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广州的有钱人不在LV、Gucci…而是在名创优品

微广州 09-07 16:00 + 关注

广州的有钱人不在LV、Gucci…而是在名创优品

最近,名创优品又上热搜了!它和故宫跨界合作,推出堪称史上最便宜的联名款

10元就能拥故宫联名单品,香薰、香水、蜡烛、雨伞、首饰...光看颜值已经很想入手了!

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宫廷系列的的项链只要25元,但是它的主要成分是铜,氧化会比较快,日常买来搭配还是不错的,毕竟价格摆在这里啦。

广州的有钱人不在LV、Gucci…而是在名创优品

短短几年时间,这家摆摊像无印良品、招牌像优衣库、卖货像大创的神店,不管一线城市还是四线城市,都有名创优品的身影。

当你以为它还是十元店的时候,它已经冲出中国,分店开美国、俄罗斯、加拿大...进驻国家和地区超70个

广州的有钱人不在LV、Gucci…而是在名创优品

这个开遍大街小巷的名创优品,谁能想到,它就是从广州走出去的

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上世纪70年代,叶国富出生于家境贫困的家庭中,读完中专后便南下到广东打拼,在那里他找到了人生的第一份工作,钢管厂的业务员

肯吃苦的他业绩常年第一,拿着一年12万元的销售提成,但是他不甘于此,总想着做点大事。

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via.tjh_sjd博客

2001年底,叶国富在佛山禅城区的百花广场开了一家化妆品小店。04年他来到广州上下九步行街发现了新商机——在不足1000米的街道两旁,竟然开了数十间10元饰品店,而且每家店都人气火爆。

叶国富立即返回佛山,将他在商场里开的化妆品店改为10元饰品店,并在佛山最繁华的祖庙路也开了一家。

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记得当年摆满可爱发夹和梦幻指甲油的哎呀呀吗?没错,那个承载了一代少女心事粉红杂货店,就是叶国富一手打造的。

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via.招商加盟网

自此“十元店”走出广东遍布全国,他的事业从此开始腾飞,根据中国连锁经营协会(CCFA)公布的中国特许连锁100强等榜单,哎呀呀曾接连入围2013、2014年榜单

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做了十年的小饰品生意后,叶国富决定升级品牌,创办了名创优品,改售日用小商品,名创优品,其实是一个升级版的哎呀呀

十年前的逛“哎呀呀”的那批人,很有可能还是现在名创优品的忠实粉丝。

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via.中国广告网

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目前名创优品旗下除了生活用品品牌MINISO、原来连NOME、MINIHOME的背后都是名创优品

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广州人从来不需要假精致,因为不爱“充大头鬼”的广州特质,成为了平价品牌的沃土。

我们还特意去MINIHOME看过,家里需要用的小物件在这里都能找到,和MINISO不一样的是,MINIHOME更偏北欧简约风,继宜家后又一个平价新选择

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因为名创优品对外宣称是日本设计师品牌,而logo和日本某家服饰品牌稍接近,我们总会忍不住将它与日本的品牌对比。

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左:优衣库logo;右:名创优品logo

而其中最令人津津乐道的就是“用名创优品的价格,买无印良品”。

当然不是指买一样质量的产品,只是相近的家居小物上,大家更倾向到名创优品选购

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城市白领和学生党还没攒够买无印良品的钱,就先看到了走向精致生活的捷径——在广州CBD花十块钱购物是一种怎样的体验?

去名创优品就知道了,既有面子又不伤里子

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香薰喷雾、小夜灯、收纳盒...带几款回家,仿佛原本简陋的房子中瞬间有了点生活的情趣

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当不再需要用哎呀呀闪亮小发夹来刷存在感的时候,叶国富摇身一变,又带着名创优品在我们的生活中留下浓重的一笔。

当年试戴的是发夹,如今试用的是彩妆;当年买阿Sa同款彩虹袜,如今挑日式经典家居服……多少人的生活,早就被叶国富安排得明明白白。

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即使口袋里没有那么多钱,我们也努力把生活过得有滋有味,或许在这个遍布城中村的广州,名创优品的成功,也源于我们这部分不甘平庸地活着的年轻人中。

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虽然靠着“十元店”起家的名创优品,不要以为它就是带有一种廉价感。它已经悄咪咪地拿了IF、红点设计大奖,而这些获奖设计,在门店就有售

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via.“IF奖”官网

将大师级设计大众化,把真正的设计艺术普及到普通市民家中,只要几十块就能买到IF获奖产品。

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▲手电筒 2018红点概念奖 至尊奖 via.普象工业设计小站

很多人说,名创优品就是广州人的“无印良品”,即使没啥想买,也想进去逛逛,当你翻开吊牌的时候,这么低廉的价格,就能带来不一样的愉悦

广州的有钱人不在LV、Gucci…而是在名创优品

广州的有钱人不在LV、Gucci…而是在名创优品

但现在的名创优品,何尝又不是和我们当年的“十元店”一样,陪伴我们走过荷包干涩的青葱岁月?

或许他从来也没想过名创优品要当一个廉价的“无印良品”,它只是从前的精品店...

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十年前,广州年轻人最喜爱的就是去状元坊地王广场老鼠街里面的精品店淘货,那时淘宝还没有兴起,大家对于追星、买礼物,还停留在“精品店解决一切”的概念。

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via.广州新闻电台

那时大街小巷的“十元店”隔三差五都会见到,店内人潮涌动,如今,小店创业的精品店已经很多倒闭。

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当年人挤人的状元坊,也变得冷冷清清,手推车都能自如地通过。

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via.大洋网

上世纪90年代,汇聚了大量年轻人喜爱的时尚饰品、服饰老鼠街,是“平、靓、正”的代名词。

2014年7月,东濠涌老街商业城正式收到撤场通知,广州再无老鼠街

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我们无法阻挡时代的滚滚车轮,我们也不会再去“精品店”挑选礼物,但是它们一直没有消失,就像名创优品一样,换掉旧衣重新出发。

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via.广州乐居

当我们想到看看生活能添置什么小饰品时,看到路边那间,不用想就知道很便宜的新兴生活家居馆...

你也会和十年前一样,忍不住地走进去吗?

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# 今日话题 #

你以前最喜欢逛“十元店”买什么?

留言告诉我们吧~

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参考资料:

[1] 南方周末:《名创优品:中国最大“十元店”靠什么发家?》

[2] 36氪:《你为什么一次又一次走进名创优品?》

[3] 36氪:《名创优品谋变》

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