「几致家居」创始人6问：生活的另一种打开方式

本期新品牌：几致家居

几致家居，一个融合新北欧设计和中国当代生活的年轻派家居设计品牌，致力于通过“值得买的好设计”帮助大家探索平凡生活中的趣味与惊喜。

知新Q1：请简单介绍一下您的背景以及创立品牌的初衷。

孟宇：我上学的时候学习金融和数学，毕业很自然就进入基金公司进行基本面的研究，这其实是一份很有趣的工作，因为一直在接触新的信息，学习新的东西。工作了几年后，也会有困惑和倦怠，我一直在自上而下地努力研究和寻找投资逻辑，无论是从行业，还是公司本身层面，对商业经营和项目的具体逻辑，并没有很清晰的概念。所以就很好奇，很想尝试自己主导去做一个事情，一直没有给人生设限，就开始创业了

创立「几致」的初衷，源于长期海外留学和生活经历的观察和感受。早年在澳洲、欧洲旅居，发现国外的家居产品的选择性非常多，各种风格，材质和款式，人们也会花一些时间来布置自己的家，而回国后发现国内的选择性太少，一部分是海淘回来的国际大牌，价格非常昂贵，一部分是廉价义乌小商品或大牌产品的仿品。能够让普通消费者承受得起的高品质、实用性和设计感兼具的品牌少之又少。我们希望能把世界的好设计带给用户，感受到生活带来的美学，这也是「几致」创立的想法，简单直白的讲，我们希望做值得买的好设计。

知新Q2：这个品牌的核心理念或想要传递的精神是什么？

孟宇：家居行业的内核是在满足功能性的同时，体现出来的设计的极致表达，有思想的设计是能传递很多信息的，也可以提供情绪价值。我在北欧生活的时候，特别是冬季，因为日照时间短，大部分时间都在家里度过，这也让北欧人更加注重家居品质，诞生了很多优质家居品牌。但是相比国内来说，我们在家居设计和品牌上还有一定差距，并不是我们的材料不好，而是缺乏品牌长线管理的理念，缺乏优质独立的设计。如今的消费者越来越注重“家”这个空间中的舒适度和情感价值，所以我看好家居设计品牌这个赛道，也相信会有越来越多优秀的同行者。 「几致家居」秉承“简单实用”的设计理念，我们在设计产品的时候充分的考虑到产品的留白，就是希望没有那么多冗余的装饰，没有那么多冗余的功能。我们希望做出一件件非常精美的家居产品，很好的设计，又很durable，这样的产品，能够一直跟随着消费者，能够陪伴着他们。

知新Q3：当下您最想介绍给读者的一款产品是什么?

孟宇：「几致」最畅销的产品是磁吸冰箱收纳系列，这个系列的产品最大化的体现了「几致」的实用基因，简单的线条搭配富有棱角的设计，鸽灰色/墨绿色的百搭配色让用户非常青睐，免打孔的设计也避免了粘贴带来的清理问题，从厨房到玄关，使用场景被充分的拓展。

我们在产品设计上更多的是向生活取经，希望在点滴细节中发现生活的美。比如说我们推出overlap系列时，就是看到了桌子上来自朋友的一封信；再比如百褶花瓶系列，这个系列以“少女”为灵感，简单、灵动、活力，以这些为中心，我们用少女的裙摆给产品注入了灵魂。有趣的创意设计+实用性俱佳的产品工业设计，我想这也是「几致」不断被消费者青睐的原因。

知新Q4：这款产品的消费者是谁?

孟宇：「几致」的产品面向的是25-35岁的年轻女性群体、新锐白领，追求时尚，乐于分享，自信多彩，她们在经济上能够实现家居产品的自由，追求忙碌工作之外的精致生活，比起寻求帮忙，更喜欢自己动手实现，有自己独立的审美观，不盲从。

除了普通用户，其实「几致」也有一群特殊的粉丝，他们是专业的家装设计师，最擅长的就是用犀利的眼光帮助自己的客户挑选最适合的产品，我们在产品设计过程中也不断听取这些设计师的反馈，彼此之间更像是盟友。

知新Q5：我们在哪里可以买到「几致」的产品?

孟宇：在渠道选择上，我们思考了target用户的信息获取渠道，更加集中在天猫、小米有品等主流渠道，可以让更多的潜在用户去发现「几致」这个品牌，了解我们的产品。

在线下我们合作了20+的美术馆、买手店、集合店等等，这些渠道和我们的目标消费人群是非常匹配的，也帮助我们不断的去拓展使用场景、细分人群。

未来还会在线下进行更多的pop-up、体验店尝试，用线上线下组合拳的方式，触达我们所有的用户群。同时，我们的B端客户群也不断增加，大众、蔚来等一线的汽车品牌都希望通过「几致」的产品去传递自己善意的信息，也正是我们未来在渠道上发力的重点。

知新Q6：请用一句话来总结「几致」的产品为什么值得买?

孟宇：目前家居行业focus在小件家居装饰、日常用具的品牌太少，且缺少原创设计。除了一些高仿品，很多都是引进的北欧品牌，加上物流、渠道、宣发成本，让本来品牌溢价很高的“进口货”身价越来越高，对普通小资来说这个价格也是望而却步的，「几致」不论是产品、价格、质量都是同行业很有竞争力的，在供应链上尽可能去压缩成本，省下钱来给我们的用户，让他们能在合理的价格内体验到原创家居设计带来的生活美感。

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