拨开光芒见明月：天猫国潮来了！Partisan du sens+澳门香香饼家旗下金尊品牌 联名 金尊诚礼月饼礼盒

国潮来了！？

“国潮”，可谓近一年多时间来，中国文创产业最热的一个词了。

自从2018年初的纽约时装周，国产运动品牌李宁以“悟道”为主题，将中国元素与时尚潮流结合在一起，并大放异彩之后，“国潮”概念就开始随着互联网的传播逐渐流传开来，并深受当下中国年轻一代的追捧和喜爱。

与那些由中国明星创立，并已经在年轻市场成功运作了数年的潮流品牌不同，“国潮”最大的特征，还是在于其品牌所蕴含的文化内容，都是来自于中国本土。“国潮”，即是时尚潮流对中国文化的年轻化解构，它无论是在商业还是在文化方面，都有着极强的市场挖掘潜力。

国潮与“文创”有相通之处，但范围更广，可以说“文创”也是国潮的一种。在我看来，只要是以中国本土元素以及文化为基础，结合外来的、现代的潮流元素来做重新设计，就可以称为“国潮”。

当然，设计的好不好，消费者买不买账，那又是另一回事了。

月饼也“国潮”？

始于唐朝初年，中国传统中秋佳节迄今已有1300年历史。古有苏东坡吟作“小饼如嚼月，中有酥与饴”，与中秋节如影随形的月饼文化也流传至今。

马上又到了一年一度吃月饼的时间。

讲真月饼这种东西，基本上绝大多数人是一年吃一次，是一种节气食品。貌似除了苏州的鲜肉月饼，云南的火腿月饼平时还会当作点心，其他月饼的节气性更强。

然而月饼品牌和商家还是那么多，市场那么大，热销期那么短，所以竞争也是非常厉害的。

除了在味道、款式和口味上多下功夫，各种“外包装设计”也成了各家争奇斗艳的新领域，挖空心思各出奇招，为的就是更多的吸引眼球，促进销售。

想想也正常，毕竟月饼这东西，除了“节气性”很强之外，“礼品性”也很强，有多少人是自己买月饼只为自己吃的呢？更多的还是买来送礼，送礼要体面，包装首先要过得去。

过去多年间，月饼届诞生了不少历史悠久、世代传承的中华老字号，它们积累了中华民族深厚的文化底蕴，成为了中国品牌中最具有代表性的品牌族群。

而对于目前网购主力的年轻人来讲，传统月饼包装的吸引力是越来越小了，他们更倾向去购买一些足够时尚的，有设计感的月饼礼盒。

随着这种新的购买趋势，老字号们也一改此前“因循守旧”的刻板印象， 眼下，正值中秋之际，天猫国潮行动聚焦月饼届的中华老字号，发布中秋佳节“老字号网红”趋势，不仅助力老字号焕发新生，也为年轻一代消费者带去诸多国潮好货。

在过去的18年，天猫国潮行动联手故宫食品、杏花楼、稻香村

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而在今年，更多的月饼老字号加入了进来，其中就有澳门的香香饼家。

Partisan du sens+香香饼家的国潮新设计

澳门香香饼家成立于1969年的澳门美基街，现在发展成国际化的食品公司，生产基地位于广东中山，主要生产各种传统糕点，在加拿大和中国大陆都有分公司。

在各种月饼老字号中，它们的商品颇具性价比，虽然销量和口碑都很不错，但是在19年之前，还是有个很大的劣势，那就是包装过于传统，不受年轻人的青睐。

直到今年，加入了天猫“国潮来了”活动，并且和法国知名设计工作室Partisan du sens合作，推出了一款极具时尚感的月饼礼盒。

Partisan du sens工作室何许人也？那是非常有名了，官网在此：

众多国际顶尖奢牌的设计者，获奖无数

设计无疑是成功的，楼主一眼就被这个礼盒吸引到，估计如果是个妹子，会对这种类似“手提包”的设计更为喜欢。

设计师的设计理念也深得我心，对于月饼这种高度“礼品性”和“团圆味”的商品，设计者可以说是完全get到了两个重点。

外观-礼盒设计

下面我们就来看看这款月饼礼盒到底如何。

礼盒表面方正、挺括，蓝色加金色的搭配养眼醒目，也有质感。

不过如果能在正面把右下角的内容物标签去掉，会更好看许多。。。

对，就是这个标签了。里面装了5款口味共9个月饼，都是奶黄流心的。

不拍上面这个标签，是不是好看多了？不同角度，烫金纹路折射出的光彩不同。

设计的亮点，在于顶部的“提手”部分，形似妹子们的手提包。皮质，金色金属扣节。

把月饼礼盒设计成手提包的样式，有创意。

提起的时候，重心很稳。而且并不会像其他传统月饼礼盒一样，大红大绿，俗不可耐，臃肿不堪，而是有一种仙子般的轻灵和优雅。

打开的方式也比较特别。

打开之后，九宫格样式的单个月饼盒出现在眼前，又呈献出一副皎皎明月的样子。

盒盖内侧也没忘记使用流线型放射光芒的设计。

下面来看看各个口味的月饼。

1️⃣、流心蔓越莓味

单个月饼盒。

透明包装上印有口味名称，里面月饼也是清晰可见。

盒子把月饼保存的很好。完美无缺没有磕碰变形。

色彩很讨喜，少女风。

2️⃣、流心巧克力味

每款味道除了颜色不同，图案也不同，巧克力味的就是月兔的样子。

3️⃣、流心咖啡味

咖啡味的则是一只胖兔头。

挤眼睛做鬼脸ing~

4️⃣、流心奶黄味

果然，中间的“金尊”C味，就是一盒只有一只的“流心奶黄月饼”了。

上面是重叠的花朵图案，很精致。

5️⃣、流心抹茶味

这款是可爱的星月形状。

流心和味道：一刀切一口尝

包装固然重要，是吸引顾客目光的第一要素，老字号的新包装更容易引起注意，但即使对于我这种经常“买椟还珠”的外貌党来说，鲜亮包装里的内容物，味道也同样重要。

毕竟极少有人只是为了买盒子去买月饼，里面的月饼再是添头，也得值这个价不是？对我来说，味道和包装是同等重要的。

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说起“流心月饼”，目前最好的应该是香港半岛酒店，其次是香港美心，当然了，这两家价格很高，好吃是好吃，一口下去就是几十块。澳门香香饼家算是便宜很多了，盒子设计是不错，楼主来尝试下味道如何。

先来个全家福，颜色是挺好看的。

一刀切下去，看看流心情况。表皮的厚度比较均匀，分层明显，流心馅料的份量也可以。

抹茶味。

巧克力味，貌似馅料最多，已经流到了案板上。

蔓越莓味也不少。

唔。。。居中的奶黄味居然是最少的。。。

咖啡味其次，也有往下流的倾向。

此外，关于流心，楼主上面是常温切开的，由于温度和制作时间的原因，建议食用前先用微波炉叮10秒钟，流心效果更佳。

总结

最后说下味道。

1、口感绵软，入口即化的感觉，吃起来不费力，不粘牙，在做到这样的情况下还能保持形态优美完整不变形，是比较难得的。

2、不甜腻，相对于其他月饼来说，甜度比较低，吃起来负罪感会小一些，口感比较清新。

3、流心部分可以嘬到口中，咸蛋黄的味觉较强，甜咸适中。

4、缺点也有，大概是因为表皮太薄了，而內馅部分是统一的调味，所以呢，虽然区分了各种颜色和味道，实际上吃起来各种区别不明显。

如果能再进一步突出各自口味的特色，就更好了。

希望本文对你有所帮助，谢谢观赏。

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小编注：本文作者 @silencesky 是什么值得买生活家，他的个人自媒体信息为：

微信公众号：厨神说，微信搜索“silenceskys”。