2023夜间营销数据报告-小红书平台

报告显示，夜间经济市场迅速崛起成为当代年轻人关注的焦点。越来越多的年轻人开始将白天的工作、学习和社交时间留给必要的事务，而将夜晚的时间用于追求自己真正想做的事情。这种新的生活方式下夜间经济市场呈现出多样化发展的特点。

2023年1-7月，小红书平台上关于"夜晚"的商业笔记互动总量已突破10亿次，可见夜晚场景中的商业潜力正在迅速飙升。

考虑到夜间进食的"放纵"与"自律"的特点，美食、家电、保健品等行业需要拓宽种草视野，实现在不同人群和场景中的渗透。微醺场景具有巨大潜力，并且不仅局限于美食行业，其他相关行业也可以借势夜间氛围的打造，吸引更多潜在消费者。

随着户外和生活场景之间的边界变得模糊，美妆、户外运动、服饰、数码等品牌需要抓住日间与夜间、山野与城市户外活动的差异化需求，为不同场景提供轻量化的户外解决方案。在旅游热度高涨的情况下，相关品牌可以布局具有地域特色的夜间文旅场景，抓住流量红利期，助力品牌获得更多客户增长。

个护、家居、保健品等行业可以在产品研发方面抓住个护精细化、全身化的趋势，瞄准细分领域的新品类和新产品，以占领市场的高地。在内容创作方面，紧抓痛点，强调身体局部细分需求，调动感官，激发用户购买欲望，结合夜晚场景，满足睡前多元需求。

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