有多少人认识这个来自北欧的户外品牌——胡丁尼

实话实说，我玩户外也好几年了，也许自己确实还属于户外的初级玩家，所以这个牌子是上周才知道，而知道的原因是品牌方的人，通过某平台公域找到我，让我参与他们家品牌在西安的第一个单品牌店的开业活动

收到邀约我才去搜这个品牌，做了一下了解，在户外这个本就小众的市场里，有些户外品牌更是小众中的小众，但是在各自的专精领域里却又属于无冕之王，比如我参与开业活动的这个瑞典品牌——胡丁尼

相信很少有人听过这个牌子，包括一些像我这样玩过几年户外的玩家，这个品牌来源于1993年的北欧，创始人是一位非常厉害的女性Lotta Giornofelice，一位专业的攀岩和越野滑雪教练

当年Lotta发现市面上很难找到适合女性的户外功能性内衣，经常玩长距离户外项目的人都明白，内衣不舒服，会给我们在野外的运动增加很大烦恼，甚至带来安全隐患

胡丁尼就把弹力抓绒应用在了户外功能性内衣上，又通过出色的裁剪工艺，做出了贴合度非常舒适的内衣，成为了世界上很早就用抓绒材料制作内衣的品牌

目前胡丁尼的产品主要有抓绒服、功能内衣和城市机能类，适用的运动主要是滑雪和徒步，非常符合北欧的户外项目

请忽略官方摄影师对照片统一进行的过度美白和磨皮处理，我自己都不忍直视

品牌整体风格始终保持极简主义和环保意识，服装色彩通常明度偏低，不会过于张扬

100%使用可回收材料，坚持走环境友好的路线，面料柔软亲肤、外观也极具设计感，拥有北欧独特的风格美学，将城市穿搭和户外功能完美结合

产品无论是造型还是生产过程，都想法设法要“融入自然”，品牌坚信地球才是我们唯一的股东

胡丁尼非常重视与自然的链接，鼓励人们走出家门、回归自然，永远存在、永远接近，毕竟，没有屋顶的大自然，才是我们人类真正的家

目前胡丁尼创立了31年，但在营销方面始终没有急功近利，瑞典本土也仅有4家直营店，第一大市场在欧洲，然后是日本

开业活动请的博主全是好看的小姐姐，我一个中年男人在里面感觉格格不入

去年三夫户外拿到了胡丁尼在中国区域的独家总代理，胡丁尼进入国内市场，出现在了例如三夫户外、绿蚂蚁的多品集合店里

5月份国内首家商场独立店在上海浦东嘉里城开业，今年计划开设4-5家单品牌店

昨天西安第一家商场店也在高新中大国际开业

西安本地的朋友和户外爱好者们，倒是可以近水楼台先去店里观摩

这张自己手机拍的，肤色就正常多了

最后回到价格方面，从定价上看，品牌的定位就是中高端，比如我照片里出现的这件防水夹克，防水指数5000、透湿指数7800，重量非常轻196克，穿在身上也确实很舒服

从功能性说一般徒步活动没问题，但是作为我经常参与的越野跑比赛，参数指标是不符合要求的，至于价格来到了3000+

再比如这一套里的我内搭的短袖T恤，60%美利奴羊毛、40%莱赛尔天丝，混纺后贴身穿确实很舒服，同样轻若无物，还挺修身，同时具备了速干、防臭、耐用等多种属性

看下官方价格

看到吊牌的时候，我脑子里确实只有一个字——“贵”

但是如果你和我一样觉得贵，只能说明我们原本就不是它的目标客户群体，品牌目前暂时也不需要大张旗鼓的说服我们去接受它

它的低调（所有衣服都没有明显的大LOGO展示）、环保属性、文化背景、舒适亲肤、持久耐用、品牌小众甚至是高定价，都是目标消费者购买它的理由，至少买了以后，就能体现出自己和大多数人的不同了，这就是品牌定位