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【报告分享】《小红书2024母婴行业洞察报告》：如果成长有质感，你要了解这些（附下载）
2024-08-17 00:18:14
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报告来源：罗兰贝格&小红书商业化
在数字化浪潮的推动下，母婴行业正经历一场前所未有的变革。近日，小红书商业化携手罗兰贝格共同揭幕《小红书2024母婴行业洞察报告》（简称《母婴报告》），这份重量级报告基于深度的定量与定性分析，不仅勾勒出母婴行业宏观图景，还精准描绘了母婴人群的崭新面貌，为品牌导航，开启产品研发与品牌升级的新航道。
一、新生代父母：重塑育儿版图
《母婴报告》揭示，新生代宝妈宝爸正以全新的面貌登上育儿舞台。他们不仅是信息时代的弄潮儿，更是育儿理念革新的先锋。宝妈群体中，自我关怀成为新风尚，孕期的身心平衡被重视，“孕妇照”风靡，体现了女性自我价值的觉醒。而宝爸们的积极参与，打破了传统性别角色的界限，他们的育儿消费增速迅猛，成为母婴市场不可忽视的力量。小红书数据显示，男性用户在母婴领域的ARPU值显著高于全域平均水平，显示了新式父亲形象的崛起和消费潜力的释放。
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图片二、理念革新：从“权威育儿”到“伙伴成长”
报告指出，新一代父母更倾向于“平视”孩子，倡导平等对话，鼓励独立探索，形成了“家庭互助不费妈”的新型育儿观。小红书平台上，“遛娃好去处”、“错峰带娃”等话题的火爆，体现了父母对亲子关系的新理解，以及对寓教于乐教育方式的追求。这种理念的转变，促使品牌重新思考产品设计，以满足家庭共享成长的需求。
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图片三、 特色人群：细分市场的新蓝海
《母婴报告》识别出八大特色母婴人群，从新手妈妈到成分妈妈，从潮流妈妈到chill妈妈，每个群体背后都是对个性化、精细化产品和服务的渴望。这为母婴品牌指明了细分市场的发展路径，要求品牌不仅要关注产品的安全性和功能性，还要深入理解目标群体的特性和偏好，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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图片四、增长机遇：科技赋能与预防意识并重
在母婴市场，预防意识的全面觉醒与对科技的信赖成为新趋势。品牌需紧握“预防”、“成分党”、“黑科技”等关键词，以创新应对挑战。例如，奶粉、辅零食、个护清洁等品类的升级迭代，不仅要满足健康安全的基本要求，还要融入科技元素，满足宝妈对便捷、智能育儿解决方案的期待。
图片五、小红书效应：种草新高地
作为母婴内容生态的领航者，小红书构建了一个宝妈信赖、信息丰富的交流平台。这里不仅是宝妈获取资讯、分享心得的首选地，更是品牌实现高效营销的黄金地带。小红书的高质量内容输出、独特的社区氛围和全链路营销能力，使得品牌种草与用户转化效率远超其他平台，成为了母婴行业营销的风向标。
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