乐高集团连续第六年参展进博会，欢庆玩乐超能力！

2023年11月6日，乐高集团于第六届中国国际进口博览会正式发布了4款全新乐高®玩具套装，用创意玩乐向中国传统文化和友谊精神致敬。这也是其连续第六年在进博会全球首发富有中国文化元素的新品。

乐高集团于第六届进博会发布四款新品

连续第六年在进博会发布新品

作为乐高集团首个源于中国经典传奇故事的原创主题系列，以《西游记》为灵感创新而出的乐高®悟空小侠™系列即将于2024年推出拥有全新故事线的动画剧集，并有四款动画片同款纪念产品即将上市，庆祝该系列迈入推出后的第五年。

其中，此次进博首发的乐高®悟空小侠TM万千城包含一个可以自由配置的城市模型，涵盖20个细节丰富的建筑模块，并拥有摩天轮、可以开动的电梯及许多配件，鼓励孩子们探索富有创意的世界建筑。套装内的龙小骄、悟空小侠、孙悟空、沙大力、蜘蛛精等16个深受欢迎的英雄和反派小人仔，也可以让孩子们获得更多角色扮演和演绎新故事的机会，激发他们的创造力和想象力。

为了迎接农历龙年的到来，乐高集团特别为此次进博会带来“新春五福”——五款以春节为主题的乐高产品套装，，内含：祥龙纳福、乐满楼、拜年米奇、好吉历、摇钱树等五大福气主题积木玩具，象征着祥瑞龙年、阖家欢乐、恭贺新禧、良辰吉日、招财进宝等寓意。其中乐高®春节祥龙纳福是一款十分适合全家人一起欢庆龙年的玩具套装。

色彩丰富的乐高积木颗粒拼搭出了一条中国神话中的巨龙，它盘踞在海中礁石之上，抓握着具有传统风格的蓝色水晶，特殊印制的龙眼和龙鳞让它栩栩如生。这款套装包含简单易懂的拼搭说明，以及解释“祥龙纳福”意义的精美图解，非常适合家庭成员在春节期间一同拼搭，感受浓厚的节日氛围。

乐高®春节乐满楼再现了全家人齐聚一堂欢度春节的场景，包含家庭成员、服务员和1个身着龙年服饰的全新角色在内的13个小人仔，展现出浓厚的喜庆气氛。

在餐厅，祖孙三代可以其乐融融地一同品尝中国传统美食，并欢唱卡拉 OK；在屋顶，情侣二人可以在烟火、灯笼和鲜花中享受一顿浪漫晚餐。餐馆附近，更有可以自由拼搭的花店、点心车和街边美食车，为这款玩具套装增加了更多玩乐的可能性。

乐高®好朋友心湖商城激励更多儿童在玩乐中创造与好朋友的专属故事。通过套装内的7个角色小人仔，孩子们可以在角色扮演中探索商场的3个楼层，挑选他们喜爱的玩具、电子游戏、鲜花和户外用品等货品，并解锁取款机、冰激凌摊和瀑布等不同场景。

商城中还有许多令人惊喜的亚洲元素，例如池塘里的鲤鱼、珍珠奶茶、寿司和面馆。孩子们在感受愉快购物体验的同时，也将在玩乐中发展并培养属于她们的友谊故事。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强先生表示：“进博会是我们发布源于中国传统和文化的新品的最佳场合。从2018年首届进博会以来，我们在历届进博会期间共发布了24款新品，其中有16款来自于乐高悟空小侠系列和乐高传统节日套装。”

此次发布的4款新品将于2023年12月23日起在中国和全球其他市场的乐高品牌零售线上和线下渠道发售。进博会参观者可以前往乐高集团展台先睹为快。

持续投资中国

将乐高®玩乐体验带给更多中国儿童

今年，乐高集团展台的面积超过往届，达到了414平米。展台以“释放玩乐超能力”为主题，在呈现丰富多元的乐高产品组合以吸引不同年龄段和兴趣爱好的消费者的同时，还通过线上、线下沉浸式的玩乐体验，邀请所有观众一起感受玩乐的力量，发现并释放自己的玩乐超能力。

以“释放玩乐超能力”为主题的乐高集团展台

同时，乐高集团今日还宣布《乐高®大师》（中国版）第二季即将登陆深圳卫视和爱奇艺平台，先导片将于11月10日播出，第二季第一集将于11月17日正式与观众见面。这部综艺节目将向中国家庭和粉丝们展现乐高积木颗粒中所蕴藏着的无限创意与可能。

“进博会已经成为建设乐高品牌知名度的重要平台。我们一直积极通过进博会为中国消费者带来全新产品和富有创意的玩乐体验，让大家享受玩乐带来的益处和乐趣。我们鼓励中国家庭重新重视玩乐时间，因为玩乐对于每个孩子的成长都至关重要。我们希望通过高质量的玩乐体验促进儿童在多个领域的全面发展、学习和成长。”黄国强表示。

根据乐高集团的一项最新全球调查*发现，99%的家长认同玩乐有助于培养孩子的各项关键技能。然而，中国儿童平均每周享受玩乐的时间只有6小时。超过一半（54%）的中国家长表示，与三年前相比，他们的孩子们花在以成就为导向的活动上的时间有所增加，而这往往是以缩减玩乐时间为代价的。

2023年也是乐高集团进入中国市场的第40周年。自从1983年首批乐高产品正式销往中国以来，乐高集团一直致力于为更多中国儿童带来富有创意的乐高玩乐体验，帮助他们在玩乐中学习和发展。

乐高集团深耕中国大市场的长期计划从未改变，并持续投资于品牌建设、产品创新、零售业务拓展、扩大产能、数字化转型和可持续发展等不同领域。与第一届进博会举办时相比，截至今年9月底，乐高集团在中国开设的乐高品牌零售店总数已从2018年的50家增加至469家，覆盖的城市数量也从18个拓展至122个。

乐高品牌零售店进入更多的中国城市为更多中国儿童带来富有创意的乐高玩乐体验

启动“为爱拼搭”项目

为困境儿童带来玩乐机会

乐高集团致力于打造可持续发展的未来，为社会和环境带来积极的影响。在本届进博会期间，由生物聚乙烯材料制成的乐高生物基元件和乐高套装内的纸质包装袋也将在展台亮相，展示乐高集团为实现使用更可持续材料制作乐高积木颗粒以及更可持续的包装的目标的最新成果。目前，乐高集团嘉兴工厂已生产18种由生物聚乙烯为材料的产品元件。同时嘉兴工厂也已经开始生产第一批使用纸质包装袋包装积木颗粒的乐高产品，并将在2024年加快量产进程。

由生物聚乙烯材料制成的乐高生物基元件和乐高套装内的纸质包装袋

乐高集团坚信，每个孩子特别是困境儿童，都应平等地拥有在高质量玩乐中发展各项关键技能、释放自身潜能的机会。据乐高集团昨日发布的第二版《乐高集团中国可持续发展成果概览》显示，自2016年至2023年6月，乐高集团及其合作伙伴已向超过265万名中国儿童提供在玩乐中学习和发展的机会，帮助他们健康成长并学会创造性地解决问题。

此外，乐高集团也于今日正式启动2023年“Build To Give为爱拼搭”项目，邀请中国儿童、家长以及乐高爱好者们为困境儿童带去玩乐超能力，在拼搭中传递善意与快乐。只需要用乐高积木颗粒拼搭出一个独具创意的爱心，就可以传递快乐与玩乐的力量。在12月26日之前，每收到一个上传到至官方微信小程序的创意爱心作品，乐高集团就会相应给有需要玩乐的儿童捐赠出一套乐高玩具套装。