婴幼儿营养品：国外品牌影响力日渐下降

国家统计局数据显示，2022年出生人口956万人，年出生人口首次跌破1000万。在各方预测生育率仍持续下降的态势下，母婴行业前景是否一片惨淡？数据表明，整个母婴行业并非铁板一块，不同细分领域、不同品牌仍有机会走出自己的增长曲线。

躲不过的零食，最花钱的营养

世研指数显示，消费影响力指数领先的婴幼儿食品是：婴幼儿零食、婴幼儿营养品、婴儿辅食、果汁/果泥、米粉/菜粉、婴幼儿食用油、婴幼儿调味品。

其中，婴幼儿营养品的客单价最高、成交额规模最大，意味着父母为孩子在营养品上的花销金额最多。

婴幼儿零食的单价较低，但购买人数最多，说明为孩子购买婴童专属零食的人群渗透率最高。

其次，是6个月之后添加辅食的宝宝经常要用到的米粉、面条。作为该阶段的婴儿主食之一，越来越多父母会购买。

果汁果泥介于零食与营养品之间，因其较高的影响力已细分为一个独立品类。

此外，专为婴幼儿研制的食用油、调味品也逐渐占据一席之地。

消费影响力指数：国产品牌显著增长

数据显示，目前最受欢迎的婴幼儿营养产品包括：维生素D、液体钙/钙片、DHA藻油、益生菌、复合维生素软糖。

世研指数对以上产品领域的品牌进行数据分析，消费影响力指数领先的前十位品牌是：佰澳朗德Bioisland、纽曼思Nemans、合生元、ChildLife、星鲨、斯利安、Inne、佳思敏Nature's Way、滴卓思Ddrops、天然博士。

本期数据监测范围为2023年1月-11月15日，覆盖了618和双十一两个大促。「消费影响力指数」聚焦品牌主体在消费认知、消费购买层面的影响作用力，以消费者购物决策中“值得购买”这一本质需求为主视角，将“影响消费决策”的因子纳入指数模型，其二级指标包括成交竞争力、心智占有力、传播增长力三大分子指数。参与计算的数据类型包括：成交数据、口碑舆情数据、消费者调研等。

消费影响力指数显示，中国婴幼儿营养品品牌正在快速崛起。曾几何时，澳大利亚、欧美的保健品代购市场异常活跃，后随着互联网跨境电商发展，品牌官方旗舰店成为新渠道，国际品牌一度大面积占据电商销售榜首。世研消费指数发现，这一情况正在逐步发生变化：在今年月度指数对比中，中国品牌环比增幅显著。截至2023双十一大促过后，婴幼儿保健品的消费影响力指数TOP10中，中国品牌已占据一半席位。

世研消费指数认为，主要有两大原因：

1、基于对中国消费者的理解，国产品牌能够更快速敏锐感知到新的需求动向，并以更快的速度进行研发生产、新品推广。例如，开拓“针对性解决肠胃问题的益生菌、缓解护眼焦虑的叶黄素、满足健脑需求的DHA藻油”等细分赛道，主攻“方便携带和服用的液体钙、儿童爱吃的复合维生素软糖”等新产品形态，是一些中国品牌弯道超车的重要因素。

2、舆情口碑监测显示，多家国际品牌存在中文商标之争、部分国际品牌的产品曝出不合规，种种负面给消费者带来了困扰。在分不清到底哪家才是圈内某知名品牌的情况下，多数消费者会选择避开。在世研消费者调查中，部分被访者表示：“做功课心太累，真假难辨。还不如买口碑过硬的国产品牌。”这或许代表了一类消费群体的心声：在有充分选择的开放市场中，不再执着于国际品牌。

婴幼儿营养品领域的国际大牌并非一日跌下神坛，数据显示这是一个数年来影响力初步消解的趋势，与国产品牌的努力发展、国内消费理念趋于理性、国际品牌的负面舆情等均有关系。

婴幼儿营养品选购要点

业内人士对婴幼儿营养辅食的增长态势并不意外。在科学育儿的观念普及下，新一代父母们极为注重孩子的饮食健康、生活用品的品质和安全性。在婴幼儿营养辅食大类下，包括婴儿辅食、零食、营养保健品、烹饪调味品，其中，部分突出的市场需求正逐步发展成独立品类。

相对于教育投入，在0-6岁期间家长通常更关注孩子的健康成长。为了确保其获得全方位的营养，许多家长都会选择为宝宝购买婴幼儿营养补充剂。

在「婴幼儿营养品」中，消费人群规模最大的是婴幼儿维生素/钙铁锌，占比54.3%；其次为婴幼儿DHA（23.9%）、婴幼儿益生菌（18.8%）。

补充维生素、钙铁锌，几乎已成为新生儿爸妈的标配，从医院体检开始就会配备相关补剂。此外，如有一系列异常情况，比如：枕秃了可能缺钙、夜啼了可能缺钙、乳牙长的慢了可能缺钙……补点钙还没效果，再补点铁镁锌？还不行，那可能是吸收问题，加点维生素A、D。总之，补充补充维生素/钙铁锌不仅是宝宝健康成长的必要补给，也是缓解新生儿父母焦虑的心灵解药。

「婴幼儿营养品」选购要点

1、选好品牌。选择影响力高、口碑优质的品牌产品。产品包装上应明确标注配料表、营养成分表、生产厂家、生产日期、产品执行标准等信息。

2、产品形态。婴幼儿补充剂分为液体和固体。液体钙吸收更快，同时还可避免婴幼儿卡喉、吞咽困难等情况。此外，液体类婴幼儿补充剂大多为钙镁锌以及D3等营养素合成剂，一次性补充多种营养素，婴儿喂服更方便。选购时可以根据孩子的年龄情况综合考虑。

3、看配料表。国家规定食品配料需按照由多到少的顺序排列，成分越靠前说明含量越多。建议消费者在选购时仔细查看配料表。如果是给3岁以内的婴幼儿食用，应尽量避免选购配料表中含有山梨酸、苯甲酸等字样的产品。一些营养补剂为了提高宝宝食用的兴趣度，会添加果糖等甜味剂，高果糖摄入会提高脂肪吸收、引发肥胖。

4、单位含量。营养补充剂宜适量摄入。选购时注意查看配料表中的钙含量，匹配孩子对应所需的量级，如果不足则达不到目的，过量则会有负面影响。以钙剂为例，如果儿童补钙超量，可能会导致骨骼闭合，个子长不高等问题。建议在专业指导下，科学合理补充剂量。

指数模型说明

消费影响力指数是「世研指数」的系列研究成果之一，聚焦品牌主体在消费认知、消费购买层面的影响作用力，以消费者购物决策中“值得购买”这一本质需求为主视角，围绕“影响消费决策”的评估指标维度、算法模型、数据结构等方面，展开理论研究、数据分析。数据维度包括：成交数据、品牌口碑、消费者调研等。

成交数据说明：数据池覆盖百万量级订单、十亿级成交金额，覆盖京东，淘宝/天猫，拼多多，抖音等主流电商平台。互联网交易数据池包括京东，淘宝/天猫，拼多多，抖音等主流电商平台。本次评估范围为母婴品类下“营养辅食”产品，聚合跨平台的类目数据，模拟互联网电商成交分布概率抽取成交数据样本200万条。

数据时段：2023年1月~2023年11月15日