​从老字号到新潮流，老庙有鹊“中国囍”整合营销荣获金匠奖年度十大营销案例

在风起云涌的黄金珠宝市场中，老庙黄金凭借其独特的品牌定位和出奇制胜的营销策略，稳稳占据了行业的高地。近日，老庙黄金凭借其卓越的表现，荣获了第七届金匠奖年度十大营销案例的荣誉。这一殊荣不仅是对老庙黄金品牌实力的肯定，更是对其不断追求卓越、勇于创新的肯定。

金匠奖，由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办，CMO Club承办，旨在提升CMO价值，发掘独具匠心的案例、公司、平台，意在打造营销界工匠精神的营销奖项。本届金匠奖吸引了众多优秀案例的参与，经过严格筛选，最终有250+个营销案例脱颖而出。这些案例涵盖了品牌方、服务商、媒体专家和营销技术等领域的翘楚之作，展现了营销行业的创新和匠心。

一、老庙黄金的品牌困境与机遇

老庙黄金作为黄金珠宝行业的老字号品牌，一直以来都承载着深厚的历史底蕴和品牌价值。然而，随着时代的变迁和市场竞争的加剧，如何在这个高度同质化的市场中突围而出，成为了黄金赛道每一个品牌都需解决的共性问题，老庙黄金也不例外。

而“中国囍”整合营销项目的推出，正是老庙黄金在品牌升位上的大胆尝试。这个项目不仅传递了品牌“喜运”的传统价值观，还通过现代的传播手段和创意表达，让更多年轻人了解和认同老庙黄金的品牌理念。这种既传承又创新的品牌策略，使得老庙黄金在市场上获得了广泛的认可和关注。

二、“中国囍”整合营销项目的三大玩法与六大动作

“中国囍”整合营销项目的成功，不仅仅体现在品牌传播上，更在于其全链路的整合营销策略。通过三大玩法6大动作来统一渠道意愿和认知，实现了品牌、渠道和销售的高度协同。

玩法一：占品类

老庙有鹊联合新华社打造“中国囍”文化符号占领婚嫁品类，解读青年人“中国囍”新境、融情感仪式传承老庙的“喜运”，并与当代年轻人建立情感链接，达成老庙婚嫁品线在C端的心智占领和打爆品潮流自来的老庙有鹊产品，打造关联中国囍事的婚嫁五金风潮。

 通过新华社合作与平台宣传，以及微纪录片制作两大动作来台宣传老庙有鹊的品牌形象，建立老庙有鹊的中国符号。真实生动地表达当代青年不虚伪不造作的婚姻价值观念。

玩法二：融情感

注重情感链接，传承老庙的“喜运”文化，并与当代年轻人建立情感链接，以达成老庙婚嫁品线在C端的心智占领。为此，老庙有鹊在抖音和小红书平台上推出了“心囍节”活动，通过心表达和金潮共创的方式，吸引用户参与和传播，增强品牌曝光度和认知度。

玩法三：打爆品

注重产品的创新和潮流性，打造了一系列与中国囍事相关的婚嫁五金风潮产品。具体动作包括：一是推出“一城一囍”地域民俗主题产品，传承中国传统文化；二是制作奇幻视频，通过地标表白和潮流浪漫的表达方式吸引年轻用户；三是进行产品种草，宣传婚嫁囍饰的先锋之美，提升用户对产品的认知度和购买意愿。

通过这三大玩法6大动作的实施，老庙有鹊成功地在黄金珠宝市场中脱颖而出，实现了品牌曝光、用户互动和销售增长的目标。同时，这些玩法也体现了老庙有鹊品牌对传统文化的传承和创新，以及对当代年轻人需求的关注和满足。

三、项目成果与市场反响

老庙黄金的“中国囍”整合营销项目为其带来了显著的效果。通过与新华社、抖音和小红书等平台的合作，老庙黄金成功地提升了品牌的影响力和知名度。这一战略不仅增加了老庙黄金在市场上的曝光度，也提高了其在消费者心中的地位。

该项目通过发起挑战赛、创意互动体验等活动，吸引了大量用户的参与和传播。这些活动让用户更加深入地了解和体验老庙黄金的产品和文化，增加了用户对品牌的认同感和黏性。例如，在抖音和小红书平台上，老庙黄金发起的挑战赛活动吸引了数十万用户参与，实现了超高的互动量和曝光量。这种广泛的用户参与和传播为老庙黄金建立了广泛的认知，提高了品牌知名度。

除了品牌影响力的提升，该案例还对老庙黄金的销售业绩产生了显著的影响。通过与渠道商的合作以及在终端市场的推广，老庙黄金的产品在婚嫁市场上得到了广泛的认可和销售。据统计，这个案例带来了大幅的销售增长，为老庙黄金带来了可观的商业价值。这一销售业绩的提升不仅证明了该营销案例的有效性，也为老庙黄金的未来发展提供了有力的支持。

此外，该案例还改善了老庙黄金的品牌形象。从过去的老字号品牌形象，转变为一个关注年轻人需求、充满创意和活力的品牌形象。这种品牌形象的转变让老庙黄金更加符合年轻人的审美和价值观，进一步拉近了与年轻用户的距离。这种品牌形象的提升有助于增强消费者对品牌的信任感和忠诚度，为老庙黄金的长远发展奠定了坚实的基础。

综上所述，老庙黄金的“中国囍”整合营销案例为其带来了多方面的积极影响。通过与权威媒体和社交平台的合作、创新的活动策划和产品的推出，老庙黄金成功地提升了品牌影响力、增加了用户互动、改善了品牌形象、明确了市场定位、推出创新产品、深化了渠道合作、增强了消费者忠诚度并实现了销售业绩的大幅增长。这些成果证明了该营销案例的成功，并为老庙黄金的未来发展提供了有价值的经验和启示。

未来，我们也期待老庙黄金能够继续保持其品牌优势和创新精神，不断推出更多符合市场需求和消费者喜好的产品，进一步提升品牌形象和市场地位。同时，我们也希望老庙黄金能够继续发挥其在行业中的领导作用，推动整个黄金珠宝行业的创新和发展，为消费者带来更多优质的购物体验。