sportsday马术运动生活品牌，让穿着尽展个性风采

对于充满激情、热血澎湃的Z世代消费者而言，他们的消费倾向往往来自于其追求颜值、注重实用、富有创造性的主流价值观。sportsday作为全新马术运动生活品牌，背靠海澜之家，借新锐设计师的妙手，将马术运动基因与年轻人运动穿搭需求完美融合，开创了一条全新的马术运动生活品牌道路，轻松获得Z世代消费者认可。

奥运马术选手做主角，天生无畏

sportsday邀请两位奥运马术选手包英凤、孙华东为主角，讲述赛场内外，那些挑战、坚持、乐观、积极的态度和心声，倾情演绎马术运动中勇往直前、天生无畏的热血精神。此外，sportsday携手青年探险家、资深飞盘玩家徐江军，以#GO疯计划#推广飞盘文化，在年轻人中掀起众多飞盘热潮。

跳脱单一认知的圈子，释放多变风格

在品牌定位上，sportsday跳脱了单一的认知圈，极力将马术运动的张扬与年轻人对时尚的追求结合一体，让品牌兼具热烈与内敛、释放与沉稳等多变风格，收获了更多有着不同审美观的年轻消费者。对于设计，sportsday始终秉持“探索永不止步”的创新理念，不拘泥于运动基因，不局限于常规设计，而是将功能性与时尚感融入运动美学中，并依据不同人群的运动偏好设计出了三大产品系列：荣耀马术、城市运动、户外生活。在为消费者提供时尚感、运动感的同时，还能够给到舒适性与配适度俱佳的穿搭体验。

依据不同人群的偏好，带来全新体验

品牌年轻化，不仅仅是品牌面貌的年轻，更是品牌内核的年轻。从品牌的核心精神和态度入手，形成年轻的品牌价值观，去满足目标消费群的价值需求，找到一个能产生共鸣的态度，让他们对品牌产生认同。无论是从品牌各季度上新服装，还是通过多渠道围绕运动话题与年轻消费者展开交流，都透露出sportsday的诚意与贴心。

探索永不止步， sportsday钻研科技与潮流， 将功能性与时尚感融入运动美学，陪用户共同激发关于运动的新奇灵感。sportsday采取的年轻化战略不仅向新生代消费者传递了品牌的时尚、趣味与创新性，更为其长远发展开辟了无限可能。