市，从小就对商业充满了兴趣，立志成为“敢为天下先”温商精神新一代传承者。从清华大学毕业以后，我选择了创业，先在北京经营了一段时间的图文广告，而后又转战义乌做进出口贸易。

2010年，我回到了温州，开始做TP外包服务，帮皮鞋、皮具、电器等企业开展电商业务。深度入局电商期间，我了解了网络营销在销售、品牌塑造方面的巨大威力，让我萌生了自主创立品牌的想法。2012年，我创立了昂臣电器，生产卷发棒、剃毛器等产品，但因经验不足，两年后，公司陷入危机而被迫结业。

基于这次失败经验，我认识到品牌必须拥有自主的核心技术，让科技领头带动成长，这样才能走得更远。于是我开始系统地学习从零到一打造品牌的方法论，并积极储备下一次创业的资源。在经过比较充分的准备后，2016年我成立了小乔科技，业务涵盖家庭运动、个人护理、健康恢复三大板块，推出的智能跑步机一度成为爆款，并邀请了迪丽热巴作为代言人，是当时家电行业公认的黑马产品。

小乔科技成功后，我顺势孵化了智能脊柱理疗用品品牌「Jeeback脊安适」，致力于通过融合中医理疗理论与现代智能科技，还原了真人手指揉捏的手法及触感，让消费者获得真人按摩般的使用体验，帮助用户缓解肩颈疲劳、减少酸痛，更好地呵护脊柱健康。

2019年，我再次出发，创办了个护小家电品牌「映趣」，围绕家庭生活场景，为用户提供高颜值、高品质、高性价比的个护小家电。其中，「映趣」剃须刀不仅成为了小米有品的一员，还因极致性价比而被众多网红主播推荐，成为“一机难求”的热门单品。我们曾在罗永浩直播间3分钟卖完5万台，很多网友都在评论区直呼“抢不到”。

知新Q2：为什么创立「映趣」？

潘忠剑：投入资源创立「映趣」，我们并没有刻意而为之。小乔智能跑步机成功后，我们团队已经具备了横向开发小家电的能力。而且早在2018年，我们就已经在销售自主研发的剃须刀了。而得益于这次低调的产品测试，让我们更坚定了进军剃须刀这个细分类目，以及小家电行业的决心。从测试反馈来看，我们预判这个赛道是大有可为的。

首先，我最早是做剃须刀起家的，一方面我能深度洞察消费者，另一方面在用户需求的研究上我也沉淀了很多经验和解法。在营销、品牌塑造方面，我了解竞品打法，也想出了既避开强势竞品锋芒，又能另辟蹊径建立核心竞争力的针对性打法。而且我也成功操盘了小乔跑步机从零到一的崛起，这让我对新渠道、新品牌的运作更有信心了，我相信只要产品质量过硬，辅以我之前的成功经验，大概率会再次成功。这也是我之所以敢在剃须刀领域直接硬刚国际、国内巨头的原因之一。

其次，在经营小乔科技的过程中，我们团队的能力越来越强，在研发、运营、供应链整合等方面，已具备孵化小家电新品的能力。剃须刀是使用频率很高的产品，基于研发团队的长期关注和沉淀，我们早在2018年就曾低调上线了一款因兴趣而自主研发的剃须刀。虽然销量上并没有取得亮眼的成绩，但这次测试论证了我们团队具备入局剃须刀行业的潜能。

同时，我们也发现剃须刀的市场存量，随着用户需求的增长正在不断提升。基于现有数据，我们预判剃须刀产品的国内单年存量超过亿级。巨大的需求量代表了巨大的市场潜力，只要产品给力、营销到位，一定有机会做出一个新品牌，我们有信心挑战这样一个大品类。

2019年，我们正式决定进军剃须刀赛道，最先推出的「映趣」剃须刀，就凭借极致性价比引爆市场，直接破小米众筹成交量历史记录，众筹上线仅半月就销售了超过28万台。

知新Q3：「映趣」的核心理念或想要传递的精神是什么？

潘忠剑：“为你与众不同”是「映趣」的slogan，也是我们经营理念的体现。一方面，「映趣」要努力为用户提供与众不同的创新产品；另一方面，用户可通过这些产品让生活变得与众不同。

随着移动互联网的快速发展，Z世代年轻人对产品颜值、品质、可晒性都有了更高要求，个性化的新国潮产品才能得到他们青睐。「映趣」必须结合当下的审美潮流，从工业设计和创新研发着手，依托成熟的生产体系，以M2C为模式，深度打磨供应链，从而打造出更美观、更有趣的Z世代新国货品牌，为用户提供与众不同的产品，并通过这些产品让用户的生活变得与众不同。

知新Q4：当下最想推荐给读者的一款产品是什么？

潘忠剑：我最想推荐给读者朋友们的，是上市不久的新产品——「映趣」银翼剃须刀X7。这是我们汇总了众多用户反馈后，迭代推出的又一款极致性价比产品。它剃须流畅干净，造型优美，养护方便，是自用和送礼的优选产品。

首先，它剃须顺滑舒畅，剃得更干净，不留胡茬。有的竞品刀头处与皮肤贴合度不高，总剃不干净，会留下短短的胡茬。「映趣」银翼剃须刀X7采用360°贴合的三刀头设计，配合致薄双环刀网，剃须更干净，不留胡茬。这款剃须刀还采用了FMT浮动悬挂技术，刀头可悬挂浮动，缓冲面部压力，剃须更加顺滑舒畅，皮肤长痘时也能放心使用。另外，它还搭载了EMS智能剃须系统，哪怕是在低电量时也不会降低转速，有效地避免了胡须被卡住，甚至伤害皮肤的风险。

其次，它外观造型优美，质感一流。这款剃须刀的机身采用了真空镀银工艺，泛着银色金属光泽，充满科技感、高级感，男士一般都会很喜欢。

第三，它养护方便，省心省力。它可全身水洗，干湿两剃，可整机直接冲洗，洗澡时也可以使用；刀头采用了磁吸式快拆刀头，可以取下来对死角进行清洗；精钢刀片自动研磨，可使刀头持续保持锋利。

另外，它还能90天超长续航，长时间出差、旅行，带它会更方便。所以，想要送一份能天天陪伴丈夫或男友的礼物，选「映趣」银翼剃须刀X7一定不会出错。

知新Q5：我们在哪里可以买到这款产品？

潘忠剑：目前，「映趣」的主要销售渠道集中在线上，我们已在天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音开设了官方旗舰店，大家前往这些平台，搜索「映趣」即可找到相关产品，欢迎大家前往选购。

知新Q6：请用一句话总结这款产品为什么值得购买？

潘忠剑：剃须更顺滑、更干净，好用不贵。

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