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佳士得拍卖天价AJ,年轻人巨额投资正在改变艺术史

花小编 07-22 14:21 关注

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本文经公众号时尚无国界授权转载,作者:Cheyenne Lam,原标题《时尚新观:佳士得将拍卖天价AJ,千禧一代巨额投资正改变艺术交易界》,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

近日,佳士得拍卖行宣布将与潮鞋供应商Stadium Goods合作,拍卖迈克尔·乔丹职业生涯中的亲穿鞋款。此次拍卖会共有11件拍品,目前公开的3款包括:

乔丹在NBA季前赛和新秀赛出战的Nike Air Ship

佳士得拍卖天价AJ,年轻人巨额投资正在改变艺术史

● 差半码的错配版,估价35-55w美元 Image Credit:Christie’s

于1992年在巴塞罗那奥运会锦标赛决赛登场的Air Jordan 7“Olympic”

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● 来自巴塞罗那大使酒店的前接待员 Image Credit:Christie’s

还有乔丹1998年NBA总决赛前穿过的Air Jordan 14

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● 在公牛队最后一场比赛前的训练鞋 Image Credit:Christie’s

拍卖会将于7月30日至8月13日在佳士得官网进行。Stadium Goods的联合创始人兼CEO John McPheters称这些独一无二的作品将引起Jordan球迷、潮鞋玩家和流行文化收藏家的共鸣。此外,拍卖行也抓住了时下热点,宣布最高拍品的部分收益将用于美国有色人种协进会法律辩护基金,表达对种族歧视的反对,既做了公益,又能赚一波好感。

另外,在拍卖形式下,球鞋的定拍价是普通鞋迷甚至高阶球鞋玩家可望不可及的,哪怕抢到近期热门之一、全球限量的Dior x Air Jordan 1 High OG联名款运动鞋,在这些有年代、私人定制的藏品球鞋面前都是小巫见大巫。此前佳士得的老对手苏富比拍卖行,于今年5月17日拍卖出一对乔丹1985年的签名亲穿球鞋,配合《最后之舞》系列剧集以56万美元一举刷新最贵球鞋的记录,也吸引了大批年轻球鞋爱好者的关注。

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● 同样是错配,还有乔丹的亲签在鞋身 Image Credit:Christie’s

据悉,佳士得这次的拍品号称是“迈克尔·乔丹划时代的芝加哥公牛生涯球鞋全纪录”,颇有“乘他人之胜追击”的意味,很难说不是在尝试追上苏富比吸引千禧一代藏家的步伐。

千禧一代,指出生于1982年-2000年的人群。能够随时抓住时事、快速消化新兴事物的他们,对藏品的爱好与其他群体也有所不同,这一年代的人受社交媒体影响,偏爱足够有科技感,个性前卫,或者与潮流有紧密联系的藏品;在视觉感受上更直白,讲究个人思考判断,不需要研究太过深奥的专业知识。而如今在收藏界,这一人群的壮大正在逐步影响市场。他们比年长的一代更能接受新事物。在过去的三年里,在艺术和藏品上的购买最多、花费最多的人群是千禧一代。

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● 千禧一代藏家人均年支出达300万美元 Image Credit:An Art Basel & UBS Report

为吸引千禧一代的目光,苏富比拍卖行迅速作出部署,搜寻前者最爱的精神文化。与潮牌合作,与话题名人共同策展,包括前文提到的拍品AJ,都能够透露出苏富比想要迎合他们的偏好。

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● NIGO个人近10年的Supreme收藏心血,最终由一名17岁男子以80万美元拍下 Image Credit:Sotheby’s

以往被诟病没有内涵,太过简单直接的现代文化,如今也被认为能够引起一代人的共鸣。2019年4月1日,与日本潮流教父NIGO合作的私人藏品拍卖会上,Kaws的作品《THE KAWS ALBUM》拍出惊人的1.159亿港元,这证明了千禧一代的实力,也证实了苏富比的用心是成功的。

佳士得拍卖天价AJ,年轻人巨额投资正在改变艺术史

● 构图取自美国卡通片“辛普森一家”的《The Yellow Album》专辑封面 Image Credit:Sotheby’s

据An Art Basel & UBS Report显示,千禧一代的社交平台使用频率遥遥领先其他群体。同时在发达的电商行业影响下,千禧一代收藏家成为最经常网购艺术品的群体,熟悉网络的他们也更愿意在网上以高价购买艺术品和古董。

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● 千禧一代在网购平台与Instagram的使用率均为第一 Image Credit:An Art Basel & UBS Report

然而线上拍卖所不能比拟的,是线下拍卖能更直观地欣赏藏品的形式。在信息更迭快速变化的今天,拍卖行也不满足于传统的营销手段。因此苏富比举办了VR艺术展,将高端科技与藏品完美结合,这是数字化战略调整的一大创新。

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● 游客可以将自己沉浸在艺术家的想象中 Image Credit:Sotheby’s

对于艺术品交易的卖家而言,需要平衡好抓住千禧一代的胃口同时,也照顾其他类型的艺术风格。蕴含丰富文化内涵的古董派的主要受众不是千禧一代,且不如当代艺术那般浅显易懂,难以进入大众的日常,但他们的价值一样是难以估算的,且其背后的精神故事需要继续向公众普及,历史总是需要被铭记。此外,作为需要考虑交易数据的商家来说,思考如何升级艺术观赏形式,制造多感官感受尤为重要,例如前文提到的新鲜性、趣味性高的VR艺术展,根据当下热点为藏品创造话题,精准吸引不同人群。最后,艺术行业从业者最重要的义务之一,就是引导大众审美,即使艺术深入大众,成为日常可见的事物,也要考虑可持续发展的问题,不能使其变得庸俗。

对于苏富比拍卖行特地为千禧一代提供的这种文化感知的形式,也说明相较于艺术品本身的背景内涵,后者更注重感受艺术的过程。体验艺术在当今,是一种社交方式,是在世事纷扰中所追求的清净,也是身份地位的体现。在时事与艺术的交融探讨中,艺术将融入年轻一代人的生活,变得大众化。更多人会以自己的理解来诠释对艺术的热爱,也会为艺术体验与科技相结合提供兴趣导向。未来,千禧一代对艺术品交易的影响不可小觑。

撰文 / Cheyenne Lam

未经授权,不得转载

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全部评论 (2)
文寉
0
07-22 15:50

这算是变着法子说有收藏意愿的人群普遍审美水平下降了么[吐舌]

znrlike3
0
07-22 14:23

这原味…真香![喜极而泣]

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