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聚众为一 叠浪前行 2020年半年集成灶市场分析报告

奥维云网 08-06 13:02 关注

聚众为一 叠浪前行 2020年半年集成灶市场分析报告

力排万难,众志成城,让我们度过了疫情最艰难的时期,如今,疫情对我国经济的影响已逐渐减弱。在我国政策刺激及品牌的降价驱动下,2020Q2经济恢复成果显著,上半年家电零售规模达到了3690亿元,其中第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元,两倍于第一季度。据奥维云网(AVC)推总数据显示,在集成灶市场中,Q2零售额同比增长14.0%,远好于Q1零售额同比-38.7%。据奥维云网(AVC)推总数据显示2020H1线上销售额达到13.0亿元,同比增长13.6%,销售量25.7万台,同比大幅增长28.5%。线下销售额52.5亿元,同比下滑8.6%,销售量61.8万台,同比下滑11.6%。

上半年,集成灶市场有以下特点:

线下渠道向线上转移:

集成灶作为安装类家电,受疫情影响较严重。加上线下停产停工,企业纷纷选择积极变革,加大了线上渠道的投入。通过促销和网络直播种草,以及线上发布会的举办,集成灶在我国疫情逐步得到控制的情况下,需求得到了释放。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019H1线上市场占比为16.6%,到了2020年同期这一比例提升至19.8%。

品牌集中度降低,品牌间竞争压力大:

上半年TOP品牌集中度降低,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,线上集成灶TOP10品牌集中度61.7%,同比降低2.9%。集成灶市场价格战激烈,加速品牌洗牌。品牌格局变动程度加大,在未来集成灶市场还有很多机会。

老品降价销售,新品推出延后:

2020年上半年,企业争相降价在清理库存的同时抢夺市场份额,但是推出新品较少,下半年新品迭代压力加大。

集成灶产品结构多变,形态探索愈加重要:

集成灶的核心就是将多种功能集成于一款产品之上,在产品升级时,除了提升模块技术外,产品的形态也逐渐发生了改变,从功能集结到功能分区再到部分集成。不同的形态有不同的优势,比如新推出的部分集成式集成灶,对于不同的厨房场景的适应能力更强。在未来,集成灶的形态还会发生改变,加入的功能也会越来越多,集成灶也会成为其他家电产品集成化的表率,助力家电集成化发展。

随着疫情的逐步好转,加上618集成灶市场展现出的良好韧性,行业仍有很大的增长潜力,预计集成灶全年零售额189.8亿元,同比增长18.6%,零售量256.64万台,同比增长20.8%。全年集成灶市场将呈现增长的态势。

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