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深度揭秘:劳力士为什么会火爆表圈

表圈小乔 02-19 15:43 关注

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创作立场声明:全心全意,安心做表。
劳力士的写造。

唉,上篇《1-5万的预算给老公买表指南》推送后,我看评论区里回复最多的就四个字“一劳永逸”,干脆利落,直指核心需求。的确,

不管你懂不懂表,你都一定知道劳力士

不管黑帮政界还是娱乐圈,它都从来不会缺席。

香港著名的钟表大师钟咏麟先生,在某个特定的场合曾经说过,

如果在我的一生中,只选择买一只手表的话,劳力士绝对是当仁不让的那只。

劳力士,并不是表圈中最贵的,但可以说它是最有影响力的。

关于它为什么会如此火爆,我把他制表的历史和卖表套路深挖了一下,总结出以下八点,其中前六项是打地基,第七和第八是耍心机。

一,拥有自己的科学实验室

在瑞士的总部有多个先进的劳力士实验室,配备了强大又专业的科研团队,聘请了经验丰富的物理学家,化学家和地质学家等专家级人才。

物理学家和化学家们研究和探索设计师们所需要的特定色号,如何让生产线运转更为顺畅的润滑油等内容。

地质学家们研究不锈钢和贵金属的特性,钻石的纯度等内容。

研发团队不仅要研发新款手表,还要研究高效的制表技术。有些研究和实验的过程至少需要3个月起。

这种精益求精的制表精神从起点就秒杀了一大波同行。

深度揭秘:劳力士为什么会火爆表圈

二,所有的零配件全部自产

单是这一点,就足够牛掰整个表圈了。

今天你佩戴的任何一款劳力士,从表盘到机芯,从表冠到表带,全部拆解下来约有200-400个不等的零件,这些零件几乎都是在劳力士自己的工厂内完成,除了表镜,表针等部件可能会外包生产,一般不劳驾供应商。更让你服气的是连贵金属,如黄金,白金 ,铂金和玫瑰金全部都是自制的,只从外部采购原材料。有自己的铸造厂,炼金厂,炼钢厂等生产线。有专业的宝石学家,负责检测,设计,切割和镶嵌,还是表盘颜色的调制和电镀。拒绝服务外包,提倡自主生产。

做到这点好处不言而喻,能够根据自己的需求来制定配件,严格品控,并保密技术,让产品具有核心竞争力。

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三,使用更好的钢材

劳力士早期和其它品牌一样,用的是316L钢。316L钢是制表行业的通用钢材,连大名鼎鼎的百达翡丽(Patek Philippe)和爱彼(Audemars Piguet)如今也用的是316L钢。316L钢能够作为手术刀用钢已经相当优秀了。1985年劳力士尝试在Sea Dweller 等少数几个版本中首次使用904L钢,在2003年把所有的钢款全部换上了904L钢,意味着把锻造钢材相关的生产线全部换了一遍,这是个很烧钱的举动啊,劳力士笑而不语,我就是要与众不同。真的很劳力士!毕竟“人无我有”在商业宣传上是很有说服力的。

904L钢跟316L钢相比,更具防腐防锈性,在质感上更胜一筹,更容易抛光。但要命的是价格比316L钢贵3倍。

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四,自主研发并手工组装机芯

机芯被喻为是手表的心脏,它不仅是微机械,还是艺术品

从产地来说一般分为瑞士机芯,日本机芯和国产机芯。全体表友都公认瑞士机芯是最好的,而瑞士机芯又分为自产机芯和瑞士基础机芯。基础机芯是由瑞士一些专门生产机芯的厂商制作。如ETA ,SW。瑞士80%的手表都是采购ETA公司的机芯。基本上3万块以下的手表都不是自主研发的机芯。原因很简单,贵!

能够自主的研发机芯的都是十分有实力的品牌。

劳力士不仅自主研发机芯,还全部人手装备(除了非必要机器外)。整个过程精工细作,细工慢活。明明可以机械代劳的事,非要手工作业。劳力士把这种一丝不苟的工匠精神贯穿到每一个生产环节中,完全不计成本。看到这里,我已经服了他吊牌上的标价,贵的有道理啊!


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五,变态般的质检

劳力士在质检方面可以用强迫症来形容,甚至比强迫症还严重。对成品进行一遍又一遍的质检,确保消费者不会拿到有任何瑕疵的手表。在专柜看到的任何一款劳力士,在出厂前已经被虐上百遍了,他们要确保每一块手表没有任何瑕疵的出场。


这不仅费人力,还费时间。制造一块劳力士需要1年的时间。

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六,顶级天文台认证

早期制表技术不够先进,瑞士一些品牌为了证明自己的产品的走时精准,把表送去由当时负责观测时间的天文台公平测试,再核发天文台表的认证。有了官方的背书,大大增强了消费者的信赖。1910年劳力士成为第一个让腕表通过天文台测试的品牌,后面多次连霸每一年最多天文台认证的宝座。

但是,还不满足,

从2015年开始建立了更为严苛的【Superlative Chronometer Officially Certified 顶级天文台精密时计认证】,把每日的走时误差值控制在正负2秒内。

现在入手一只新表,除了劳力士的绿色吊牌外,还附有另一枚顶级天文台徽章,并享有全球五年质保。

如果说以上六点是在打造可靠,精准,耐用的品牌印象,接下来全体起立,看他如何用高段位的营销策略如何征服市场。

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七,高明的宣传自己的产品

劳力士从不用流量明星,企业高层也很少露面,几乎不接受媒体采访。他们推产品的套路玩得也一样。

926第一次世界大战后,劳力士推出了全世界第一款防水腕表,当时刚好有一位英国美女游泳选手梅塞迪斯 吉莉斯(Mercedes Gleitze),她要挑战单人横渡英吉莉海峡,就决定把手表送给她,再请记者去拍下整个挑战记录过程。结果经过整整15个小时的浸泡过后,手表完美无暇,分秒不差。这件事被当作一个奇迹上了报纸头条。从此Rolex就开始闻名天下。

今天很多公司宣传自己产品的时候费尽口舌,强推硬推,反复强调自己的产品有多牛逼。而劳力士在用心造表的基础上,抓住契机,用一个故事来宣传他的新产品,就让他的品牌人尽皆知。

中国香港黑帮题材电影里出现的全是劳力士手表,《古惑仔》山鸡跑路时,陈浩南给一块劳力士,从此给劳力士贴上了“硬通货”的标签,在消费心中植入了“保值”的印象,也顺便打开了亚洲市场的大门。

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八,故意制造稀缺

上图的三款是多少劳粉的梦中情表啊?举个手我看看,我称它们为“永恒断货王”。在全球任何一家专柜,你都很难看到它们。即使有也不会摆出来,即使摆出来也会遭人疯抢,分分钟秒光。想得到还有附加条件,搭售。要不就到二级市场找表贩,但是价格早已经翻翻了,让多少劳粉的恨得牙痒痒。

与其说是供不应求,倒不如说是运用饥饿营销,制造了紧俏的市场假象。



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全部评论 (141)
好了就这样吧
33
02-19 18:17

用料好,做工好,技术上不轻易冒进,加上捂盘惜售,成就今天劳力士。

七吧老司机
23
02-20 07:49

为什么?因为是犯事跑路必带之物[邪恶]

楚楚楚动人
12
02-20 02:29

"明明可以机械代劳的事,非要手工作业。劳力士把这种一丝不苟的工匠精神贯穿到每一个生产环节中。”您觉得手工就一定比机械强吗?还有使用机械的工人不配称工匠精神?

值友2221175378
11
02-19 17:10

机械绝对比手工靠谱,手工只是装*必备。

楚楚楚动人
10
02-21 08:23
楚楚楚动人: "明明可以机械代劳的事,非要手工作业。劳力士把这种一丝不苟的工匠精神贯穿到每一个生产环节中。”您觉得手工就一定比机械强吗?还有使用机械的工人不配称工匠精神? 1
水雾云月25: 我看到这句也是笑喷。 2

老铁没毛病,有本事从挖铁矿石炼钢,烧沙子做玻璃开始,否则别宣传什么手工制造。都这样全世界没有不是手工制造的东西。我在发电厂,鼠标点几下,您才能用上手工发的电呢。大家都是工匠谁瞧不起谁啊

黑脸圈
6
02-19 17:11

天文台,一个月慢5分钟客服告诉你这是正常,后来想明白了,戴表压根不是为了看时间的

没名字的怪人
5
02-20 20:37

手表无贵贱,人心有高低

cctv凝
5
02-19 20:15
智者-若也: 耐不耐用不知道,机械表定期拆散维护清洗那是一定的[皱眉]哪有什么“一劳永逸” 1

一劳永逸指的是买了劳力士之后,就不会再想买其他牌子了。比如我买了欧的海马之后还会想着买个劳的水鬼,但买了水鬼之后就不会想着再买一个海马……

hzKevin
11
02-19 17:31

一直不理解那么丑的表怎么会有那么多人喜欢

半个人玩
4
02-21 10:44

不就是靠营销呗,和钻石一个路数,当手表本身功能准时都做不到的时候,改吹这是机械的准,当机械表也没日本人做的准,就改吹工匠情怀了。

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