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美国玩具反斗城实体店回归,玩具巨头都很捧场

中外玩具网 12-04 17:08 + 关注


引言

从2017年宣布破产保护以来,美国玩具反斗城(Toys R Us)前后经历了2年的挣扎,终于在近日,翻开新篇。

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11月27日,原玩具反斗城正式清盘后的首家美国实体店,在新泽西州帕拉莫斯(Paramus, New Jersey)正式开业。该店和智能体验式零售商b8ta合作运营。新店位于韦斯特菲尔德花园国家广场(Westfield Garden State Plaza),产品门类除玩具外,还涉及电子游戏、书籍等,入驻公司包括孩之宝、美泰、MGA Entertainment、斯平玛斯特、Moose Toys、Wicked Cool Toys、思乐、乐高、任天堂、沃威等品牌除了今年的大IP“冰雪奇缘2”“星球大战9:天行者崛起”之外,还有L.O.L.惊喜系列、费雪、小泰克、碰碰狐鲨鱼宝宝、野兽战车、芭比等知名品牌。

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为了突出互动式购物体验,新店中设有长颈鹿杰菲的树屋、魔镜和迷你影院等活动区域,迷你影院功能多样,可以现场举办产品发布展示、派对、聚会等活动。玩具反斗城的招牌吉祥物长颈鹿杰菲(Geoffrey ),每天都会不定期出现,招待到店的客人。

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长颈鹿形象杰菲是玩具反斗城最重要的品牌资产之一

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Tru Kids Brands(玩具反斗城的品牌持有方)CEO Richard Barry表示:“玩具反斗城在过去的70多年已经成为了美国儿童童年的一部分。随着玩具反斗城实体店在美国的回归,我们将把新店变成一个参与度高、体验性强的玩具零售点,从而加深消费者、世界优秀品牌和玩具娱乐品牌之间的联系。”

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新店中有多款新品展示,同时也有库存可供购买,如果现场缺货,还可以利用店内的互动屏进行网上订货,将由塔吉特(Target)进行配送。客户在店内的行为数据将由b8ta安装的智能设备进行跟踪,并反馈给玩具反斗城店家,方便日后改善运营。

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新店运营团队

据悉,这家店只是玩具反斗城美国回归的第一步,第二家店将于12月7日,在得克萨斯州休斯敦的西蒙广场购物中心开幕。

对于重新出发的美国玩具反斗城,你看好吗?欢迎在留言区讨论~

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