价格内卷到三色激光技术崛起 投影行业23年度回顾
回顾整个23年的投影市场,对于很多品牌来说,可能是近十年中最艰难的一年。价格内卷已经成为这一年中最重要的主题,无论是从低端的千元机还是到高端的激光投影都均有涉及,价格战的火势可谓是愈演愈烈。千元机的市场份额进一步提升,三色激光+4K投影价格跌入4千元区间,0.33英寸DLP机型甚至开始抢占千元机市场。然后除了价格的竞争,新技术的发展也成为一大亮点,尤其是三色激光技术的崛起,已经成为家用智能投影市场一股不可忽视的新势力。
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高速增长不再 价格内卷升级
投影行业持续多年的高速增长,培育出一批头部品牌,而这一增长趋势随着疫情的结束也迎来了拐点。据行业机构洛图科技最新数据显示,2023年上半年,中国智能投影(不含激光电视)市场销量为279.1万台,同比下降7.3%;GMV为53亿元,同比下降15.4%。预计23年全年的投影市场GMV同比下降19%以上。
投影行业的价格战自2022年打响,当时因受疫情的影响和线上教育的兴起,投影市场迎来了一波红利期。各大厂商为了抢占市场份额,纷纷推出了低端的千元机,通过以极低的价格来吸引消费者。小明、哈趣等品牌乘着这波红利期顺势而起,成为投影市场的新兴力量。然而,随着市场的逐渐饱和,价格战的火势也越来越猛,一些中高端产品也加入了价格战的行列之中,试图在此次激烈的竞争中抢占一席之地。
在这场价格战的影响下,对于投影行业发展来说无疑是一场巨大的挑战,尤其是整个投影行业的利润率更是在不断下降。最终这也会导致一些小型厂商不得不退出市场,而一些大型厂商则开始纷纷调整策略来降低成本,推出更具性价比的产品。同时,在投影行业的这场价格战的推动下,我们也看到了一些新技术的涌现,如激光投影、混光投影、3LCD+激光投影等。另外,新型的、价格更加亲民的反射式激光投影的出现,也为整个投影行业带来了新的生机和活力,也为投影市场进入下一个增长期带来更多可能性。
三色激光应用 成投影新势力
三色激光技术的在投影行业的应用始于22年,但三色激光应用于投影光源的概念已经超过十年以上,在技术方面的积累已经足够多。
在以往,激光光源的安全性、散斑等问题一直被业界所诟病。以坚果、Vidda等品牌研发的全新技术,巧妙地结合了红、绿、蓝三种颜色的激光光源,通过精心调整激光的强度和相位,来实现高亮度、高对比度、高色域的投影效果。相比于市面上更多的 LED 光源投影,三色激光技术的亮度更高、对比度更高,还具备更好的色彩。
我们都知道,在现有技术和体积下,LED光源投影的亮度最高也就是在2000-2400流明左右,很难再有更高的突破。反观三色激光技术可以实现更高的亮度,一般可以达到 3000 流明以上的亮度,这意味着三色激光技术在光线比较明亮的环境下,依然能够清晰地看到投影画面,不会受到太多干扰。并且很多上万流明的工程投影仪都会应用激光光源,足以说明激光光源在亮度方面有更多的提升空间。
对比度方面的优势会更加明显,三色激光技术可以实现更高的对比度,一般可以达到 2000:1 以上,而传统的 LED 光源投影就很难达到这一水平。更高的对比度可以投影出黑色更加深沉的画面,整个画面层次感更加丰富,这对于习惯观看电影的用户来说,还是非常具有吸引力的。
此外,三色激光技术可以实现更高的色域,一般可以达到 100% sRGB 以上,而传统的 LED 投影技术一般只能达到 70% sRGB 左右。这意味着三色激光技术能够呈现出更加丰富、更加真实的色彩,让画面更加生动逼真。
因此,三色激光技术的出现,为投影行业注入了新的生机和活力。它不仅提升了投影的质量和效果,也带来了更加极致的视觉体验。目前,三色激光技术已经成为了投影行业的一个重要趋势,越来越多的厂商开始采用并推出三色激光投影产品。
新技术有望带领投影行业走出内卷
经济低迷、投影销量下降,带来了价格的内卷,让整个市场处于非良性发展态势。而新技术、新应用带来了新的市场增长空间,也为投影市场走出内卷带来新的希望。极米的超级混光技术、光峰科技的ALPD5.0,以及坚果的目氪激光、Vidda LPU激光引擎,为投影市场注入新的活力。
坚果O2 Ultra、极米M1等新型反射式激光投影仪,也为用户带来了新的应用形式。国产的1LCD技术也为我们带来了价格更低的1080p和4K投影仪,让更多的用户,只花很少的钱就能享受到高清和超高清的画质。这些新技术的出现,也将为投影行业带来更多的可能性和机遇。
当然,随着市场的逐渐饱和,投影行业的市场竞争也将愈发激烈。面对日益严峻的市场环境,只有那些拥有核心技术和创新能力的厂商,才能在市场中立于不败之地,而那些缺乏竞争力的厂商也终将会退出市场舞台。同时,未来我们也将会看到更多的厂商推出更具性价比、更能满足市场多样化需求的产品,不断引领投影行业向前向上发展。
结论:价格战带来市场冲击 新技术中找出路
投影行业 23 年度回顾让我们看到了价格内卷到三色激光技术崛起的发展历程。价格战虽然给整个行业带来了一定的冲击,但是也促进了技术的创新和进步。三色激光技术的崛起,更是为投影行业注入了新的生机和活力。在未来,随着研发能力的不断提升,相信会看到更多新技术的涌现,投影行业也将会迎来一个充满挑战和机遇的新时代!
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