迪斯尼超霸杯来一个
网红时尚单品这股风,吹到“大吸管保温杯”上了。
这个冬天,一种形状像倒过来的暖壶、拎起来又大又重、还配有吸管的保温杯火了。欧阳娜娜等明星,以及小红书上的时尚博主、精致女孩们,常捧着这种杯子出镜。
“超头”直播间里也时常看见大保温杯的身影:美国杯具品牌Stanley(史丹利)在10月和11月两次登上李佳琦直播间,董洁直播间的世大家吸管杯也成了新晋潮牌。
随后,“明星同款”的大保温杯,越来越多出现在国贸普拉提白领班的瑜伽垫旁,以及办公室里时尚潮人的工位上。
带有吸管的巨型保温杯,怎么就成了网红?
这股大保温杯的风,是从美国品牌Stanley刮起的。如今风靡的大头保温杯,即是Stanley转型后的“作品”。其原型产品约2016年就已经推出,因一度销量欠佳,险些品牌方雪藏。
当看到了这款杯子在女性群体中的商机后,Stanley对杯子本身进行改造,并于2020年让它重新登场——以一种更符合“人们补水、色彩革命和满足消费者生活方式的新战略”的姿态。
不锈钢硬汉直男户外杯在外观颜色、设计细节上进行了一番调整后重见天日:颜色变多,大容量而更重的杯子握把也设计得更轻便省力。
改进产品只是底层逻辑。近年国内网红杯子关乎功能、颜值和细节的要素,Stanley几乎都踩中了。
体型大+带吸管+颜色多=网红杯。
如同数学题里最基础的公式,以这三要素为支点,衍生出以包括Stanley在内多款保温杯网红产品。
就比如李佳琦直播间上架过的膳魔师保温杯、独角犀保温杯、和序吸管杯,董洁推荐过的世大家吸管杯,国产品牌吨吨桶BOTTLED JOY推出的保温杯暖吨吨桶,山姆与迪士尼联名的超霸杯系列、乐扣乐扣的巨无霸保温杯都满足这一铁三角要素。
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