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2020年双11促销期中国彩电线上市场总结 

奥维云网 11-18 20:09 关注

2020年双11促销期中国彩电线上市场总结 

2020年双11提前至9月28日开启,将“促销节”拉长成“促销期”。开门红活动被强化,使得整体促销节奏划分为两波预售预热和两波高潮(11.1、11.11)。两波售卖期为平台创造最大增长,天猫、京东、苏宁等平台开门红和狂欢日GMV(成交总额)增幅创下近年新高,其中家电和3C品类整体上增长强劲。

2020年双11促销期定义为W44-46(10.26-11.15)三周,彩电市场迎来不同往常的增长,线上销额99.7亿元,同比增长19.2%,销量381.7万台,同比下降4.5%。形成“量降额升”局面的原因包括:

海外进入备货旺季,影响部分国内供给

上游零件材料与面板吃紧,整机成本上涨

企业节前消极备货,渠道库存减少超300万台

利润极限承压,品牌加大销售成本管控力度

快速回调零售均价,进行价格结构优化

调整产品运营策略,双11主打60+中大屏

吸引线下品质家电消费者,促动高端结构增长

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