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高能预警:苹果音频产品线提升至战略高度深入分析

我爱音频网 10-16 21:13 关注

苹果2020财年第三季度财报数据显示,苹果可穿戴设备、家居产品和配件持续稳定增长,第三季度同比增长16.74%。其中包括AirPods、Apple Watch、智能音箱、手机配件等,贡献最大的当属 AirPods 系列真无线耳机的火爆。

高能预警:苹果音频产品线提升至战略高度深入分析

而随着此次 iPhone 12系列发布会的举行,iPhone系列标配有线耳机也将成为历史。理由是苹果注重环保以及用户手中苹果 Lightning 接口有线耳机过量。而在早期的爆料中,知名人士认为苹果是为了进一步促进AirPods系列销量而取消配送有线耳机。

高能预警:苹果音频产品线提升至战略高度深入分析

再搭配上此次发布的HomePod mini智能音箱、MagSafe 磁吸配件,和被极大确实但未发布的AirPods Studio 头戴耳机,以及近期苹果在官网和零售店下架友商音频类产品和配件,扩大产能需求,增加产线、合作伙伴、合作国家等动作,不免让人推测苹果正在有序提升自家产品线战略高度,进而能够促进销量,提升收益。而相应的,依附苹果产品的企业利润会被不断压缩。

此次我爱音频网为大家整理汇总了苹果近期的一系列动作,分析苹果在音频产品线战略上的新动向,下面就让我们一起来看下吧~

苹果发布会落幕,iPhone 系列不再标配有线耳机成定局

10月14日凌晨苹果新品发布会成功举办,苹果旗下最新的 iPhone12 系列发布,此前所爆料的 iPhone12 系列不再标配耳机和充电器也随着发布会举办尘埃落定。

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苹果认为,如今客户已有超过 7 亿副 Lightning 接口有线耳机,并且已有许多用户转向使用无线耳机。因此苹果决定在包装盒去除这些配件,以避免开采和使用相应的材料降低碳排放。也使得 iPhone 包装盒体积减小,使苹果在全球物流链中进一步减少碳排放。

苹果 EarPods 有线耳机从 iPhone 5 开始随机配送,2016年 iPhone 7 系列上正式取消3.5mm耳机孔,随之将配送的 EarPods 耳机更换为了 Lightning 接口,并同时推出了全新产品线TWS真无线耳机AirPods。

高能预警:苹果音频产品线提升至战略高度深入分析

不知道是有意为之还是顺应时代潮流,苹果在教育用户改变使用习惯上有着独到的手法。充电、听歌二选一的模式使得用户在使用上有着极大的不便,部分用户开始被迫转向蓝牙耳机产品,进而促进了第一波 AirPods 的销量。而经过第一批用户使用并带来反馈,加之真无线耳机的优势, AirPods 销量开始进入主动购买爆发期。

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随着市场逐渐走向饱和,AirPods 销量开始从爆发期转向稳定期。而此时苹果在 iPhone 系列上直接取消配送有线耳机产品,进而促使用户需要购买耳机。这使得最后一批“有的用就行”的用户产生了有线和无线两种选择,从而将进一步促进蓝牙耳机发展。

苹果产品线逐步走向完善

此次发布会苹果在音频方向上的动作除 iPhone12 不再配送有线耳机外,就是最新发布的一款智能音箱产品 HomePod mini 了。

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HomePod mini 采用圆形的小巧机身,配备了强劲的性能。继承了上代产品 HomePod 的各项功能,并新增广播功能,可实时连接苹果生态设备,以广播的形式相互传递信息。而749元的售价仅为上代产品的三分之一,有效弥补了苹果智能音箱产品线的不足。

在苹果新品发布会结束后不久,苹果旗下 Beats 品牌随即发布了最新的颈挂式蓝牙耳机产品 Beats Flex。这款产品搭载 Apple W1 芯片,支持自动播放/暂停功能的磁性耳塞、拥有12小时电池续航时间、全新声学驱动单元的强劲音效和升级版麦克风及USB-C 充电接口。并且融入了苹果生态,支持与各种 Apple 产品一键配对、无缝融合。

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Beats Flex 还拥有着多款年轻潮流配色,首次将在苹果在线商店独家发售经典黑红和柚子黄两款配色,云雾灰和冷焰蓝将于 2021 年初发售,售价 ¥399元。Beats Flex 的上市再次打破了苹果旗下产品的售价,提升苹果在不同价位段的竞争力。

而除了已经发布的这两款音频产品之外,苹果头戴耳机 AirPods Studio 虽然在苹果两次发布会都未能登场,但经多方证实,这款产品已经处于量产爬坡阶段,第一批产品有望于10月底完成。

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从爆料消息获悉,AirPods Studio 采用一体化设计,整体外观简约时尚,拥有着极致对称之美。搭载苹果 U1 芯片,能够自动识别左右耳定位;据爆料 AirPods Studio 还将支持主动降噪、佩戴检测等功能。届时 AirPods Studio 的发布,将更进一步扩展苹果音频产品线,或将在中高端头戴耳机市场成为一颗巨型“炸弹”。

苹果官网及线下零售店下架其他厂商的音频产品

据悉,上月底苹果官网下架了所有来自Bose、罗技(Logitech)Ultimate Ears 品牌的耳机和扬声器,以及 Sonos 最新的智能扬声器产品。随后,苹果实体零售店的员工也被要求撤下店内销售的其他品牌耳机产品。

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苹果表示,随着新的第三方配件的发布和客户需求的变化,苹果公司会定期对其销售的产品进行调整。而随着苹果 HomePod Mini 智能音箱的发布,以及 AirPods Studio 头戴降噪耳机提上日程,苹果公司正逐步构建起一条完整的音频产品线。此举无疑被认为是苹果为逐渐扩展的音频产品铺路。

苹果音频产品线负责人变动

今年外媒透露的一份苹果的人事调动也引起了人们的注意。据报道,苹果的一份内部备忘录显示,Luke Wood 将辞去 Beats 总裁 一职,由 Apple Music 主管 Oliver Schusser 接任。Oliver Schusser 在苹果公司也已经工作了15年,于2018年被任命为苹果音乐和国际内容副总裁。此次再次接任 Beats 总裁后,还将继续管理 Apple Music 和国际内容。

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Beats是世界领先的音频设备公司,由Dr. Dre和Jimmy lovine于2006年创立。随后连续推出了一系列顶级头戴式、入耳式耳机以及扬声器产品,受到全球消费者的喜爱。后于2014年7月被苹果收购,成为苹果旗下子公司品牌。

另外一份苹果人事调整则是2019年末吉福斯被提拔为副总裁,负责 AirPods 、HomePod 等产品的音频技术开发。苹果对于音频产品负责人的调动和提拔,将可能进一步促进苹果音频产品线的发展,为苹果创建更高的战略目标打下基础。

我爱音频网总结

苹果作为科技互联网的领头企业,每一次的动作都受到世界的关注,也在影响着市场的发展。2016 年苹果在 iPhone 7 上率先取消 3.5mm 音频接口并同时推出全新产品线 AirPods 系列。随之引起市场的轰动,安卓手机厂商相继跟进,开启了TWS真无线耳机时代。

而此次,苹果在 iPhone 12 系列取消配送有线耳机,并不断提升旗下音频产品线战略高度,布局更多档位的音频产品,进而提升苹果在音频市场领域的竞争力。相信在未来,苹果将推出更多丰富的音频产品,在提升自身的同时,也使消费者能够获得更为优异的音频体验。


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