疫情过后健康类电器如何获得持续发展?

新冠疫情发生后，不少消费者除了购置常规的口罩、防护服等健康防护类产品之外，还将目光投向了以消毒杀菌为主的健康家电。

据京东发布的春节消费大数据显示，截至2020年1月28日(大年初四)，空气净化器成交额同比增长超过 300%，净水器成交额同比增长达100%以上。其中，空气净化器甚至出现了某些地区个别型号卖断货的情况。

另据苏宁易购大数据统计，在苏宁易购 APP 上消毒、杀菌、健康等关联词搜索量激增。据苏宁最新发布的报告显示，疫情期间，苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超 200%。其中，消毒柜销量同比增长 205%，洗碗机搜索量同比增长 283%，空气净化器销量同比增长 83%，壁挂新风及新风系统同比销售增长 304%。

不可否认，这些健康家电的走俏与本次的疫情有很大关系。

惠而浦消毒柜ZTD100A-AKS100S

健康类别扩大 全平台走俏

根据奥维云网近日发布的报告预测，除了除菌洗衣机、消毒柜、空气净化器等传统品类出现热销甚至是脱销的罕见情况，洗手机、蒸汽除菌拖把、除菌洗碗机等新兴品类同样迎来了爆发式增长。

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，新冠肺炎疫情暴发后，线上清洁品类中的蒸汽拖把2020年第一周到第五周累计销量6.9万台，电动拖把3.4万台，而2019年监测数据显示电动拖把的销量领先于蒸汽拖把。

事实上，近年来主打“健康”概念的家电产品形态日益丰富，已经不局限于空气净化器、新风、消毒柜、洗碗机、净水器等传统品类。微波炉、除菌洗衣机、蒸汽拖把、抑菌洗碗机、除菌净水器，毛巾消毒机、牙刷消毒机、果蔬消毒机等更多结合不同场景的新兴品类正不断涌现。

由此可见，传统的健康电器正逐渐扩大为健康类电器的范畴，从产品表现上也正在逐渐从传统的健康电器单品向有着有健康功能场景的属性发展。在不同的消费者使用场景中，只要有健康功能的需求出现，那么，就有相对应的健康类产品来满足。例如带新风功能的空调、带除菌功能的洗衣机等等。

美国奥司汀空气净化器400

公共事件催热 热度如何保持?

此次新冠疫情催热健康类电器并非首次，而每一次的突发公共事件都会带动一款产品的爆发式增长。

例如2003年的“非典”带动了消毒柜的增长；2004年“雾霾”的出现，让空气净化器一夜之间成为热销品；2008年的“太湖蓝藻”事件，催热了净水器行业。

但是，这些因为突发事件而迅速火爆的健康电器，也仅仅只能火爆一段时间。无论是曾经与烟灶产品并列为烟灶消三件套的消毒柜还是一机难求的空气净化器，都难逃被消费者或遗忘或替代的命运。消毒柜被洗碗机、微蒸烤箱替代，空气净化器被搁置在角落“吃灰”。

难道，这是健康类电器产品的宿命吗?

并非如此。

《艾肯家电》认为，只要满足一定的条件，健康类电器还是有希望获得长效的持续发展的。

首先是有用，简言之，所有的健康类电器都必须满足消费者对其健康功能的诉求。例如，消毒柜用来杀灭餐具上的病毒细菌，能够帮助用户避免因为用了不洁餐具而导致生病；再比如空气净化器产品可以净化吸附家中空气中的有害物质，能够给家人以洁净安全的空气。还有净水器可以让家人在小区自动售水机、桶装水停售后，喝上健康安全的净水等等。

其次是性价比，这意味着健康类电器除了好用，有用，在价格上也一定是被大众所能接受的。如果一台消毒柜售价数千元，一台净水器售价上万元，那么一定是违反市场规律的。而回顾过往，这样的事情并不鲜见。例如在净水器在中国市场出现之初，售价往往高达四五千元，例如安利品牌的净水器甚至高达万元。再看现在，具有同样功能甚至外观和性能都高出很多的净水器产品，售价仅仅千元左右。显然，健康类电器在进入市场之初定价过高，直接影响了产品的迅速普及和持续发展。所以，一款好用有用的产品，一定得满足性价比这一特点才能够实现普及。

西门子洗碗机L130927G

然后是复合化。未来，传统的电器产品上，会出现越来越多的健康功能。显然，此次新冠肺炎疫情对消费者和制造商双方的影响明显，家电产品的健康卖点已经从“亮点”变为“刚需”。例如上文提到的新风功能的空调、带除菌功能的洗衣机、具有抑菌装置的净水器等等。

另外，常见的杀菌消毒方式包括紫外线杀菌、高温杀菌、银离子杀菌、臭氧杀菌、草本杀菌、光触媒杀菌、离子场杀菌等，以往单一产品的消毒方式也比较单一。但目前市场上已经可以看到很多产品都在主推复合消毒的概念。

可以预见的是，未来，对于家电品类来说，带有健康、清洁、除菌、消毒等属性的品类仍会持续放量。

最后是多样化，受此次疫情影响，消费者对于健康生活、家庭消毒除菌、日常防护保健的意识空前重视，这些需求将助推健康家电的市场发展，催生出更多健康细分品类家电，这些产品都是基于目前消费者的生活场景而出现的。例如带有蒸汽除菌的拖把、洗手机、毛巾消毒机、牙刷消毒机、果蔬消毒机等等。

有业内人士认为，随着疫情的发展，改变人们生活理念的同时，这也必然会促进新的需求产生，这将有望带动健康类生活家电进入新一轮增长。

综上所述，健康类电器只要满足上述几大特征，未来的发展空间还是值得期待的。从此次疫情也可以看出，消费者对健康类电器的需求不再是某个或几个单品，而是全方位的对于健康的要求。这对于广大厂商来说，孕育着无限的商机。

诚然，每一次突发公共事件后，市场中就会出现浑水摸鱼和投机倒把的不良商家出现，祸害市场的健康有序竞争，破坏消费者对于健康类家电产品的信任。但笔者相信，再浑的水总有清澈的一天，而健康类电器的发展也必将越来越好，健康电器普及化，电器建康复合化的两大特征将共同推进健康类电器的持续发展。

编辑：Velho

排版：有久

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