狂轰近190万！国内电视市场变天，TCL出货量衰退，第四名有望反超

大家都知道，最近几年随着诸多互联网品牌的加入，国内电视市场竞争相当激烈，从技术到价格，内卷指数几乎前所未有。

从品牌角度来看，在很长一段时间里，小米、海信与TCL稳坐出货量前三，且各品牌之间的差距并不是很大，然而在刚刚过去的第三季度，国内电视市场却发生了“变天”，品牌之间排名发生变化，出货量差距也发生了一定变化。

更关键的是，从目前发展趋势来看，第四季度或者来年第四名有望反超，升至第三位。

行业整体现状

中国电视市场品牌整机出货量达到869万台，较2022年同期下降12.9%；

以小米、海信、TCL为代表的前7大传统主力品牌，出货总量达809万台，市场占比高达93.1%；

以索尼、三星、飞利浦和夏普为代表的合资品牌，出货总量约30余万台，合并市场份额占比不足5%。

【数据来源：洛图科技2023年第三季度《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告】

品牌出货表现

小米

小米及其子品牌红米在第三季度表现抢眼，其出货量接近190万台，虽然同比下降了约6%，但仍占据着整体市场的21.6%份额，这是一个相当大的市场份额。更重要的是，与去年同期相比小米的市场份额还增长了1.6个百分点，这也显示出了该品牌在中国市场的坚实立足。

小米电视之所以有如此竞争力，关键在于其产品极致的性价比与智能生态体系的领先性。

以小米电视S Pro Mini LED为例，其搭载的是Mini LED屏幕显示技术，实现了896个棋盘式背光分区，以及2200尼特的峰值亮度；支持92% DCI-P3广色域技术、4K 144Hz的超高刷新率等等，不论是屏幕画面的明暗对比度、色彩的真实感，还是高速运动画面的流畅感，都属于行业一流水准。

此外，小米电视S Pro Mini LED音质搭载了30W功率的音响，支持杜比视界全景声效果，硬件部分则采用了A73四核1.4GHz处理器，辅之以4GB运行内存+64GB的存储空间，拥有1个HDMI2.0接口、2个HDMI2.1接口、1个USB2.0接口以及1个USB3.0接口，不论是日常的音效体验还是连接PS等外部设备，都完全没有问题。

关键点来了，小米电视S Pro Mini LED配备小爱同学，能够作为智能家居的核心中枢使用，通过电视我们就可以控制冰箱、灯具、电脑、手机等一系列智能产品；而且没有开机广告，这可是小米电视的一大进步！

海信

与小米竞争激烈的是海信及其子品牌VIDDA，第三季度出货量同样接近190万台，与小米并列中国市场当季首位。这个表现进一步凸显了小米和海信在市场中的竞争激烈，为中国消费者提供了更多的选择。

海信电视的突飞猛进，主要得益于近些年其在关键技术领域的突破，尤其是以信芯画质芯片和ULED屏幕显示技术为代表的核心技术，而且海信也是唯一一家拥有自研电视画质芯片的国产电视品牌。

以最新款的海信65U8KL电视为例，其是同价位中做到最多背光分区的电视，拥有1600背光分区，做到了像素级别控光效果，配合信芯X芯片，能够有效提升画质表现；同时峰值亮度达到了3000尼特，加上98% DCI-P3电影级广色域，画面色彩对比度显示很清晰。

同时海信电视U8KL配置了黑曜屏Pro，不用担心屏幕反光，而且机身内部配置了2个主声道+1个低音炮+2个侧环绕号角，8个发声单元，能够呈现立体环绕效果，加上4GB运行内存和128GB存储空间，以及诸多HDMI 2.0/2.1接口、USB 2.0/3.0接口，关键配置同样强悍到爆！

TCL

TCL及其子品牌雷鸟在第三季度的出货量大约为165万台，虽然在上半年的每个月份都同比上涨，但是进入第三季度后整体表现略有衰退，最关键的是TCL与海信、小米的国内出货量差距有了扩大的趋势。不过TCL有自研的显示技术Mini LED和自有的屏幕供应商华星光电，在产品端还是颇具优势的。

以TCL Q10G Pro为例，其采用Mini LED技术，搭载华星光电VA软屏，拥有720个背光分区和XDR 2200nits的峰值亮度，以及2200万：1动态对比度，能够为画面带来更亮的白色和更深的黑色；支持98%的DCI-P3量子点广色域与全通道4K 144Hz的高刷新率，对于游戏和动态内容的流畅性至关重要。

此外，TCL Q10G Pro电视采用2.1声道音响，总功率高达60W，内置20W超大冲程低音炮，支持全域AI声场和垂直AI声场，音效也是不错的；而且还搭载了四核A73处理器，提供了4GB+64GB的存储空间、4个HDMI 2.1接口（两路满血）、1个USB 3.0接口、1个USB 2.0接口等等，属于同价位领先级别。

需要注意的是，TCL Q10G Pro电视还内置灵控桌面，没有繁琐的开机广告，遥控器支持自定义快捷键和AI声控2.0等功能，操作更加智能和便捷。

创维

创维及其子品牌酷开在第三季度表现出色，出货量接近160万台，更重要的是同比增长了4.7%，环比增长了12.1%。这意味着创维在市场中不断扩大自己的份额，市场份额较去年同期增长了3个百分点，显示出强大的竞争实力，在第四季度或者明年有望升至国内第三。

创维是国内最早进行OLED研发和推出新品的公司之一，也是国内首家具备OBM能力与资质的电视厂家，实现OBM代表着电视厂家强大的研发、制造、供应链等综合硬实力。以创维90A5D电视为例，其采用了与京东方联合定制的S+级屏幕，在了抗光低反射工艺，峰值亮度达到了的1200nits，让画面的每一处细节都能纤毫毕现。

此外，创维90A5D电视通过Smart矩阵背光，能够独立控制每个分区的明暗变化，使画面亮部轮廓精细，暗场细节清晰，亮暗层次丰富，真实感倍增，而G画质芯片则针对画面中的不同对象进行了逐帧的智能识别与优化处理，通过精密的色彩渲染优化技术，人物肤色更通透，自然风景、建筑等场景色彩更鲜活。

侃哥叨叨

总体而言，小米、海信、TCL和创维四大品牌在国内电视市场表现出色，在市场份额、出货量和增长等方面都具备明显的优势，其不仅提供了多样性的产品选择，还展现了其在不断发展和增长的市场中的坚实地位。

顺便说一声，和国产电视品牌表现强劲不同，以索尼、三星、飞利浦和夏普为代表的外资品牌在国内市场中的地位愈见衰弱，市场份额不足5%，且出货量下降幅度超过20%，显示出了明显的竞争挑战。

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