改走全球化路线：益达口香糖为旗下产品更换新包装

很多人对于益达（Extra）的印象还停留在彭于晏与桂纶镁主演的那个经典广告中，广告中那句“嘿你的益达，我知道，要两粒在一起才最好”令很多人印象深刻。这则经典的营销广告令益达品牌在国内的认知度达到了一个新的高度，销量激增。但近日，益达更换了旗下所有产品的外包装，原因是箭牌公司想让益达的品牌形象更加全球化，故邀请了综合性品牌咨询公司Interbrand来为期进行新的包装设计。据悉这次全新设计的包装将在箭牌公司赞助的口腔健康活动“全国微笑月”（National Smile Month）期间，率先于英国、波兰以及俄罗斯推出，时间为5月18日至6月18日，其后将在更多国家开展来。

为突出益达品牌关爱牙齿的理念。此次设计特意加入了一款新Logo，外形类似于一个圆形盾，象征着牙齿的防护盾，保护牙齿不受细菌侵扰。“防护盾”右上方那一簇闪亮的光芒则象征着牙齿的清洁度。其次为强调益达口香糖的“无糖”概念。设计团队采用了一个洁净的牙齿状图标，设计团队称：“牙齿图标给人一种洁净之感，让人感觉整洁、简单，也更加贴近Logo的色调搭配。”

▼ 新旧LOGO对比：

▼ 新旧产品外包装对比：

▼ 国外新款产品外包装图：