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在【双十一成交额破亿】下,品牌文化对于企业到底意味着什么?

山野传奇 11-17 15:01 关注

当人们在为主播大喊OMG、疯狂带货而纷纷买单的时候,一些品牌方也趁势完成了破亿的‘小目标’。由此可见,情感消费已经成为当下消费人群的基本倾向了。

然而你们有所不知,其实品牌文化才是一个企业真正的带货大神,品牌文化塑造成功与否则直接影响企业的市场活性。而今天小编要讲的SWOFCARE思沃福帽饰品牌,就是通过其品牌文化的不断辐射延伸得以在国内帽饰行业立足扎根的。

2008年诞生于新西兰一隅的年轻思沃福是如何打造拥有市场号召力的品牌文化的呢,小伙伴们就跟着小编一起来寻找答案吧。


在【双十一成交额破亿】下,品牌文化对于企业到底意味着什么?

创始人的价值观引导

怀卡托河清冽的山泉滋养着无数新西兰艺术家的心灵,而同样从自然山泉间汲取灵感的品牌创始人Jason&Max兄弟以生命中不可缺少的元素——“阳光”Sunshine、“水”Water、“氧气”Oxygen、“未来”Future的英文首字母和“关注”Care来为品牌命名,而在产品的原材料选取上也非常注重合作伙伴的环保理念,例如生产无铅水晶的捷克宝仕奥莎公司以及权威认证的日本大阪面料供应商,这些都引导其形成了贴近生活、拥抱自然、持续创新、从繁到简的品牌价值观。


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产品设计者的匠心雕琢

从浩浩汤汤的中国文化长河中汲取到的帝王狮和龙的图腾刺绣是思沃福产品主打的设计元素,每一款帽饰图案都经过用材显色度、视觉呈现和帽型剪裁影响等一系列的设计考量,最终成品美誉度极高。


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星巴克创始人霍华德说过:“必须让消费者认识到你所代表的内涵。最直接的就是产品本身的代表的价值。”经过艺术品般打磨成型的帽饰具有极强的产品溢价能力也就不足为奇了。

思沃福用户社群的经营维系

通过全国线下17家直营主题门店,不定期开展会员专属派对,邀请各个行业的品牌挚友进行关于时尚理念的交流。


在【双十一成交额破亿】下,品牌文化对于企业到底意味着什么?


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品牌文化辐射使人们把思沃福所代表的个性、艺术转化为他们生活的一部分。


经济学家劳伦斯·维森特曾说过:“品牌蕴含的的社会、文化价值和存在的价值构成了消费者纽带的基础。”简而言之,打造成熟的品牌文化,凝聚壮大消费者群体,企业才有不可期的光明未来。


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